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“21网案”现媒体困境 “南方系”或迎寒冬?

2014-09-11 08:18:19 来源: 重庆青年报 【作者: 刘馨文 李嘉

  9月3日23点47分,《人民日报》官方微博发布消息,上海警方日前侦破一起以舆论监督为幌子、通过有偿新闻非法获取巨额利益的特大新闻敲诈犯罪案,21世纪网主编刘某和相关管理、采编、经营人员及两家公关公司负责人等8名犯罪嫌疑人,被依法采取刑事强制措施。

  作为具有全国影响力的财经媒体下属网站,21世纪网多名人员涉案,折射了在体制与市场夹缝中的媒体集体面对的“生存尴尬”。也突显了习近平总书记8月18日强调建设一批新型媒体集团这一重要指示的具体措施,尤为显得迫在眉睫。

“21网案”现媒体困境  “南方系”或迎寒冬?

  沉默的涉案者

  9月4日上午,深圳市深南中路1014号报春大厦,本是人来人往的上班时间,但位于二楼的深圳鑫麒麟投资咨询公司却显得很冷清,所有的员工集体没有上班。9月3日15时左右,深圳警方直奔鑫麒麟公司所在的楼层,对公司进行了查抄。

  据知情人士透露,当时有20名民警在向大厦保安亮明身份后,一群人就直奔鑫麒麟公司。当天,鑫麒麟上班的员工有100多人,警方传唤的涉案人员被分批带走。

  无独有偶,在深圳警方调查鑫麒麟公司的同一天,上海警方也突击调查了21世纪网和润言投资咨询公司。

  随后,上海警方立即向《人民日报》、央视等媒体通报了21世纪网“特大新闻诈骗案”,包括21世纪网主编刘某、副主编周某以及部分采编经营人员和润言公司总经理连春晖,一共8个人分别被警方采取刑事强制措施。

  事后,21世纪网便发布官方声明称,主编刘某等人的确被带走,21世纪网将积极配合警方的调查。但无论是深圳鑫麒麟公司还是上海润言公司,至今没有对此事作出回应。

  9月10日,重庆青年报记者再次致电深圳鑫麒麟公司,工作人员仅表示目前工作正常。

  “这不是放假,只是头一天晚上全公司加夜班做出的调整。”回应记者的工作人员说,4日上午全体员工没上班,并不影响公司的营运。但记者再次询问,对方表示:“ 工作属于公司范围,但没有义务对外发布。”而上海润言方面表示,目前公司业务运转正常,暂无关于公司情况的对外说明。

  据《人民日报》此前的报道,上海警方初步查明,2013年11月以来,21世纪网主编刘某、副主编周某以及部分采编经营人员,勾结上海润言、深圳鑫麒麟等财经类公关公司,以上市公司或知名企业作为“目标”对象进行非法敲诈活动。

  对于愿意做“正面宣传”的企业,21世纪网会在收取高额费用后,给予“正面报道”;对不合作的企业,则发布负面报道进行攻击,以此要挟企业投放广告或签订合作协议,单位和个人从中获取高额广告费或好处费。经初步查证,此案涉及上海、北京、广东等省市的数十家企业。

  21世纪网广东总部的工作人员表示,目前此案已由警方在处理,21世纪网目前没有对外的口径,不便发表意见。对于案情的进展情况,上海警方对重庆青年报记者表示,“ 最新的消息请关注央视,明天应该会播”。

  事业部制命门
“21网案”现媒体困境  “南方系”或迎寒冬?

  “这是一个没有尊严的行业”,连春晖以前对朋友感叹的这句话也被翻了出来。

  21世纪网“特大新闻诈骗案”曝光后,网友开始了对21世纪网主编刘某、副主编周某和润言公司总经理连春晖等涉案人员的疯狂搜索。连春晖所说的尊严,应该就是游走在号称追求专业的“财经媒体”与并非没有瑕疵的“拟上市公司”之间的特殊掮客身份,又被称为行业里的“黑金掮客”。

  重庆青年报记者在采访中获知,在此案中,21世纪网的主编刘某和副主编周某因敲诈同时被抓,让熟知21世纪网影响力的同行目瞪口呆,因为仅就这两人的从业履历来说,还不至于陷入靠新闻敲诈谋生的境地。“ 他俩拥有多年的新闻从业经验”。《21世纪经济报道》西南新闻中心的一位资深记者说。据了解,刘某、周某均在国内一流的财经媒体《21世纪经济报道》中担任中高层职务。

  对于这个案件,业界更关心的是导致涉嫌敲诈犯罪的是媒体运营机制。“ 媒体经营机制不规范、从业人员法制观念淡薄,多因素致新闻敲诈时有发生。我认为是多因一果,虽然采编合一的事业部制,是他们走向敲诈的直接原因。”中国政法大学新闻与传播学院副院长刘徐州说。

  据了解,21世纪网是21世纪报系旗下的专业财经网站,虽有整合其他报纸的信息,但还是主打财经新闻,网站有独家和深度策划。21世纪网一位工作人员透露,网站实行的是板块制,每月收入依照写稿量和版面分来算,一个字按一元为标准,“ 我了解的情况是经济任务与记者无关,经济任务与部门领导有直接关系”。

  对于外界各种猜测,记者在采访中就有关问题向各方求证。对于“是否因为各部门有经济任务才导致与财经公关公司合作?”《21世纪经济报道》的一位同行说,
“经济任务只与部门领导有直接关系,这也是目前的网络媒体普遍现象”。

  经过多方求证,一个国家级网站的下属部门一年的经济任务是300万元,某省级地方网站一年收入可达2000万元,仅一个旅游频道一年的经济贡献就有100万元。

  市场化媒体收入大多靠自己创收,要创造经济效益,只能把任务分到部门,增加部门和员工的积极性。“ 这刚好与财经公关公司的利益需要相符合”。从事新闻媒体工作10余年的记者魏斌坦言,而恰恰是这种采编捆绑的模式,造成了一系列管理漏洞。

  21世纪的股东
“21网案”现媒体困境  “南方系”或迎寒冬?

