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多美滋等奶粉成本100元卖800元遭查 或面临巨额罚款

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年07月03日 14:12   来源: 第一财经日报   网友评论(人参与

  昨日,据新华社报道,国家发改委价格监督和反垄断局有关人士证实,已掌握部分企业违法证据。发改委2日披露,被查奶粉企业操纵、抬高奶粉价格的不法行为。

  据发改委价格监督和反垄断局介绍,为维持市场高价,有的涉案奶粉企业对不遵守其规定价格销售奶粉的经销商,直接进行罚款;有的公司对不遵守其规定价格销售的经销商和零售商给予扣除返利、停止供货等处罚;有的涉案公司告知员工,他们的价格控制行为违反《反垄断法》,要谨慎操作,不要书面沟通,避免留下文字证据。但在经营活动中,仍通过电子邮件、电话、口头等方式实施价格控制。“属于知法犯法,明知故犯”。

  发改委反垄断专家认为,这些涉案公司的上述做法排除、限制了奶企的价格竞争,抬高了奶粉的价格;削弱了品牌产品间的竞争,严重损害了消费者的利益,破坏了公平有序的市场竞争秩序。

  据反垄断法专家介绍,如果被反垄断部门确认违反《反垄断法》,违法企业可能面临巨额罚款。罚款额可达这些企业年销售额的1%到10%。

  初步证实操控价格

  昨日,《第一财经日报》分别联系多美滋、美赞臣、雀巢、惠氏、富仕兰(美素佳儿)等多家乳企,除雅培外,其他乳企相关负责人均向记者确认了反垄断调查的存在。美赞臣方面表示,发改委了解调查的主要是产品价格情况。

  乳业专家宋亮表示,目前发改委官方初步取得的证据已经证实多家奶粉企业存在操控价格的行为。接近政府的相关人士表示,目前,此次调查主要集中在进口奶粉企业,涉及至少十家企业,包括初级加工厂、生产商、品牌商均在调查之列。国内几家乳企光明乳业行情,资金,股吧,问诊)(,资金,,问诊)(600597.SH)、伊利股份行情,资金,股吧,问诊)(,资金,,问诊)(600887.SH)等则向记者表示,暂未被反垄断调查。

  宋亮称,自从2008年三聚氰胺事件以来,消费者一直对国产奶粉持不信任态度,国内消费者普遍存在两大误区:盲目迷信进口品牌以及相信越贵的奶粉越好。在这种情况下,各大进口品牌包括部分本国进口奶粉企业利用消费者的不理性心理,达成默契,每年轮流坐庄哄抬婴幼儿奶粉价格,给国内消费者带来很大负担。

  随着居民生活水平提高,婴幼儿奶粉已经成为刚性需求产品,属于居民生活必需品,即便一再涨价,消费者也只能掏腰包购买。“洋奶粉企业通过涨价带来的收益远远超过降价促销带来的收益。”宋亮坦言。

  乳业协会相关人士坦言,在消费者对进口奶粉刚性需求的驱动下,进口奶粉生产企业就有了更多的定价权,很多进口婴幼儿奶粉在国内的价格要比国外高出3到4倍。宋亮也指出,通过近期对市场奶粉的巡查发现,惠氏启赋、雀巢能恩等品牌的部分婴幼儿洋奶粉价格接近甚至超过400元,而合生元价格则近500元,甚至还有800元一罐的奶粉。宋亮指出,这些奶粉成本基本不会超过100元,洋奶粉毛利率超过40%以上。

  不少洋奶粉除了涨价,还会对销售市场进行一些价格操控,通过控制经销商跟零售商的价格来达到维持超高价格体系的目的。上海一家大型婴幼儿奶粉经销商副总经理向记者证实了这一情况,她表示,不少洋奶粉企业会对价格有一定要求,存在控制价格的行为。

  专家建议重罚

  虽然发改委高调进行调查,但专家却担忧最终效果可能甚微。乳业协会相关人士认为,这次发改委对几家奶粉企业进行反垄断调查对影响或不大,就算认定这些企业存在垄断行为,顶多就是做出一些处罚,由于奶粉企业仍然具有定价自主权,因而对国内进口奶粉超高的价格体系不会有太大影响。

  乳业协会专家向记者表示,婴幼儿奶粉是每个婴幼儿成长必需的产品,要从根本上解决婴幼儿奶粉价格偏高的问题,国家应该将奶粉作为一种特殊商品,规定生产企业在成本上加成一定的利润,来限制婴幼儿奶粉价格偏高的问题,这种方法也在国外一些国家实行。

  宋亮也指出,发改委可以通过对乳企处罚以及通过一定手段限制价格的方法来打击洋奶粉价格垄断的行为,但后者的可能性不大,发改委更可能采取前者,而此前发改委曾多次就奶粉价格等情况约谈过洋奶粉企业,最终不了了之,这次恐怕也不会有太大动作,即便最终正式确定存在违反《反垄断法》行为,顶多处以一定罚款了事,很难起到真正的威慑作用。

  宋亮强调,即便几亿元罚款对洋奶粉企业而言只是杯水车薪,2008年以来,各大洋奶粉价格一路上扬,前五大洋奶粉企业每年毛利超过十亿元,5年来从中国市场获毛利达到百亿元的洋奶粉企业不在少数。要给以十亿元以上的处罚才能真正起到威慑作用。

  国家发改委反垄断局正在对多美滋、合生元、美赞臣、惠氏、雅培等奶粉企业进行价格反垄断调查,这些企业的产品在中国市场价格偏高。图为昨天在京西一大型超市,各种洋奶粉摆满货架。记者 吴镝摄

