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平板电脑市场告别高增长时代

    2010年iPad在上市之后迅速成为高科技史上增长速度最快的产品类别之一,但是在度过了这个“蜜月期”期之后,这个问题再次浮现出来。

    近日,苹果发布的2014财年第三财季财报显示,iPad销量同比下降9%,销量连续第二季低于华尔街预期。iPad占苹果营收的15%。

    此外,近一个时期,多家第三方公司的数据显示,iPad的市场份额开始不断下滑。这些数据都在说明,这款苹果引以为豪的明星产品,发展开始遇到一些瓶颈。

    在过去的五个季度中,iPad的销售收入有四个季度均出现了下滑,同时种种迹象表明,iPad的模仿者们的销量也同样出现了下滑。

    研究机构IDC将2014年全球平板电脑需求增长率预估下调至12.1%,远低于2013年51.8%的水平。今年第一季苹果的市场份额从上年同期的40%下滑至32.5%。

    Cantor Fitzgerald分析师Brian White称,“全球平板电脑市场确实遇到了障碍。”

    定位受到挤压

    平板电脑市场的突然下滑,表明这个细分市场正在受到了其它市场的挤压。随着智能手机的屏幕变得越来越大,笔记本电脑变得越轻越薄,平板电脑对于消费者来说已经没有当初那么吸引人了。

    根据Business Insider数据,非大屏手机、平板电脑从今年开始,增速均放缓,而大屏手机则明显飙升,预计未来这种趋势将更为明显。这或许说明,随着手机屏幕的变大,开始在一定程度上,可以取代平板电脑。

平板

    首先从设备自身来说,平板电脑主要的用途就是上网、看视频、玩游戏,功能的单一化注定平板只是一款娱乐设备,相比智能手机和传统PC来说应用范围更窄。

    虽然目前也有厂商推出了面向移动办公的商务平板,同时大量的Windows 8平板也已经在市场中随处可见,但是受到平板的产品形态等方面的限制,这些商务平板也仅限于收发邮件、查看或编辑文档等简单的办公应用,而相对复杂的比如图片处理等需求则还要仰仗传统PC设备来实现。

    对于一般用户来说,普通的网页浏览、视频播放可以通过智能手机来实现,较为复杂的商务办公、3D游戏可以通过PC来实现,平板电脑并不是用户的必备设备。所以大部分消费者在购买智能手机和PC之前是不会考虑购买平板电脑的。

    正因如此,平板电脑的潜在消费者数量有限,所以当平板电脑市场增长到一定程度的时候自然会出现一定的衰退现象,而现在恰巧就处在这个转折点上。

    进军企业市场

    尽管如此,苹果仍然看好iPad的未来,CEO库克指出,在用户满意度以及网页浏览和电子商务的使用量上,iPad的表现非常突出,同时他表示iPad未来将会在硬件、服务和软件等多个方面有所创新,

    苹果表示,目前他们正在积极推动iPad进军企业移动市场,并顺势而为地在上周与IBM达成了合作伙伴关系,双方计划合作开发超过100款商用应用,覆盖零售、医保、银行、通信、旅行和运输等领域。此外,IBM也可以直接向企业用户销售iPad。

    然而到目前为止,还没有几家企业为员工全部配备iPad来替换原有的PC,毕竟对于日常办公来说,iPad并不是必不可少的。

    市场研究机构Technalysis曾进行过一次涉及1000名美国居民的网上调查,该调查要求后者说明完成22项任务时使用的设备种类,这些任务包括浏览网页、更新社交媒体、发送电子邮件和看电视等。

    结果显示,平板电脑的使用率只占到11%,PC是37%,手机则是26%。同时,当受调查者被问及在未来12个月打算购入那些设备时,大屏手机是他们最想购买的产品,而平板甚至已经排在了电视、笔记本电脑和台式PC之后。

    市场增长逐渐趋稳

    虽然短期来看平板电脑的销售似乎相比它的萌芽期要放缓了一些,但并不表示用户不再喜欢它,而是更理智地面对它,并形成规范的市场。同时,厂商们也在努力让消费者更喜欢平板电脑,来实现稳定的供需关系。

    首先,在今年我们看到了更多注重商务功能的平板出现,如三星Tab&Note Pro系列、微软Surface Pro 3,它们都搭载了12英寸的超大屏幕,使用体验更接近笔记本电脑。另外,上文也提到苹果也与IBM开展合作,来增强iPad在企业领域的表现力。

    另外一个机会则是新兴市场。随着千元平板的逐渐增多,即便是低端用户也希望购买一款平板电脑,来实现低端智能手机无法实现的应用体验,这方面的潜力也是极大的。

    所以,相信在未来几年内,我们会看到平板电脑的市场将逐步成熟趋稳,最后形成一个稳定的销量。

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