葡萄酒企业加大电商线上线下融合

1评论 2017-08-30 13:15:00 来源:经济日报-中国经济网 "A股豪门"操盘术曝光!

  经济日报-中国经济网北京8月30日讯(记者 冯其予)“以前买葡萄酒,除了商场专卖店,就是托朋友从国外带”,在北京一家外企工作的陈雷平日里的爱好是品尝和收藏葡萄酒,8月中旬,他在接受本报记者采访时表示,现在选酒的渠道,逐渐从实体店转向网络。“有几次经朋友介绍,认识了几家在网上卖酒的经销商。一来二去,发现东西不错,价格比实体店便宜不少,慢慢就转向这边了”。

  像陈雷这样的葡萄酒爱好者,这些年在国内不断增加,而葡萄酒的进货渠道也越来越多。数据显示,2016年我国葡萄酒产量113.7万千升,下降2%,连续五年下降。与此同时,2016年中国葡萄酒消费量初步统计达17.2亿升,同比增长6.9%,增幅位居全球之首。

  “我国葡萄酒近几年的产量虽没有明显增长,但产品质量和市场营销能力都在逐步提高”,中国国际电子商务中心内贸信息中心市场分析师霍炜红在接受本报记者采访时表示,随着多国自贸协定的签订以及跨境电商的快速发展,进口葡萄酒市场也在逐步扩大。2016年,我国葡萄酒进口总量62.6万千升,增长15.4%;进口额23.1亿美元,增长16.7%。随着消费者对葡萄酒认知的提高,以及国产葡萄酒和进口葡萄酒市场供应品种越来越丰富,性价比不断提高。

  数据显示,2017年上半年,全国规模以上葡萄酒企业产量46.4万千升,同比下降10.4%;销售收入225.4亿元,同比增长0.45%。葡萄酒进口额12.1亿美元,同比增长4.3%,其中,瓶装酒进口额11.5亿美元,同比增长3.3%。随着人们收入的增加、生活品味和消费水平的提高,以及葡萄酒文化和知识的普及,我国葡萄酒消费将稳步提升。“可以看出,目前葡萄酒行业具有较好的发展空间。”霍炜红说。

  更大的变化来自于营销模式的改变。据了解,随着我国葡萄酒消费的快速增长,新型流通模式兴起,酒类电子商务快速发展,大中型酒企自建电商网站和中小酒企借助第三方平台的发展步伐加快,像陈雷这样逐渐转向网上买酒的并非个例。随着“互联网+”与酒类流通深入融合发展,酒企提升精细化营销水平,利用微博、微信等自媒体开展互动式营销渐成气候。

  霍炜红特别提到,去年以来,各大葡萄酒企业都在积极探索创新营销新模式,电子商务线上线下融合发展加速。通化葡萄酒股权就收购了北京九润源电子商务有限公司,2016年上半年,通化葡萄酒营收总额约为2.35亿元,比去年同期增长26.69%。其中电商业务营收将近2亿元,同比增长69.22%,而传统葡萄酒产品营收约为3551.2万元,同比减少56.37%。张裕醉诗仙则选择以天猫作为首发平台,结合天猫大数据打造“葡小萄”产品,其无论价位、包装还是酒体口感,都在努力与消费者寻求契合点。

责任编辑:Robot RF13015
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
理财细则出台:改革总方向是理财直接在金融市场开户

2018-07-21 13:01:12来源:金融界网站

证监会一年支出16亿 都是怎么花的?刚刚晒账单

2018-07-20 21:28:10来源:券商中国

最新世界500强榜单 其实向中国传递了这五大警讯!

2018-07-21 09:50:45来源:牛弹琴

央企混改第三批名单揭秘:商贸物流类不低于2家入围

2018-07-21 12:09:23来源:经济观察报

十大机构解读资管新规细则:呵护稳信用 去杠杠方向不变

2018-07-21 11:42:00来源:金融界网站

[奇闻录] 中国姚振华 美国米尔肯

2018-07-20 15:00:58来源:金融界网站

董明珠造车又添坎坷 银隆南京产业园商用车项目遭查封

2018-07-21 12:35:00来源:证券时报·e公司

社保费改由税务部门征收 给企业和员工带来这些影响

2018-04-02 12:11:25来源:财务第一教室

潘石屹:房地产2/3是虚拟经济 只取决于央行发多少钱

2018-07-20 15:12:12来源:金融界网站

银行理财新规征求意见 购买门槛降至1万元(附全文)

2018-07-20 18:01:15来源:金融界网站

App Annie :沙特阿拉伯是中国社交类App的出海宝地

2018-07-21 12:20:48来源:36氪快讯

禁止网约车日本这么蠢!孙正义炮轰之后 身家涨15亿

2018-07-20 07:41:30来源:每日经济新闻

地产大雷终于引爆!中弘打响上市房企跑路第一枪!

2018-07-21 08:30:45来源:米宅北京

央行发通知为资管新规“打补丁” 三大利好落地

2018-07-20 22:02:42来源:每日经济新闻

易到称公司整体负债由乐视承诺的20亿飙升至近50亿

2018-07-21 12:53:22来源:金融界网站

北京上半年启动公租房分配1.26万套

2018-07-21 13:29:39来源:金融界网站

新华社:美国对进口汽车实施232调查遭广泛批评

2018-07-20 13:17:35来源:新华网

李娟亲属口述比亚迪广告门始末 神秘老板陈振宇是谁?

2018-07-20 06:46:04来源:每日经济新闻

"唐尔街"掀起"公转铁"热潮 钢铁市场起系列反应

2018-07-21 12:17:16来源:经济观察报

滴滴、美团、嘀嗒!4万网约车混战南京城

2018-07-21 12:22:14来源:经济观察网

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
全网|财经|股票|理财 24小时点击排行