  5年涨价幅度达30% 对经销商价格控制

  “洋奶粉”集体接受反垄断调查

  美赞臣、雀巢、雅培……这些著名的“洋奶粉”价格高企,已让不少消费者苦不堪言。但如果这种高价已经远超正常水平,且是维系在严禁经销商降价的基础上,那是否有些气愤?记者昨日从国家发改委价格监督检查与反垄断局获悉,该局正在对合生元、多美滋、美赞臣、雀巢、惠氏、雅培等奶粉企业进行价格反垄断调查。

  记者昨日走访北京多家超市调查后发现,在售的“洋奶粉”价格确实普遍高于国产奶粉。而截至昨日晚间,涉事的几家进口奶粉企业三缄其口,仅表示会“努力配合相关部门的工作”。

  控制终端价格遭反垄断调查

  6月27日,合生元发布公告称,全资附属公司广州合生元生物制品有限公司(以下简称广州合生元)目前正在接受国家发改委的调查。此次调查主要针对广州合生元对其经销商及终端零售商销售产品的市场销售价格进行管理,可能涉嫌违反《反垄断法》第14条的规定。

  接受反垄断调查的奶粉企业,不仅仅是合生元一家。昨日,国家发改委称,价格监督检查与反垄断局对除合生元以外的其他几家奶粉企业正在进行反垄断调查。

  “从已经调查取得的证据材料看,被调查的奶粉企业存在对经销商和零售商的价格控制行为,排除和限制了市场竞争,涉嫌违反《反垄断法》。”国家发改委方面表示,在调查中发现,这些企业在中国市场上销售的奶粉价格偏高。下一步,反垄断执法机构将进一步深入调查,依法进行处理,维护市场竞争秩序和消费者合法权益。

  进口奶粉国内外价格相差3成

  “国内卖的洋奶粉价格确实高。不仅是比国产奶粉高,跟国外的同类产品相比也高出不少。”消费者刘女士表示,近日她去美国出差,发现同样一款外资品牌的奶粉,算上汇率等因素,价格竟相差3成左右。“怪不得很多消费者愿意到国外买奶粉。”

  究竟“洋奶粉”比国产奶粉贵出多少?记者昨日走访多家超市,探访奶粉价格。

  昨日下午,记者来到沃尔玛购物广场北京知春路分店,发现正在货架上出售的900克装进口婴儿奶粉价格绝大部分都高于200元。比如雀巢能恩1段售价253元、惠氏金装爱儿乐1段售价248元、美赞臣安儿宝A+奶粉1段售价251元、合生元呵护婴儿配方奶粉1段售价238元、多美滋优阶贝护1段售价249元、雅培喜康宝1段售价261元,雅培菁智1段售价更是高达470元。

  相比之下,国产奶粉的价格要便宜不少。比如同样是900克装,国产的伊利金装婴儿配方奶粉1段售价仅为178元,圣元优博婴儿配方奶粉1段为196元。

  进口奶粉涉嫌价格纵向垄断

  “进口奶粉定价比国产的高很多是正常的。进口奶粉奶源好,还要加上关税,所以肯定比国产的贵。”沃尔玛超市的一位工作人员振振有辞。而在家乐福超市内,一位奶粉促销员也持有类似观点:“现在消费者觉得进口奶粉比国产的好,为了孩子嘛,都舍得多花那几十块钱。”

  但国家发改委价格监督检查与反垄断局表示,有证据表明,这些企业的产品在中国市场价格偏高,从2008年以来涨价幅度达30%左右,已涉嫌价格纵向垄断。

  这一说法确有事实依据。以达能旗下的婴幼儿配方奶粉生产商多美滋为例,去年就曾以“配方升级”为名,推出新装新配方的“优阶”系列产品。与此前该品牌的“金盾”系列产品相比,相同段位、规格的奶粉,新装“优阶”的价格贵了15%以上。

  实际上,自2008年以来,这些“洋奶粉”的价格几乎每年都有10%的涨幅,理由均是大同小异的“升级配方”、“换包装”等。

  超市工作人员也介绍,这几年各厂家推出了不少高端婴儿奶粉,比如雅培菁智、合生元超级呵护婴儿配方奶粉等,这类奶粉标榜更好的奶源、优化的配方、更丰富的营养,售价高于普通进口奶粉200多元。“消费者要是觉得进口奶粉变贵了,可能是因为多了这些高端的系列。”沃尔玛超市的一位工作人员表示。

  “对于产品价格上调,曾有奶粉企业将其归咎于成本上涨以及配方的更换。然而,从成本上看,2012年以来,随着全球市场乳制品供应量增加,作为婴幼儿奶粉原料的大包装奶粉价格是一直在下降的。”奶业专家宋亮对于企业的涨价理由并不认同。

  多家企业证实配合调查

  “由于相信价格和品质直接有关,中国消费者愿意支付高价购买奶粉,这是正常的市场行为,跟奶粉企业无关。”某奶粉企业的负责人对于“垄断”的指责并不认可。他认为,奶粉在中国的供应链很长,经销、批发、零售等环节组成太多,也大幅增加了费用成本。

  专门研究反垄断法的律师张小艺表示,《反垄断法》第十四条限制的是“纵向垄断”,即上游供应商直接或者间接利用其供应优势地位,剥夺下游分销商作为独立经济实体的定价自主权,“如果不制止此类纵向垄断行为,对于消费者来说面对的商品价格将由于固有的价格堡垒而居高不下。”

