上海共享婴儿车面世一天被清理,共享经济是否适应于婴儿车市场?

1评论 2017-08-29 08:54:47 来源:来源:前瞻产业研究院 上市公司绝密调研报告

  “共享经济”一词早已不陌生,随着共享单车、共享雨伞、共享电动车等产品盛行,共享经济似乎成为许多行业新的发展模式。而在2017年8月21日,一款共享溜娃小车出现在了上海申城街头,但在一天后就被清理。虽然看似是一场闹剧,但却给许多婴儿车企业提供了一条新的发展道路。

  新生儿童数量越来越多

  随着我国二胎政策的开放,近年来,我国出生人口有了明显的增加。2016年,我国新出生人口达到1786万人,比2015年增加131万人,是2000年以来出生人口最高的年份,此外,二孩及以上占出生人口比重超45%。

  而从2017年开始,随着我国经济的逐渐复苏,以及二孩政策的逐渐普及,我国新增人口数量稳中有升。据前瞻产业研究院预计,到2017年,我国新增人口数量将会到1839万人,二孩比重将达到48%,到2020年,我国新增人口数量将会突破2000万人,到达新增人口极值。

  图表1:2015-2020年新增人口数量情况及二孩比重情况(单位:万人,%)

  资料来源:国家统计局 前瞻产业研究院整理

  而随着我国新增人口的增多,再加上目前人们对于高质量婴幼儿看护产品的需求逐渐增多,我国婴幼儿的市场规模也将逐步扩大。

  200亿的婴幼儿看护市场

  2016年,我国婴幼儿看护用品市场规模约为70亿元,同比增长18.64%,而随着我国国内婴幼儿看护市场的逐渐完善和国外婴幼儿看护产品的逐渐进入,到2020年,我国婴幼儿看护拥用品的市场规模将会达到200亿元。

  图表2:2015-2022年婴幼儿看护用品市场规模及预测(单位:亿元)

  资料来源:前瞻产业研究院整理

  共享婴儿车的出现绝非偶然

  而就婴儿车而言,我国婴儿手推车虽然起步较晚,但是目前中国已经成为世界上最大的手推车制造国家。从2012年到2016年,中国婴幼儿手推车市场迎来了快速的发展时期,在5年间,国内婴幼儿手推车市场的年平均增值为9.8%,年平均增量为13.2%,到2016年,中国婴童手推车市场已经逐渐稳定,并且处于快速增长的趋势,消费量达到2000万辆左右。

  图表3:2012-2016年婴儿手推车消费量情况(单位:万辆)

  资料来源:前瞻产业研究院整理

  相比于美日等国家,我国婴幼儿手推车的市场规模相对较小,并且盈利能力较差。而我国6岁以下的儿童数量巨大,并且还在逐年增加,因此前瞻产业研究院估计,我国婴儿车在未来五年将会保持40%以上的增速发展。面对巨大的市场前景,从事婴幼儿手推车行业的企业开始不断的探索,人工智能、互联网以及新能源等技术和婴儿车的结合也都在尝试之中,而其中,共享婴儿车就是主要代表之一。

  共享婴儿车的发展模式与近百亿级别的市场容量

  随着人们对婴儿车认识的不断加深以及国家的不断发展,婴儿车逐渐由10年前的奢侈品变成为每个家庭的必需品。目前已经有许多企业都在尝试共享婴儿车的试点,而这次上海面相的共享婴儿车只是套用了类似共享单车的运营模式,并没有针对于婴幼儿群体的特性来分析。因此笔者认为,类似于共享单车的共享婴儿车的推出可以作为一个反面教材。

  由于婴幼儿有着抵抗力低和认知能力有限的特性,许多家长对于婴儿车的主要关注点是安全和卫生问题。因此,笔者认为,类似于共享单车的共享经济模式并不适合共享婴儿车的发展,而以“厂家定制+平台运营+定期回访+人性化售后”的高针对性、高粘度、高质量的共享发展方式则更加容易让家长们接受。

  目前,相比于美日欧等国家和地区,我国对于婴儿车的专项安全卫生标准和政策并不完善,而随着婴儿车行业的不断完善、政策的不断出台以及共享婴儿车企业的不断努力和尝试,共享婴儿车才能更加健康的发展。目前,婴儿车的主要使用群体为0-6岁儿童,2016年的0-6岁儿童(即2011-2016年新增人口数量)大致为1亿人左右,而目前,全国还有大部分地区并未使用婴儿车,而共享婴儿车的使用率就更低了,主要集中在我国的一线城市之中,就以10%的婴儿车普及率和3%的共享婴儿车使用率为例,结合我国目前中高端婴儿车的普遍价格,据前瞻产业研究院估计,目前,我国共享婴儿车的市场规模大致在1.2亿元左右,而随着我国共享婴儿车普及率的提高,2020年,我国婴儿车的市场规模,根据今后婴儿车市场的普及率和共享婴儿车的使用率的不同,将可以达到26-154亿元的市场规模。

  图表4:2016-2020年共享婴儿车的市场容量情况分析(单位:亿人,%,亿元)

  资料来源:前瞻产业研究院整理

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