上半年广告费上汽支出47亿蝉联冠军 贵州茅台暴涨三倍

1评论 2017-09-13 15:06:57 来源:凤凰财经 股市惊现“黑科技”

  随着2017年中报披露完毕,各家上市公司的广告宣传费用也随之出炉。上半年共有2163家上司公司披露了广告费用,其中上汽支出47亿蝉联冠军,而复星医药(行情600196,诊股)同比大增9.6亿,贵州茅台(行情600519,诊股)同比暴涨三倍,详细榜单如下:

  数据来源:万得资讯

  总体来看,2017年上半年有13家公司半年度广告宣传费用投入超过10亿元,其中上汽集团(行情600104,诊股)和伊利股份(行情600887,诊股)以47亿元和42亿元居前列。榜单中,医药生物食品饮料行业公司占多数,广告宣传费过亿的公司有152家。

  从上半年的广告宣传推广费用金额排序情况来看,有13家公司的此项费用支出超过10亿元。这13家公司中,有4家公司的每1元广告费用支出对应的归属于母公司股东的净利润超过1元,分别是上汽集团、云南白药(行情000538,诊股)、贵州茅台和绿地控股(行情600606,诊股)。相应的,其余9家公司广告费超过了净利润。

  上汽半年豪掷47亿广告蝉联A股广告榜冠军

  上汽集团继续蝉联榜首,豪掷47亿广告费,不过上半年业绩也不错,中报显示公司营业收入为3964.1亿元,较上年同期增12.9%;归属于母公司所有者的净利润为159.6亿元,较上年同期增6.0%;扣非净利润156.8亿,同比增12.2%,基本每股收益为1.38元。前8月汽车累计销量超过420万辆,同比增6.36%。

  医药类上市公司每年都是广告支出打头,今年中报显示排行前十的广告支出公司中医药类独占六席,其中恒瑞医药(行情600276,诊股)超过20亿排名第三,而广告宣传费用超过10亿的医药类上市公司高达7家,而健康元(行情600380,诊股)的广告宣传费用是净利润的6倍,看来广告收效甚微。

  乳业类上市公司也有两家上榜,分别是伊利和光明乳业(行情600597,诊股),上半年广告宣传费用分别指出42亿和17亿,但是二者的净利只得33亿和3亿,可谓不惜血本打广告,从投入产出的角度衡量,似乎是赔本赚吆喝。有机构分析认为,食品饮料行业产品同质化严重,竞争较大,提升业绩很大程度上依赖于大范围、高频度的广告轰炸。

  数据来源:万得资讯

  复星医药同比大增9.6亿贵州茅台暴涨317%

  从增长绝对值看,上半年广告费同比增长最大的是复星医药,由去年的7.5亿暴增到今年的17.1亿,同比增长9.6亿,增幅高达128%。复星医药是复星集团旗下上市公司,上半年集团风波不断。

  6月22日复星系股票开始出现异动。当天香港上市的复星医药、复星国际较前日市值分别缩水8.95亿港元以及61.86亿港元,复星医药市值较前日缩水52.89亿元人民币。这也意味着,复星系三只股票当日蒸发市值约115亿元人民币。当天有媒体报道银监会于6月中旬要求各家银行排查包括万达、海航集团、复星、浙江罗森内里在内数家企业的授信及风险分析,排查对象多是近年来海外投资比较凶猛、在银行业敞口较大的民营企业集团。

  公开资料显示,复星医药控股股东为上海复星高科技有限公司,持股比例37.72%。公司实际控制人为郭广昌,据2017年胡润中国富豪榜显示,郭广昌以445亿身价成为上海首富。公司前十大流通股东中,“国家队”证金公司在一季度减持复星医药1829.22万股,减持比例为36.98%。7月市场传出“复星集团董事长郭广昌失联”的消息,复星医药盘中突现闪跌,随后集团公告郭广昌在陕西开会辟谣。复星的PR上半年一定很忙,自然费用支出也同比大增了。

  从增长幅度看,贵州茅台上半年广告宣传费达到12.1亿,同比暴增317%。茅台在今年上半年利好不断,先是8月14日股价一路拉升,盘中突破500元大关,总市值达6279亿元,双双创历史新高。此外虽然茅台广告费达12亿,但上半年净利润达112亿,从广告投入产出来看1元对应产出9.3元,同样位居上市公司前列。作为漂亮50的代表,贵州茅台今年以来股价涨幅超46%,去年涨幅达到56%。

  不过也有例外的,上半年光明乳业、中兴通讯(行情000063,诊股)广告费同比下降。光明乳业2017年上半年公司实现营业收入109.23亿元,同比增长6.36%;实现归属于上市公司股东的净利润3.66亿元,同比增长52.17%。但其净利润同比大幅增长的原因是销售费用投入的减少和税收优惠的增加。上半年销售费用率为25.1%,同比下降7.1各百分点,主要因为上半年公司促销费用大幅削减。

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