  记者昨日致电几家相关进口奶粉企业,合生元、美赞臣、雀巢、雅培、多美滋均证实,各企业都在配合相关部门进行奶粉价格调查工作。

  “最近国家发改委就美赞臣产品的价格情况进行了了解调查。因为工作尚在进行中,目前不便做任何评论,但我们将继续努力配合相关政府部门的工作。”美赞臣公关人员表示。而对于奶粉价格是否上涨的问题,雀巢公关团队工作人员表示:“这个问题我不方便回答,我们正在积极配合调查,没有进一步消息。”

  业内人士认为,这次反垄断调查对进口奶粉企业一味涨价的做法有很大的警示作用。(记者 杨汛 实习生 莫江江)

  中新网7月3日电 据香港《星岛日报》报道,香港奶粉加价幅度不亚于内地,香港消费者委员会最新数字指,美素佳儿和惠氏等多个型号奶粉,于过去一年半在香港市场的价格上升超过40%。

  消委会指愈受欢迎的奶粉加幅愈高,不过消委会无权调查奶粉商加价原因是否合理,要待将来竞委会成立后,才有权根据竞争法,调查有关奶粉商是否垄断价格。

  根据消委会调查显示,发现多种市场上受欢迎的奶粉产品都加价超过10%,其中美素佳儿一号和二号奶粉,上月的超市售价达246元至283元,比2011年平均售价高出41%至44%;惠氏的一号和二号奶粉,上月超市约为267元至297元,亦比2011年平均价高出32%至47%。

  香港消委会总干事黄凤娴接受访问表示,香港奶粉的升幅不逊于内地,早前调查指,刚于过去一年就上升超过40%,不过香港是自由市场,消委会无权干预个别厂商的定价,有关产品成本是否上升不需要交代。

  不过如果将来竞委会成立后,竞委会有权调查有关机构是否垄断价格。她建议市民现阶段可以参考消委会每两个月调查的奶粉价格,以此参考价格是否过高。

  继年初对茅台、五粮液行情资金股吧问诊)因限制最低售价开出天价罚单后,国家发改委又将反垄断大棒挥向了进口奶粉行业,据相关消息显示,雅培、美赞臣、雀巢、惠氏、多美滋这五大进口奶粉品牌都被卷入这次反垄断调查的名单之中。中新社发 杨华峰 摄

  继年初对茅台、五粮液因限制最低售价开出天价罚单后,国家发改委又将反垄断大棒挥向了进口奶粉行业,据相关消息显示,雅培、美赞臣、雀巢、惠氏、多美滋这五大进口奶粉品牌都被卷入这次反垄断调查的名单之中。事实上,6月27日作为上市公司的合生元曾发布公告称,称该公司的全资附属公司广州合生元生物制品有限公司目前正在接受国家发改委的调查,可能涉嫌违反《反垄断法》。

  7月2日,有关方面负责人向中新社记者介绍说,从已经调查取得的证据材料看,被调查的乳粉企业存在对经销商和零售商的价格控制行为,属于知法犯法,明知故犯。

  该负责人表示,经调查,涉案乳粉企业通过一系列手段控制经销商的转售价格:有的公司对不遵守其规定价格销售乳粉的经销商,直接进行罚款;有的公司对不遵守其规定价格销售乳粉的经销商或零售商,给予扣除返利、停止供货等处罚。通过这些措施维持了市场高价。

  据悉,国家发改委价格监督检查与反垄断局1日就证实,该局正在对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)等奶粉企业进行价格反垄断调查。反垄断局表示,有证据表明,这些企业的产品在中国市场价格偏高,从2008年以来涨价幅度达30%左右,已涉嫌价格纵向垄断。

  事实上,合生元早在6月27日就曾发布公告称,该公司的全资附属公司广州合生元生物制品有限公司目前正在接受国家发改委的调查,调查主要针对广州合生元对其经销商及终端零售商销售产品的市场销售价格进行管理,可能涉嫌违反《反垄断法》第14条的规定。

  不可否认,近年来国内婴幼儿奶粉价格接连上涨,尤其是洋奶粉几乎是相互攀比着涨价,并且有愈演愈烈之势,造成国内婴幼儿奶粉市场完全扭曲。

  据《中国证券报》报道称,发改委此举预示着政府要对婴幼儿奶粉市场存在的掌控价格问题进行清理和打击,最终包括多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏在内的五大洋奶粉品牌可能都难逃脱被罚款的命运。

  并且,来自企业方面的消息也证实的这一事件。在这五个被爆出遭受反垄断调查的进口奶粉品牌中,除雅培没有回复外,其余四个品牌均确认了这一消息。

  “‘国内婴幼儿奶粉全球最贵’已成为市场共识,在九部门联手整顿国内婴幼儿奶粉市场的背景下,此次政府层面的反垄断行为绝不是孤立事件。”王丁棉就此接受《京华时报》采访时表示,目前很多洋奶粉的零售价格已不是其真实价格的体现,政府部门对操纵价格的行为进行清理和打击,将有助于恢复消费者信心、保护消费者合法权益。

  7月2日,国家发改委价格监督和反垄断局有关人士证实,已掌握部分乳业企业违法证据。此前有报道称,这些企业的产品在中国市场价格偏高,从2008年以来涨价幅度达30%左右。

  2日晚间,合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培等五大外资乳企均已对《国际金融报》记者承认,他们正在接受国家发改委的反垄断调查。有消息人士昨晚还对本报透露,“上述5家乳企已承认价格操纵。”但这一消息未得到企业确认。

