中国有望成全球OLED电视主场

1评论 2017-07-29 04:21:37 来源:投资快报 作者:刘步尘 第二只科大国创诞生!

  LG近日宣布在广州市建设新型显示器OLED面板合资工厂。目前,OLED屏幕在手机领域的应用已全面展开。iphone8引入OLED屏幕可视为主流品牌进入OLED领域的收官之战,同时标志着液晶对手机霸屏的时代正式结束。有预测认为,2020年前后液晶将全面退出手机领域。

  从来没有哪个外资企业像LG这样对中国市场寄托如此大的期待,LGD高层来中国就像在韩国国内出差一样频繁。OLED电视是新物种,新物种需要接受能力强的市场来培育。在LG高层看来,“中国消费者对新事物的接受程度全球最高”。

  LG一直期待中国市场能够帮它实现对三星电视的超越。在液晶电视领域,LG和三星至少有2000万台的差距,想在液晶领域赶超三星几乎不可能。因此,LG把希望寄托在下一代显示技术身上。在LG的观念里,“下一代电视”就是OLED。但是,LG品牌难以独立完成这一使命,于是在中国市场采取“连横合纵”的策略,广泛结盟中国主流彩电厂家。目前,中国五大电视厂商有三家最终选择了OLED这一方向。

  这一策略相当有效。自2014年始,中国OLED电视市场每年保持400%以上增速,2016年甚至达到600%。毕竟基数较小,OLED电视在中国市场的销量并不高。2017上半年,OLED电视市场增速甚至出现放缓态势。

  虽然上半年有创维推出wallpaper“墙纸电视”及索尼推出“屏幕声场电视”,但总体看,OLED推广并未形成持续性,产品亦未形成阵列效应。2017上半年,企业推广力度较往年偏弱,甚至出现了推广空档。

  细究下来,真正阻碍OLED电视放量增长的因素,是OLED大尺寸面板供应长期不足这一瓶颈,虽然供应量每年都在增长,但始终未突破供应源单一、供应增长缓慢、供应价格居高不下局面。表面看下游整机生产厂家的面板采购需求基本得到满足,实际上这种采购需求是基于较低的市场预判基础之上。

  在中国OLED电视产业发展过程中,LG扮演了中国彩电厂家OLED面板唯一供应商的角色,这一角色很容易让人产生“LG把中国彩电企业当成面板搬运工”的印象。如果不在中国设立OLED工厂,不能实现中国本土化生产,则中国公众及媒体很难改变对LG这一看法。因此,在中国布局OLED项目,LG有赢得中国公众及媒体情感认同方面的考虑。

关键词阅读:OLED屏幕 主场 中国彩电企业 电视厂商 电视产业

责任编辑:付健青 RF13564
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