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流光溢彩中的价值准则

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年04月02日 23:32   来源: 21世纪经济报道   网友评论(人参与

  正如Baselworld主办方集团总裁Rene Kamm(康再生)所言,每个品牌展厅在展馆中的位置和大小,是其在真实市场地位的体现。今年各大珠宝品牌的展位发生了些许变化,2013年位于1号展馆二层的美国老牌钻石珠宝商海瑞温斯顿(Harry Winston)因为被斯沃琪集团(Swatch Group)收购,所以被移至一层,与其他斯沃琪下属品牌紧密团结。原先的位置则被另一珠宝大牌,首次参展的格拉夫(Graff)所取代。

  1号馆一层入口处,宝格丽(Bulgari)依旧雄踞,展示着自己珠宝工艺的辉煌与璀璨;中心地带,萧邦(Chopard)、宝玑(Breguet)两大腕表与珠宝并重的品牌醒目地陈列着精致展品;于展馆一侧的香奈儿(Chanel)照例以黑与白的强烈对比吸引着参观者的眼球;二层则是宝时龙(Boucheron)、de GRISOGONO、Dior(迪奥)、Graff(格拉夫)等时尚气息浓郁的珠宝钟表品牌;3号馆为则以较小规模的独立珠宝品牌及原石公司为主。

  奢侈品集团的珠宝版图拓张

  2013年,瑞士钟表出口额虽然较2012年仅增长1.9%,但是仅为上一年的六分之一,增速放缓有目共睹。针对此种情况的发生,各腕表品牌其实早就做出对策,纷纷开拓自己的高级珠宝业务,有与传统钟表业务齐头并进之势。

  例如在2011年,法国奢侈品巨舰路威酩轩集团(LVMH)就率先行动,以37亿欧元收购了意大利著名珠宝品牌宝格丽。另一家与其比肩的,旗下拥有古驰(Gucci)等大牌的意大利开云集团(Kering SA),也先后并购了以彩色宝石享誉世界的意大利珠宝品牌宝曼兰朵(Pomellato)以及中国高级珠宝品牌麒麟珠宝。

  而瑞士的斯沃琪集团在2013年以7.5亿美元收购进美国老牌钻石珠宝商海瑞温斯顿之后,除了为该品牌提供了强大的机芯支持,从而替海瑞温斯顿叩响高级制表领域的大门以外,目前更将许多资源投入在这个传统珠宝品牌的精品店网络的拓张之中。尽管瑞士法郎持续被高估等原因,给钟表销售带来不利影响,得益于珠宝业务的增长,使得该集团2013年总销售额、营业利润和净收入等均强劲增长。其中手表及珠宝部门所做出的贡献,推动了总销售额增长8.6%,达85.32亿瑞士法郎,珠宝的市场潜力巨大并亟待开发。

  高级珠宝消费趋势看涨

  今年Baselworld上,珠宝的销售情况令人振奋。许多品牌为了显示自家独特技艺与高级珠宝品质,纷纷重磅推出了惊艳展品。例如,首次参展的格拉夫(Graff)此次就带来了价值5500万美元的Hallucination彩钻腕表,其主要灵感来自于格拉夫珠宝主席劳伦斯·格拉夫,在他看来:“Hallucination腕表立体有致,巧夺天工,展示彩钻的迷人魅力。”对于此款作品的亮相,他甚至认为自己的美梦终于成真。该腕表的珍稀之处在于使用了重量超过110克拉的罕见彩钻,这款精美绝伦的彩钻腕表已然成为本届Baselworld最昂贵的腕表。

  瑞士钟表珠宝行业最重要的家族企业之一,来自日内瓦的萧邦,于巴塞尔钟表和珠宝展上展示两对美轮美奂的耳环,第一对耳环由水滴形钻石和祖母绿组成,第二对则由紫水晶和钻石组成;除此以外更推出Riviera珠宝套件,包括一条光华璀璨的钻石项链

  和配套耳环,在展厅二楼,如凡尔赛宫奢风格充满红丝绒家具的VVIP贵宾室里,迎接来自全球的贵宾。全新推出的 Happy Sport Tourbillon Joaillerie陀飞轮珠宝腕表,如密镶钻石的表盘上所采用的雪花嵌,陀飞轮桥板和表圈一样精巧镶嵌了36枚梯形钻石,表冠上装点着多枚狭长形钻石和一颗水滴形美钻,当然还少不了7颗著名的活动钻石在两块蓝宝石表镜之间游走,夺人眼球。这款密镶钻石的腕表搭载一枚L.U.C自产陀飞轮机芯则体现了该品牌高级制表和高级珠宝协作的工艺。

  此外,来自日本的珍珠品牌御木本(Mikimoto)在Baselworld开展前的3月26日预览日便接到了两张大订单,一切似乎充盈着意料之外、情理之中的讶异与自信。两张订单所涉及的作品为“天使的羽衣”(Angelic)两款珠宝项链。透过作品,设计师实现了“以细腻的珍珠将身体装饰起来”的梦想,由珍珠及钻石串连而成的项链,从颈部至脚部轻柔地包裹着身体的线条。设计师亦大面积的运用钻石及Akoya珍珠随心的散落在项链上,成就出奢华极致的闪烁效果。据了解,这两条项链由于使用了日本3.5mm-8.5mm Akoya珍珠以及钻石,所以成交额维持在200万美金的高价。不仅如此,御木本另有两款大师级珠宝项链也在开展当日随即达成百万级订单。毋庸置疑,如此骄人的业绩,与近两年珠宝市场的持续看涨趋势所一致。

  来自中国,已进军巴黎的高级定制珠宝品牌TTF董事长吴峰华在接受采访时表示:“在经历了经济危机的波折以后,2013年,全球珠宝产业进入了一个高速发展时期。” 以TTF为例, 2013年销售业绩相比前一年增长了20%,而2014年则更有望超过35%,吴峰华认为,高级定制珠宝的市场在未来将持续乐观。

  高级珠宝和高级腕表一样,日渐成为大众视野中价值浓缩、值得传承的最佳载体。它迷人的原因并非仅仅在于宝石的克拉与火彩、款式的设计、品牌的认知度、市场价值的增长。它所独有的能量场,使拥有者能够借此散发强烈自信,并有效获得超越价格的价值认同感。(编辑 胡颖)

【作者: 胡颖 张文仪】 (责任编辑:赵路)

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