  据估算,按照总销售额1%到10%的罚款比例,此次5家乳企处罚总额在1.9亿元到19亿元之间。“可以确定的是,其中某一个品牌的处罚金额就将达1亿元。”中商流通生产力促进中心高级分析师宋亮接受《国际金融报》记者采访时表示,不排除某个品牌会在受罚后退出市场。

  据悉,此次反垄断调查或扩大至国产品牌。昨晚6点左右,国产乳企贝因美行情资金股吧问诊)突然发布公告称,近期将对主要品类婴儿配方奶粉标准出厂价格进行下调。

  多家乳企遭调查

  昨日,《国际金融报》记者分别致电上述几家进口奶粉企业,均确认称,正在接受国家发改委的反垄断调查。其中,惠氏、美赞臣方面向记者证实,公司正在配合国家发改委关于产品价格的调查,目前还在进行中,“有进一步消息,会如实通报”。

  多美滋上海媒介公关回应记者称,“正在接受发改委的调查,目前调查仍在进行当中,多美滋将积极配合,并在适当时候做出公布”。只有雅培方面回应记者称,对此事暂不置评和回应,等待总部通知。

  据上述知情人士告诉记者,从上周开始,国家发改委就单独约见了多家乳企,包括上报材料的,亲自去北京汇报工作的。

  据反垄断法专家介绍,如果被反垄断部门确认违反《反垄断法》,违法企业可能面临巨额罚款。罚款额可达这些企业年销售额的1%到10%。《国际金融报》记者查阅数据获悉,上述5大乳企去年的市场份额为48.4%,总销售额约190亿元左右。按照1%到10%的比例,罚款额度将为1.9亿元到19亿元。

  宋亮告诉记者,进口奶粉的市场份额是有一定保证的,主要原因是消费者一边倒,只相信进口,所以对于进口乳企来说,获得了因消费者偏好进口带来的对市场的控制,同时也控制了价格,其他新进入的乳企往往会参考这几家奶粉价格来定价。

    洋品牌将入静默期

  近年来,国内婴幼儿奶粉价格接连上涨,尤其是洋奶粉几乎是相互攀比着涨价,并且有愈演愈烈之势,造成国内婴幼儿奶粉市场完全扭曲。接受《国际金融报》记者采访的多位业内人士表示,国家发改委此举表明,政府要对奶粉市场存在的掌控价格问题进行清理和打击,包括上述多家洋奶粉品牌可能都难逃脱被罚的命运。

  记者整理相关资料获悉,自2008年以来,洋奶粉的价格几乎每年都平均录得约10%的涨幅,涨价理由包括升级配方、换包装等。此前有消息称,因乳企涨价过快,国家发改委在2011年就曾“约谈”雅培、多美滋、惠氏、雀巢、澳优等企业,不过后来未见处罚信息。

  事实上,自2008年我国三聚氰胺事件以来,洋奶粉在国内风行,价格上升势头也十分迅猛。据悉,当前多款相同品牌和容量的洋奶粉国内外价差超过两倍以上。“目前洋奶粉价格整体虚高,一方面需要政府鼓励合规、合法的进口奶粉进入中国市场,保证市场供应,一方面也要对虚高的奶粉价格进行挤‘泡沫’。”宋亮表示,总体来看,对于目前的奶粉价格,此次发改委的行动应该会起到一定的作用,企业未来涨价行为会进一步遏制。

  不过,宋亮表示,价格上涨的一大原因是供不应求,所以通过此轮整顿,政府希望企业加大生产,进而保证市场供应。“此次反垄断调查,应该不会导致洋奶粉价格下降,但至少会让企业价格保持一段平稳。”他表示,经过此轮整改,上述五大品牌在价格方面会出现静默期,但长期来看仍会上涨。

  部分进口奶粉将退出市场

  近日,工信部联合九部委发布了《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》。国家对乳制品行业的重拳整治用意十分明确:攘外安内,整改、并购国内乳企的同时,加强对进口品牌的监管力度。

  从6月初开始,政府陆续出台多项政策加强婴幼儿配方奶粉质量安全管理,对进口奶粉,尤其是贴牌洋品牌和进货渠道严格规范。其中,最直接影响进口品牌奶粉的政策是“严禁进口大包装婴幼儿配方乳粉到境内分装”,然而,有消息称,目前包括雅培、惠氏、美赞臣等巨头都在国外加工,然后将成品或半成品的大包装精粉进口到国内进行简单的物理干法混合加工后罐装。

  “目前,一系列出台的奶粉新政,都明显扶持国产奶粉龙头企业,政府也明确鼓励行业兼并收购,以扩大国产奶粉市场占有份额。”消息人士告诉记者,当下,我国国产奶粉企业近百家,但进口品牌却多达四五百个,且鱼龙混杂。因此,在新政扶持下,进口奶粉中贴牌、海外代工或者分装的假牌、杂牌以及非正规渠道的进口品牌,均将逐渐被清算出局。

  不过,该人士表示,就目前消费者对于奶粉的信任度来看,短期内,至少在二三线以上奶粉市场,还将是进口奶粉的天下。此外,近日,有消息称,进口奶粉对于国内奶源的冲击很大。对此,宋亮表示,在2010年至2012年间,由于收益下滑,大量的奶农退出市场,主要是因为饲料价格涨幅快于奶价涨幅,造成奶牛存栏下降。

  ■ 价格下调范围和时间尚未确定

  ■ 中报预告业绩调升至同比增60%~110%

贝因美行情资金股吧问诊)拟降低婴幼儿奶粉出厂价。 IC 资料

  浙江贝因美科工贸股份有限公司(贝因美,002570)昨晚公告称近期将下调婴儿配方奶粉出厂价格。与此同时,其将此前上半年业绩预告由同比增长“20%~50%”向上修正为同比增长“60%~110%”。  

