首页财经股票大盘个股新股行情港股美股基金理财黄金银行保险私募信托期货社区直播视频博客论坛爱股汽车房产科技图片

通用汽车破产将令报纸与电视台遭到打击

2009年06月01日 20:01 来源: 理财18 【字体:

  报纸与电视台将因通用汽车(GM)破产遭到打击,这些机构已经因为三大汽车公司的广告支出减少而受到影响。

  通用汽车5月初计划放弃1,100家左右经销商,破产则可能导致更多经销商被取消。此前,克莱斯勒计划关闭近800家经销商。

  网络营销机构Sharpe Partners首席执行官Kathy Sharpe表示,若报纸媒体状况良好,这一形势将是非常困难的。显然,报纸媒体状况不佳。

  但Zacks Investment Research分析师Ann Northrop认为,通用关闭经销商不太可能对多数报纸与电视台造成致命打击。当前可能关闭的经销商是表现不佳、盈利能力较差的经销商,对于广告费用的贡献不大。

  Outsell Inc.分析师Ken Doctor表示,媒体机构盼望经济复苏的出现,希望营收能够随之出现改善,但他们将不会重返06年的营收水平——其时经济与汽车市场均正常运行。他预计媒体未来能够达到06年营收水平的60%至80%,这取决于克莱斯勒与通用汽车的经销商关闭情况。

  为了应对07年开始并于08年恶化为经济衰退的经济下滑,汽车制造商已经削减了广告预算。其中通用汽车将08年广告预算较07年水平下调15%至21.2亿美元。

  地区经销商过去两年对报纸的广告投入减少,因为部分消费者不再选择印刷品的阅读方式,经济下滑也导致媒体失去了一项可持续收入来源。

  09年第一季度,报纸出版商Gannett Co的分类汽车广告收入下降39%,纽约时报公司(New York Times Co.)下降42%,E.W. Scripps & Co.下降43%。

  在Gannett旗下的23家电视台,汽车广告销售降幅超过40%。拥有19家电视台的媒体公司Media General第一季度广告销售下降20%(不包括政治广告)。汽车商业广告占总额的16%,而08年第一季度为22%。Scripps旗下10家电视台的汽车广告收入下降46%。

  Kathy Sharpe表示,为了保留剩余的汽车广告市场,电视台与报纸针对当地经销商的策略必须进一步创新。但电视台与报纸面临的问题是,剩余经销商针对广告费用的还价力度能够大幅提高。

  相关专题

  通用命悬一线

评论区查看所有评论

用户名: 密码: 5秒注册