线下移动支付鹿死谁手?中金下注支付宝。。。。

1评论 2017-02-23 13:27:01 来源:金融界网站 第一创业上大赚46%分享

  移动支付哪家强?在2015年前,答案毫无悬念是支付宝,但2015年后,答案看似变得越来越“难说”。

  在打车软件补贴大战和二维码革命的推波助澜下,线下场景迅速进入移动支付时代,支付宝与微信支付之间,支付宝微信支付与银行之间也随之切换到赤身肉搏模式。

  2016年腾讯圣诞大趴前的内部高管会上,马化腾宣布微信支付在线下首超支付宝,虽然这一消息腾讯并没有公开发布,但天下几乎一夜皆知。

  另一边厢,商业银行也开始出手,争抢线下移动支付船票,重金布局近场支付(NFC)和二维码支付。对于用户端而言,感受最直接的,就是越来越多商铺收银台前面,不再清一色的“欢迎使用支付宝”“欢迎使用微信支付”,还陆续出现了建行“龙支付”、工行“云支付”、中信“云闪付”……

  就在腾讯圣诞趴前几天,金融界又一大佬银联推出了二维码支付标准,给业内带来了一份杀气腾腾的“圣诞礼物”。

  线下移动支付,究竟哪家成为市场老大的胜算更大?

  2月21日,中金公司推出开年重磅报告——《第三方支付综述篇:白银时代的生存攻略》,对眼下这场线下肉搏战提出的行业观察和观点值得关注。

  首先,中金认为线下市场才是一片刚启航的大蓝海。这片蓝海的市场空间,中金的评估是“5倍于线上”。这片新蓝海的打开,得益于支付宝领衔创新运用的扫码支付,这一支付方式,推广成本、前置成本和抵达成本都比线下POS收单低,返佣比例比线下POS收单高,从而迅速占领市场。

  其次,中金指出,在线下移动支付战场上,支付宝和微信支付的月度活跃用户相当,均在4亿量级,支付宝连接的线下商户达100万,比微信支付连接的线下商户多30万,相比后面入场的“银行队”,均已形成难以撼动的“网络效应”,并进入用户使用推动商户接入、商户接受增加用户黏性的良性循环。

  其三,线下移动支付战场中,谁的空间更大?中金的答案是支付宝。

  中金认为,微信能够攻城略地的主要原因包括:满足用户及时通讯及社交刚需,基于熟人关系链的红包/转账,推动用户注册绑卡、沉淀资金;采用服务商机制打开线下扫码支付市场。

  但当支付环节的体验相差无几,用户会更重视支付之后的全方位金融服务。中金报告认为支付宝在金融理财应用方面布局(借呗、花呗、蚂蚁聚宝、芝麻信用、保险等)显著强于微信钱包(微粒贷+理财通)。公开数据显示:如阿里花呗、借呗用户超1亿,微粒贷超 2,000 万;余额宝活跃用户超 3亿,理财通超 2,000 万。

  对用这意味着用户可以一边花(支付宝、花呗、借呗),一边赚(聚宝、余额宝),还通过保险化解一切后顾之忧,顺便涨个芝麻信用分,方便自己未来获得更好的金融服务。

  而对于商户来说,借助“花呗”,消费保险的引流效应,能更一步刺激用户的消费潜力,相形之下,微信支付在金融业态布局的短板使其由支付向其他金融业态转化的能力稍显不足。

  中金押宝支付宝的另一个原因是,在未来的市场空间布局上,支付宝的下乡出海策略也领先于微信支付。截至2016年第三季度,支付宝已接入超过 70 个海外国家及地区的 8 万+家线下门店, 远超微信支付。

  蚂蚁金服通过战略投资韩国互联网银行 K-BAnk、“印度支付宝”Paytm、泰国支付公司 Ascend Money 等海外机构拓展支付版图。

  因此,中金认为,基于产品、场景、生态三个层次,支付宝在移动支付领域市场份额渐趋稳定,未来发展空间依然大于微信支付。

  就在上周,支付宝团队创始成员、支付宝班委会副班长苗人凤被媒体问及,如何看待腾讯称其线下移动支付已超支付宝时,苗人凤说,线下移动支付才刚刚开始,现在来说谁是第一谁是第二,早了。“2003年,易趣说自己是中国电子商务第一名。现在回过头来看,那又怎么样呢?”。

  不过,这场激烈焦灼的线下移动支付之战,不管谁最后争到行业老大的地位,最大的获益者是用户。毕竟技术创新、用户体验提升最快的,往往都来自竞争最惨烈的领域。人们的生活日常,会越来越简单、方便、省心,这是对吃瓜群众最大的利好。

关键词阅读:支付

责任编辑:赵昀伟 RF11518
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