  “响应国家号召”降价

  根据公告,贝因美称积极配合国家九部委有关奶粉行业整治的政策措施,为进一步响应国家号召,助力婴幼儿奶粉市场健康发展,针对近期对媒体婴儿奶粉市场价格关注及消费者期待,作为负责任的国产婴童食品品牌,公司近期将对主要品类婴儿配方奶粉标准出厂价价格进行下调。

  不过贝因美并未透露具体调价方案,仅表示价格下调范围、下调时间尚未确定,公司将在确定调价范围和调价时间后及时公告。

  公开资料显示,贝因美主要产品包括婴幼儿配方奶粉、营养米粉、其他婴幼儿辅食和婴童用品。

  贝因美降低奶粉价格之举,正值国家发改委调查奶粉价格之时。近日有消息称,国家发改委价格监督检查与反垄断局正在对多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)等洋奶粉企业进行价格反垄断调查。上周,合生元已发布公告称,发改委正调查其对经销商及终端零售商的市场销“售价格进行管理可能涉嫌违反《反垄断法》的规定。”

  反垄断局称,有证据表明,这些企业的产品在中国市场价格偏高,从2008年以来涨价幅度达30%左右,已涉嫌价格纵向垄断。

  新华网昨日报道称,国家发改委昨日披露了被查奶粉企业操纵、抬高奶粉价格的三种不法行为。其中,为维持市场高价,有的涉案奶粉企业对不遵守其规定价格销售奶粉的经销商,直接进行罚款;有的公司对不遵守其规定价格销售的经销商和零售商给予扣除返利、停止供货等处罚。

  报道还援引发改委反垄断专家的话表示,这些涉案公司的上述做法排除、限制了奶企的价格竞争,抬高了奶粉的价格;削弱了品牌产品间的竞争,严重损害了消费者的利益,破坏了公平有序的时常竞争秩序。如果被反垄断部门确认违反《反垄断法》,违法企业可能面临巨额罚款。罚款额可达这些企业年销售额的1%到10%。

  “中档产品竞争将加剧”

  经济之声《央广财经评论》昨日报道称,发改委对进口奶粉祭起“反垄断”大旗,与洋奶粉近来跟风涨价有关。公开资料显示,从2008年“三聚氰胺事件”到现在,进口奶粉平均涨价幅度已经超过60%,其中有多款相同品牌、容量的进口奶粉国内外价差已超过两倍。

  中金公司昨天发布研报称,发改委进行反垄断调查主要是针对高端奶粉企业对终端指导价的最低限价,实际用意在于平抑奶粉终端市场的价格。本次受到调查的均是终端价格较高的奶粉品牌。截至目前,贝因美、雅士利方面均没有受到调查。

  中金公司并称,短期市场情绪面会有利于中端品牌,但倘若行业价格下行,中档产品竞争将加剧。此次发改委并没有针对中档品牌进行反垄断调查,因此短期内预计市场的情绪面对中档品牌仍有一定偏好。作为行业价格标杆的高端奶粉倘若价格重心下移,则中档产品的竞争加剧在所难免。因为配方奶粉产品消费黏性的特殊性(消费者对品牌忠诚度高),大部分消费者对奶粉产品的价格敏感度并不高,因此高端产品降价后的消费群体依然相对稳定,甚至部分原先中端消费群体会成为其新增消费力。

  由于贝因美未公布降价细节,券商人士称目前尚无法评估相关影响。根据贝因美昨日公告,其预计上半年净利润为3.18亿元至4.18亿元,较上年同期1.99亿元的净利润同比增长60%~110%。

  贝因美称,产品结构进一步优化,加强营销推广,半年收入逐见成效。另外,贝因美还实施全面预算管理,相关成本费用得到一定程度控制。今年一季度,贝因美净利润1.08亿元,同比增长40.19%。

  昨日,贝因美涨5.69%,收于31.75元/股。

  核心提示:“奶粉即将禁止代购,若没有进口奶粉该怎么办?团购囤奶好过冬!”

  日前,国务院办公厅转发九部委“进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见”(下称《意见》)成了热点,意见中明确规定要“参照药品管理办法严格管理婴幼儿配方乳粉”,被称为史上最严格措施。

  “奶粉即将禁止代购,若没有进口奶粉该怎么办?团购囤奶好过冬!”昨日,武汉的“豆豆妈”接到奶粉代购网店的清仓短信,一口气拍下4箱澳洲可瑞康奶粉。

  日前,国务院办公厅转发九部委“进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见”(下称《意见》)成了热点,意见中明确规定要“参照药品管理办法严格管理婴幼儿配方乳粉”,被称为史上最严格措施。

  5月起,代购洋奶粉难通关

  《意见》规定:“进口婴幼儿配方乳粉的中文标签须在入境前直接印制在最小销售包装上,不得在境内加贴,对无中文标签标识的产品,一律作退货或销毁处理。”不少海外代购卖家认为,“这项规定基本断了进口奶粉代购的通关之路。”

  “豆豆妈”上一批邮购的奶粉,4月15日从澳大利亚悉尼发货,16日到中国海关,此后一直处于“物品清关中”的状态,直到5月15日,奶粉才送至她家。

  今年5月1日开始实施新版《进出口乳品检验检疫监督管理办法》,从事澳洲代购的武汉卖家小楠说,目前进口乳品的检查变得更严了,澳洲奶粉代购周期,从原来的一周时间,延长到了一个月以上。

