网上B2C市场同比增长72.4%

　　徐可奇

　　30％网民推高网购交易额

　　B2C市场快速增长的原因一方面来源于网民和网购用户的快速增长，去年中国网民当中已经有30％的比重尝试过网络购物，这进一步推动了中国网络零售市场交易额呈现出高速增长的态势。另一方面来源于3C产品细分市场逐步成熟，推动市场规模的快速上升。

　　另外，淘宝商城等B2C平台的模式出现也带动整体B2C市场销售规模的快速提升。截至去年第3季度，淘宝网具有7600万用户，基数大。浏览淘宝网的受众对于消费的目标指向性较为明确，乐于尝试，同时也一样具备一定的消费能力。

　　企业用互联网渠道降低成本

　　易观国际的研究报告指出，中国网上零售市场逐步成熟，形成综合网上零售网站和垂直网上零售网站互补的局面。在品类选择方面，综合网上零售商应力争实现主流品类的主流产品齐全，满足大部分消费者的大部分需求。垂直网上零售市场应力争体现专业性，实现在垂直品类中的全品种。

　　而淘宝商城的推出，将B2C网上零售平台的模式引入网上零售市场，更多的传统企业，包括生产商、渠道商和零售商都可以以此方式进入B2C网上零售市场，该模式发展前景广阔，未来数年将是市场规模增长的有力推动力。

　　易观国际的分析师曹飞认为，随着全球金融风暴的影响日渐深入，传统企业将更加重视互联网渠道，B2C网上零售平台将是传统企业进入网上零售市场的最便捷选择。分析师李智也表示，传统企业互联网化将成为未来十年互联网发展的主旋律。为了保持低成本、高效率地进行企业的运营，已经有越来越多的企业通过互联网这一平台进行销售渠道的搭建工作。而通过成熟的网络零售平台面向个人消费者直接销售是较好的选择之一，包括李宁、联想、立顿等品牌相继于淘宝网构建其网络销售渠道。