马拉松赛事井喷 2020年中国马拉松产业将达千亿级别

1评论 2017-07-17 16:25:47 来源:前瞻产业研究院 崔总直播:擒牛战法领跑行情

  近日,国家发展改革委、体育总局、公安部、交通运输部、卫生计生委、人民银行等多个部门联合印发了《关于支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案(2017年)》。该方案提出,要完善支持政策,做好赛事服务保障,促进马拉松、自行车等大型群众性体育赛事的发展。

  该文件的出台,让马拉松产业再次闯入人们的视野,下面小编将对近年来马拉松产业的发展特点进行阐述。

  1、热度空前

  近年来,我国马拉松赛事呈现井喷式发展的态势,热度空前。随着马拉松赛事的发展对于宣传城市形象、拉动城市经济起到越来越重要的作用,越来越多的城市加入了办马拉松、办路跑活动的大军。

  从赛事举办数量来看,2010年全国马拉松赛事数量仅13场,到2015年增长到134场,2016年全国马拉松赛事举办量高达328场,较2010年增长了24倍。

  从赛事参与人数来看,2016年,我国参加马拉松比赛的人数达到280万人,较2015年同比增长了87%,较2011年增长了6倍。

  图表1:2010-2016年我国马拉松举办数量变化趋势图(单位:场)

  资料来源:前瞻产业研究院整理

  图表2:2011-2016年我国马拉松参加人数变化趋势图(单位:万人)

  资料来源:前瞻产业研究院整理

  2、三大驱动因素

  (1)政策

  2014年10月,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,放开赛事审批权,鼓励社会力量参与体育产业建设与发展,多种类型路跑赛事在全国大小城市迅速涌现。

  随后《体育发展“十三五”规划》、《体育产业发展“十三五”规划》、《全民健身计划(2016-2020年)》以及《关于支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案(2017年)》等政策的相继出台,进一步推动了马拉松赛事的蓬勃发展。

  (2)消费需求

  随着收入水平的不断提升,我国居民健身需求与日俱增,体育健身成为更多人的生活方式。根据公开资料显示,目前我国经常健身的人群已经突破3.85亿人。而马拉松这种大型赛事,能够极好地满足居民的健身需求、活动参与需求以及社交需求,成为马拉松赛事实现井喷式发展的内在动力。

  (3)资本助推

  马拉松赛事涉及的人群众多,辐射范围广,且能带动众多产业协同发展,具有极高的商业价值。这便吸引了众多企业和资本的关注,诸多体育用品企业、体育赛事运营商、智能硬件企业、地产企业以及医疗机构纷纷进入到这一市场,成为推动马拉松赛事快速发展的重要推动因素。

  3、产业链雏形初现

  火爆的马拉松背后,涉及政府、赛事公司、行业协会、企业等方方面面的角色。在这些角色的共同作用下,马拉松产业链迅速构建,但仍有待进一步完善。目前,国内马拉松产业链参与主体主要为赛事运营商和体育用品公司,直接收入来源为赞助费、政府补助等。

  图表3:马拉松赛事产业链示意图

  资料来源:前瞻产业研究院整理

  4、马拉松赛事运营毛利高

  马拉松赛事运营的毛利率较高,赛事运营商收入不菲。以智美体育集团为例,该公司成立于2001年,是中国最大的体育赛事运营商,先后运营了2015昆明马拉松、2015广州马拉松、2015杭州马拉松、2015沈阳马拉松、2015长沙马拉松等赛事。根据智美体育发布的公司财报显示,2012-2016年智美体育赛事运营毛利率均位于35%以上,远高于体育用品行业毛利率(约在15%左右)。

  图表4:2012-2016年智美体育毛利率变化趋势(单位:%)

  资料来源:公司年报 前瞻产业研究院整理

  5、马拉松产业前景可期

  尽管目前来看,我国马拉松赛事与日俱增,越来越多的人投入到马拉松比赛当中。但是,与欧美发达国家相比,我国马拉松赛事数量和参跑人数仍远远不足,具有较大的发展空间。以美国为例,其年均马拉松赛事接近1000场,且参与人数众多。

  在需求、政策、资本三大驱动因素作用下,前瞻预计,到2020年我国马拉松赛事数量将超过800场,参赛人数有望突破1000万人次,将由此催生出上千亿元的消费市场。

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