  代购卖家打八折清仓

  据了解,《意见》除了强化监督监管外,还加大打击惩处力度,“保持严惩重处婴幼儿配方乳粉违法犯罪的高压态势”。由于没有合法的奶粉进口身份,海外代购店继续生存的空间越来越小,不少小卖家悄悄放弃,一家四皇冠的澳洲奶粉代购淘宝店,也打出了“末日促销、最后一波大促”的口号,全面清仓。

  “豆豆妈”购买的可瑞康4段,原价200.97元/罐,6罐包邮。目前店里的清仓价降至950元/6罐,约为166元/罐。“豆豆妈”为了应对可能到来的“断货期”,一口气买了4箱,够儿子豆豆喝一年。

  来自海淘的监测数据显示,3月香港限购后网络进口奶粉供应量持续上升,至5月加强对进出口乳品检验检疫监督管理后,进口奶粉供应产品数量至今下降了10%,进口要求提高后,很多海外代购产品滞留在海关,网络上不少卖家开始甩货清仓。

  9月1日“奶粉断邮”出处不明

  “MINI澳洲代购”的掌柜小楠说:“为了保护国产奶粉的销售,听说9月1日后可能要严加管控进口奶粉的代购直邮,现在能囤的尽量囤。”记者翻查了5月1日开始实施新版《进出口乳品检验检疫监督管理办法》;6月18日,工信部发布《提高乳粉质量水平提振社会消费信心行动方案》;6月20日,国务院办公厅转发9部门《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》等多项奶制品管理新规,都没有发现“9月1日”这样的明确时间期限。

  一位国际奶粉品牌驻汉市场负责人也表示,目前还没有接到有关9月1日禁止奶粉海外代购的信息,但有消息说婴幼儿乳粉审查修订将在9月完成,奶粉行业正在迎来最严标准。

  7月2日,国家发改委再次召开有关奶粉市场价格会议,部分企业受邀参加,寻找制裁五大外资配方奶粉品牌之道。

  接近相关部委的知情人士表示,这次发改委对五大外资奶粉品牌和进口奶粉品牌启动反垄断调查,主要针对他们频繁涨价和所售奶粉价格虚高。

  乳业专家王丁棉告诉记者,外资进口配方奶粉,不管是外资品牌还是国内进口品牌,成本都是一样,每罐900克婴幼儿配方奶粉的到岸价在85元左右,这里面已经包括出口国关税、国内入关关税和运费等。上岸以后包括税费、仓储费、运输费等增加十多元,成本在100-110元之间。

  中商流通生产力促进中心高级分析师宋亮表示,即便考虑人工、物流、广告、超市进场费等成本在内,一罐奶粉至少有50%成本来自大包装原料粉,但其价格的下降,并没有惠及中国消费者。

  发改委出手反垄断调查不是巧合。这次,发改委与工信部、药监局、质监局等部委联手从价格形成机制、生产许可、GMP认证、 配方原辅料备案审核、包装装潢等方面联合整顿,在打击外资操控价格的同时,使奶粉价格回归理性、行业回归正轨。

  一奶粉企业人士告诉记者,为了综合整顿国内奶粉行业,国家将会投入100亿元,用于奶粉行业奶源建设、行业整合、质量监管等方面。

  85元成本的暴利

  知情人士表示,外资奶粉品牌由于在国内奶粉市场掌握话语权,每年一轮的奶粉涨价也都是他们轮流牵头,带有联合操控价格的性质,“比如,前年雅培领头涨价,其他外资品牌跟涨,接着去年美赞臣领头,其他外资跟涨,达成默契”。

  由于外资在国内市场拥有话语权,国内奶粉行业不得不按照外资的节奏发展。宋亮表示,目前国内奶粉市场规模在500多亿元,五大外资奶粉品牌在国内的市场占有40%多的市场份额,加上国内进口品牌奶粉,占据60%的市场份额;而国产奶粉仅占有40%的市场份额,处于尴尬境地。

  而且外资涨价的理由都是:成本上涨和配方工艺升级等。

  对此,宋亮表示,配方升级不靠谱,全世界奶粉所用配方标准均是国际食品法典委员会法典:Codex stan72-1981,配方升级空间不大,无非是某些营养元素多添加点;而且配方奶粉原料成本上涨也站不住脚,因为外资配方奶粉和进口配方奶粉所使用的原料这几年都在下跌。

  王丁棉表示,“如果宣称配方升级,则意味着承认本企业之前的配方不合格。而所谓的胆碱、DHA等添加,成本不过2毛钱”。

  上述知情人士表示:外资推高利润的最主要方式是提价,“2008年以来,外资品牌奶粉价格上涨累计达到50%-60%,这次发改委不仅仅是约谈,而且要动用反垄断法进行制裁”。

  一奶粉企业负责人告诉记者,由于之前国内原料奶粉与国外原料粉价格倒挂,进口原料粉每吨比国产便宜6000多元,外资婴幼儿配方奶粉和进口配方奶粉每吨成本要比国产配方粉便宜10000-15000元。

  王丁棉表示,外资奶粉和进口配方奶粉成本基本一样,每罐900克奶粉到岸价在85元左右,这包括出口国关税、国内入关关税和海运费等。奶粉上岸后,加上仓储费、运输费、税费等,每罐奶粉需要增加10多元的成本,达到100元-110元/罐。动辄售价300多元的价格,这中间都是厂家、商家暴利在里面。