  在业内,21世纪传媒被视作媒体融资的范本,因成功引入资本、获得不错业绩被同行称道。“ 媒体采取什么样运作模式,跟资本接入程度多少有些关系。广州某实行事业部制的都市报媒体出现的问题,已经是21世纪网的前车之鉴”。一位不愿透露姓名的资深媒体人说。

  此次涉事的21世纪网,为广东二十一世纪传媒股份有限公司(以下简称:21世纪传媒)旗下媒体。据了解,2010年9月,广东二十一世纪出版有限公司整体改制,重庆青年报记者查询工商资料得知,21世纪传媒注册资本为6900万元,第一大股东南方报业传媒集团出资2829万元,第二大股东上海复行信息产业发展有限公司出资2292.2034万元,第三大股东张江高科旗下的上海张江文化控股有限公司出资690万元。

  公开资料显示,21世纪传媒第一大股东南方报业集团,成立于1990年,注册资本5.6亿元,投资人隶属于广东省人民政府。第二大股东上海复行信息产业发展有
限公司(简称复行信息)注册资本6000万元,法人代表为梁信军。而复行信息的第一大股东是上海广信科技发展有限公司,注册出资5400万元。上海广信科技发展有限公司的控股人是郭广昌,注册资本4000万元,郭以自然人的名义出资2320万元取得控股权。

  2014年6月12日,马云旗下的阿里巴巴集团举资5亿元投资21世纪传媒(马云旗下的阿里巴巴投资5亿,尚未经公司董事会确认),增资后将占股权的20%。除
阿里之外,还有中国建材和两家小企业参与此次投资。

  对于其财务状况,因属于非上市公司,目前公开资料尚无籍可查。该公司财务部负责人称,公司运营状况属公司机密,不便对外透露。但据了解,《21世纪经济报道》2013年广告收入为4亿元。

  比起郭广昌资本市场的长袖善舞,借助21世纪传媒平台“如虎添翼”,马云目前的运作意图依然不得而知。

  然而,作为被控股的主体,21世纪传媒以及21世纪网,在资本介入后,对于内部管控模式的转变与媒体公器属性的矛盾冲突,似乎始终存在疑问。

  这也成为了市场化媒体转型的死结。

  分类管理包治百病?

  “媒体在盈利的驱动下,追求即期的商业利润,成了一种无奈选择。近些年,媒体技术发展加剧市场竞争,导致利润的流失,运营成本增加。这种情况下,如果再有私人资本介入,媒体就会将利润的追求最大 化,挖 空 心 思 不 惜 以 违 法 敲 诈 为 代价。”资深媒体人、原《南风窗》杂志总编辑朱学东接受媒体采访时表示。

  朱学东直言,像21世纪传媒这样的市场化媒体,除了传播功能,更多是商业机构和商业平台,其维持和运营,需要庞大的费用。而靠财政拨款供养已经不太可能,市场化的媒体要与同业竞争,其维持运转的每一分钱都得来自市场。挣得广告收入是其维持运转的主要手段。

  在传统媒体探路新媒体转型的关口,事业部制成为一些媒体的主要创收方式之一。

  中山大学传播与设计学院教授张志安认为,事业部制让采编配合经营,给广告商提供从创意、策划、活动、营销及软文投放等一条龙服务。“ 现在,越来越多的综合性报纸采用这种做法,应对广告投放下滑的危机”。

  一个不可回避的事实是,事 业 部 制 给报 纸 的 利 润增长和收入增加创造了机会的同时,其负面效应相伴而来。张志安说,这使得采编部门和经营部门之间的“防火墙”被拆了,当记者服务于经营的时候,一定会伤害新闻的独立性,会影响新闻的品质和新闻专业的伦理。

  北京外国语大学国际新闻与传播系教授展江表示,由事业部制生产的大量的新闻是为广告商服务的新闻,“ 从本质上来说它是没有价值的,容易造成新闻品质的下降,导致公信力丧失。”

  “根据媒体性质的不同进行分类管理。”张志安说,对于党报来讲,以财政托底,更多面向公务员群体,做成公务员的知识读本,帮助公务员进行终身学习,对于市场化的都市报纸来讲,应逐步走向市场,整合资源,加大营销,如组建面向读者和大众的生活服务公司等,以谋求更多的
财源支撑主业。

  然而,在退出机制不完备、监管体制存漏洞的当下,分类管理并不能解决市场化媒体的生存问题。

  从目前情况看,习近平总书记8月18日强调建设一批新型媒体集团这一重要指示的具体措施,尤为显得迫在眉睫。

  文/重庆青年报记者刘馨文李嘉(见习记者肖鹏亦有贡献)

(责任编辑:赵昀伟)

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