  他还表示,世界上除了日本、以色列配方奶粉价格跟中国差不多外,95%的国家配方奶粉市场价格都在每罐125元/900克,国内奶粉价格却高出国外1-2倍。

  他告诉记者,外资配方奶粉和进口品牌配方奶粉定价没有依据,没有准则。最近2-3年来好多假洋鬼子进口奶粉品牌通过各种关系找到我,咨询奶粉定价问题,他们有可能进口两个品牌奶粉,两个品牌奶粉成本相差只有2元,他们进口过来,成本低一点的做中档,成本高一点的做高档,市场零售价价差在上百元。

  但是由于外资奶粉厂家与渠道商完全捆绑在一起,形成利益共同体。每次涨价,相关企业都会下达通知给经销商和零售终端,厂家、商家在提价上目标一致。如未有外部强力,难以击破其利益链条。

  国家发改委发布消息称,被调查的乳粉企业存在对经销商和零售商的价格控制行为,排除、限制了市场竞争,涉嫌违反《反垄断法》。

  100亿整顿奶粉市场

  一奶粉企业人士告诉记者,7月2日,发改委召开奶粉行业会议,部分企业被邀请参加。知情人士表示,发改委希望参会企业能为发改委整顿混乱的奶粉价格体系提供行业数据和配方奶粉的专业知识。

  而对洋品牌和进口奶粉品牌混乱和价格混乱,国家发改委与质检总局可谓从质量和价格体系双管齐下,破除进口奶粉魔咒。

  质检总局进出口食品安全局副局长林伟之前表示,国家质监局将通过三个途径提高“准入”门槛,监管进口洋奶粉:一是对出口国家或地区的官方食品安全管理体系进行评价,只有符合要求的才准予进口;目前质检总局已要求外资奶粉和进口奶粉品牌对进口乳品标签上标注获得国外奖项、荣誉、认证标志等内容,应提供经外交途径确认的有关证明文件。二是对进口奶粉境外生产企业实施注册管理,只有获得注册的企业方允许进口。三是对奶粉出口商、代理商和进口商实施备案管理。

  目前国内市场上,奶粉品牌众多。飞鹤乳业负责人告诉记者,目前国内有1000多个奶粉品牌。而本报记者了解到,多数企业旗下都有多个品牌,而且各个企业所拥有的奶粉品牌的配方技术差别不大,但是由于品牌不同,就导致企业乱定价,市场价格虚高。

  而对此,国家食药总局副局长滕佳材明确表示,要对婴幼儿配方奶粉原辅料实行备案制,如有变更,必须提前申报。而对于企业借故以更换包装涨价,滕佳材表示,要加强产品包装和标签管理,企业更换包装和标签必须申请备案。

  一奶粉企业人士表示,国家这次整顿国产企业、调查外资企业和进口品牌,是一种整体行动,说明整顿整个婴幼儿配方奶粉行业提上了国家议事日程。

  该奶粉企业人士表示,目前有消息说国家将投入100亿元,用于奶源建设、行业整合、质量监管等方面,这些钱将分拆给各部委用来整顿和对行业进行资金扶持。

  近日,相关媒体称,包括雀巢、惠氏等奶粉企业因涉嫌操纵价格被发改委约谈和调查,面临反垄断调查。发展改革委价格监督和反垄断局有关人士证实,已掌握部分企业违法证据。国家发展和改革委员会2日披露被查奶粉企业操纵、抬高奶粉价格的不法行为。

  据发展改革委价格监督和反垄断局介绍,为维持市场高价,有的涉案奶粉企业对不遵守其规定价格销售奶粉的经销商,直接进行罚款;

  有的公司对不遵守其规定价格销售的经销商和零售商给予扣除返利、停止供货等处罚;

  有的涉案公司告知员工他们的价格控制行为违反《反垄断法》,要谨慎操作,不要书面沟通,避免留下文字证据。但在经营活动中,仍通过电子邮件、电话、口头等方式实施价格控制。“属于知法犯法,明知故犯”。

  发展改革委反垄断专家认为,这些涉案公司的上述做法排除、限制了奶企的价格竞争,抬高了奶粉的价格;削弱了品牌产品间的竞争,严重损害了消费者的利益,破坏了公平有序的市场竞争秩序。

  据反垄断法专家介绍,如果被反垄断部门确认违反《反垄断法》,违法企业可能面临巨额罚款。罚款额可达这些企业年销售额的1%到10%。

  今年年初,酒业巨头茅台和五粮液行情资金股吧问诊)因操纵价格合计被罚4.49亿,再次刷新我国政府开出的反垄断罚单纪录。三星、LG等六家境外企业因液晶面板价格垄断被罚3.53亿,这是发改委开出的首张针对外企的罚单。

  发改委掀奶企反垄断风暴

  披露被查奶企操纵、抬高奶粉价格,称已掌握部分企业违法证据;知情者称数十企业遭查

  继年初对茅台、五粮液行情,资金,股吧,问诊)发起反垄断调查后,发改委又掀奶企反垄断调查风暴。据知情人士透露,调查源于洋奶粉价格居高不下,而卷入调查的企业有数十家。发改委价格监督和反垄断局有关人士证实,已掌握部分企业违法证据。

  记者昨日从发改委反垄断局证实,目前该局正在对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)等奶粉企业进行价格反垄断调查。而据知情人士对记者透露,发改委查处的奶粉企业远不止上述6家,而是对整个奶粉行业价格垄断行为的一次规范,被调查的企业有数十家,包括国内不少大品牌企业。发改委相关人士称,已掌握部分企业违法证据。

  知情者称调查源于洋奶粉价格高

  昨日,发改委反垄断局对记者证实,合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)等奶粉企业遭反垄断调查。

  据新华社报道,发改委价格监督和反垄断局有关人士证实,已掌握部分企业违法证据。发改委价格监督和反垄断局介绍,为维持市场高价,有的涉案奶粉企业对不遵守其规定价格销售奶粉的经销商,直接进行罚款;有的公司对不遵守其规定价格销售的经销商和零售商给予扣除返利、停止供货等处罚;有的涉案公司告知员工他们的价格控制行为违反《反垄断法》,要谨慎操作,不要书面沟通,避免留下文字证据。但在经营活动中,仍通过电子邮件、电话、口头等方式实施价格控制。

  记者了解到,此次调查因为这些奶粉企业涉嫌违反《反垄断法》第14条。该条法律规定:禁止经营者与交易相对人“达成限定向第三人转售商品的最低价格”。

  “这种垄断的直接后果就是洋奶粉价格普遍偏高,而这也是调查的缘由。查处的目的之一是要把价格降下来。”一位知情人士对记者表示,这次调查与此前茅台酒、五粮液的问题性质基本相同。

  今年3月,茅台酒、五粮液公司因实施纵向价格垄断被发改委反垄断部门查处,并被罚4.49亿元,创我国反垄断史上最大罚单。

  并非针对洋奶粉

  据目前披露的信息,被调查的6家企业中有5家是洋奶粉企业,只有合生元一家国内企业。就此,有评论联想到此前工信部对国内奶粉企业的整治和规范,猜测这是否又是一起政府为国内奶粉企业托市的举措。

  对此,有知情人士对记者表示,“这绝对不是选择性的执法,”此次针对奶粉企业的价格反垄断调查是对整个奶粉行业的规范,涉及国内不少大品牌,目前已经被调查的企业有数十家。据悉,执法机关已经对这些企业的涉嫌违法行为完成了调查取证工作,一些企业也提交了相应的整改措施。

  据了解,发改委此次调查自5月份就已开始,算是主动出击,因为奶粉是民生十分关注的产品,尤其是价格高昂的洋奶粉备受公众关注。只是这次调查将矛头从茅台、五粮液这些大国企转到了普通消费品企业和外企身上。

  ■ 律师声音

  整改到位或可中止调查

  资深反垄断法律师、北京天元律师事务所合作人黄伟(此前曾参与发改委液晶面板反垄断调查)

  新京报:在你看来,这些奶粉企业是否有可免责的情况?

  黄伟:根据《反垄断法》第15条,如果违反14条是出于“为提高中小经营者经营效率,增强中小经营者竞争力的”并且同时满足“所达成的协议不会严重限制相关市场的竞争”且“能够使消费者分享由此产生的利益”,即可以免责。但目前这些奶粉企业并不具备可免责条件,定性是比较清楚的。

  新京报:目前看这些企业可能面临什么样的处罚结果?

  黄伟:按照《反垄断法》,这样的纵向垄断行为可能面临的处罚有以下两种:第一种,停止违法行为,没收违法所得,处以上一年度销售额1%-10%的罚款;第二种,企业主动认错,积极整改到位,承诺在反垄断执法机构认可的期限内采取具体措施消除违法行为后果的,可以申请中止调查,由执法机构对其实施动态监管。企业根据自身整改措施不同,可能会受到不同程度的惩处。

  ■ 放大镜

  反垄断执法或蔓延至其他行业

  有知情人士对新京报记者表示,从这几次调查来看,执法对象从国有大企业蔓延到普通消费品行业和外企,对外透露出一种信号,执法机关已经开始逐步规范市场行为,中国的反垄断执法也会将陆续在与消费者密切关联的各个行业展开。

  该人士称:“今天可能是酒和奶粉,今后可能是别的与老百姓密切关联的行业。目的是要给整个市场划出一道红线来。这也体现出执法机关的决心。”

  “目前很多企业对于《反垄断法》认识并不清楚,甚至认为这是行业惯例。执法机关的执法就是普法。”上述人士表示,通过这几次查处可能带动一场经销商革命,改变企业的传统经营模式。如果企业想要对价格保持控制力,可以自己做直营店。企业要关注的是产品和品牌,而不是违法去限制经销商价格。

  ■ 背景

  多部门频出手“保卫”国产乳业

  近年来,我国乳业质量问题频出,严重打击了消费者信心。国内妈妈们高价去买洋品牌奶粉,以致我国香港及新西兰等国出限购令。

  今年起,多部门频出“保卫”乳业措施。5月31日,国务院召开常务会议,提出“按照严格的药品管理办法监管婴幼儿奶粉质量”。此后,工信部再出重拳。6月4日,工信部提出对婴幼儿配方乳企开展为期三个月的专项检查,并将通过强化行业准入管理来淘汰质量安全不达标企业,提振消费者信心。

  国内奶粉企业的兼并重组大幕随即拉开。6月18日,工信部宣布,蒙牛斥资约98亿元收购雅士利。工信部消费工业司副巡视员高伏也表示,工信部将大力推动实施婴幼儿乳企的兼并重组工作,将行业集中度提高到70%以上。

  ■ 小知识

  什么是纵向垄断?

  根据我国的《反垄断法》,查处的反垄断行为主要有横向和纵向两种。横向垄断指多家企业横向联盟操纵价格,纵向垄断是指企业对经销商和零售商实施价格转售限制,限制了经销商自主定价权,损害了企业间和企业内部的竞争,人为抬高价格,损害消费者利益。

【作者: 何天骄 孙旭】 (责任编辑:赵昀伟)

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