二次元世界爆发了! 虚拟偶像身价几百万

1评论 2017-09-18 21:45:40 来源:央视财经 作者:央视财经 打板粤泰股份错在哪?

  说起虚拟偶像,其实并不是一个新鲜概念。就拿诞生于日本的16岁二次元少女“初音未来”来说,原本只是一款模仿人类唱歌的软件的一个营销副产品,如今却成为了世界范围内最成功的虚拟偶像。数据显示,去年我国二次元用户数量达到了2.7亿人,今年预计将达到3.08亿人。随着90后、95后的长大,二次元用户的消费能力不断增强,虚拟偶像的崛起和商业化成为了可能。

  最近,在一个网络综艺节目中,有一个二次元少年,也就是一个动漫形象加入了其中。这个人物名叫“荷兹”,他虽然不是真人,却依然可以和真实的偶像同场竞技,受人追捧进而成为资本的宠儿,这是怎么回事呢?

  网络综艺惊现虚拟选手

  正在舞台上表演的就是荷兹,他能唱能跳,每首歌曲都呈现出炫目的舞台效果。根据节目组的宣传资料,荷兹身高179,喜爱零食、爱好吃。在节目里,他表现活泼,经常与人互动。而在录制现场记者发现,尽管摄像等工种都在像有真人表演一样地认真工作,但舞台上并没有荷兹的真实身影。与他同台的嘉宾给荷兹留出站位,现场看上去有些滑稽。

  央视财经记者在该直播节目的录制现场发现,在这一环节其实是两个选手要同时来演唱,但现场的舞台上只能看到一个真人的身影,二次元的偶像荷兹是看不到的,现场的观众和网友都是通过技术合成的效果来看到最终的影像。

  歌手 华晨宇 表示,是生平第一次跟二次元人物互动,很激动。观众会看到他每次会侧着脸,其实他是对着屏幕,是摄像机拍到的角度,刚好感觉像他在看着赫兹。

  事实上虚拟偶像并不是一个新鲜概念。诞生于日本的16岁二次元少女“初音未来”,原本只是一款模仿人类唱歌的软件的一个营销副产品,如今却成为了世界范围内最成功的虚拟偶像。她以一首《甩葱歌》红遍网络,如今的游戏代言费,甚至直逼一线明星。2013年8月初音未来的日本演唱会,仅一天时间就吸引了14000人参加。如今初音未来正努力进军中国市场,推出联名手机、信用卡并为游戏代言,商业价值正在多渠道变现。

  盛大游戏副总裁 谭雁峰 介绍,至少从代言费的角度来看,跟现实的明星价值不相上下。该公司合作的深度比较深,相比于国内一线明星的价格差不多,也能达到几百万。

  打造虚拟偶像花费不菲 商业价值多渠道变现

  节目负责人介绍说,荷兹的呈现,采用了AR,也就是增强虚拟现实技术,以及实时动作捕捉和3D实时渲染三种技术。荷兹的制作运营团队多达140多人,每一场比赛都要花费比普通选手成倍的时间和精力。业内人士也表示,要整体打造一个虚拟歌手,耗资往往要达到数千万。

  投资巨大,收益又如何呢?有日本初音未来那样成功的案例在前,国内虚拟偶像的商业价值又是如何来变现的呢?

  《明日之子》总监制 马昊 介绍,薛之谦在前面两期的时候问,赫兹为什么总是穿这套服装?其实不是不想给他换服装,像真人选手,每一期都可以换一套服装,但是虚拟偶像,要有3D建模,换一身衣服要重新建模,成本也是巨高的,背后都是需要巨大的资金支持。

  截至9月1日,在腾讯视频上荷兹相关视频的播放量总计超过了9000万次。在微博上,荷兹的粉丝已经超过了15万。随着荷兹粉丝量和知名度的不断提升,他的商业价值也在快速变现。荷兹已经拿下了某比萨的代言,此外还有很多品牌都主动找荷兹合作,包括食品、银行卡等。

  企鹅影视副总裁 马延琨 介绍,包括大家看的B站和A站,以及腾讯视频本身二次元的人群,甚至一些三次元的人群,已经开始对于虚拟偶像更多的关注了。

  B站首席运营官 李旎 介绍,根据现在的情况来,用户规模肯定是过亿级的。

  除了荷兹,一家来自上海的企业还打造了六个虚拟歌手,洛天依是其中知名度最高的一个。出道五年的她是第一个拥有中文声库的虚拟形象。

  上海禾念信息科技有限公司音乐总监 潘建 说,有一个钢琴卷帘窗,是对应的是不同的音高,要让洛天依唱出歌词的时候,只需要把拼音输入进去就可以唱了。

  上海禾念信息科技有限公司总经理 曹璞 介绍说,比如个人很喜欢一位很有名的歌星,不可能自己写一首歌让这个歌星帮唱,但是他就可以让洛天依去唱。

  目前,洛天依的商业合作道路越走越顺,她登上了卫视节目,助阵好莱坞电影。今年开的全息演唱会,最贵的1280元门票在三分钟内就全部售罄。

  曹璞 介绍,洛天依代言特别多的就是游戏,除此以外有快消品,饮料、食品、服装等。代言费就是根据时间或客户的要求,大约从几十万到几百万不等。

  虚拟偶像:不一样的偶像 一样的粉丝经济

  在QQ音乐的平台上,初音未来的粉丝量将近190万,洛天依的粉丝接近160万,在国内,这接近于一线歌手的粉丝量。可以说,粉丝的贡献功不可没。

  而一个营销成功的虚拟偶像,不仅可以让营销商们从游戏、演艺、版权交易等多个领域中获益,虚拟偶像的粉丝们也能从中分得一杯羹。

  邢方媛是一位游戏插画师,她至今已经画了几百张洛天依的形象。同时作为一名忠实的粉丝,她追星时花起钱来也毫不手软。眼前两个书架上摆得满满当当的东西,就是她收集的有关洛天依的宝贝。

  游戏插画师 邢方媛 介绍,最一开始追洛天依到现在,花了大约几万块钱。

  而在虚拟偶像的产业链上,更有粉丝将自己的爱好变成了事业。Poker是一名自由音乐人,作为洛天依的粉丝,他至今已经为洛天依创作了50多首歌,在B站积累了8万多个粉丝。其中有一首他作曲的歌,被选入了洛天依的演唱会。

  自由音乐人 Poker 介绍说,可以让自己的歌站在一个大舞台上给大家一起去分享,很激动,听演唱会的时候甚至快要流泪了。

  Poker说,现在他的收入主要来自为游戏和广告作曲,来找他的人都是通过他写的洛天依的歌认识他的。数据显示,去年我国二次元用户数量达到了2.7亿人,今年预计将达到3.08亿人。而随着90后、95后的长大,二次元用户的消费能力不断增强。这也使得虚拟偶像的崛起和商业化成为了可能。

  偶像可“虚” 内容要实

  虚拟偶像概念,已经吸引了不少资本的关注。以今天的技术条件打造一个可爱的虚拟人物并非天方夜谭,但虚拟偶像的成功绝不在于技术。

  由于缺乏像日本二次元那样深厚的民间土壤,我们的后续开发和运营更应该从人物塑造和内容支撑上下功夫,而这恰恰是我们一些企业的软肋。还是那句老话,内容为王,服务至上,虚拟偶像市场,还有很长的路要走。

关键词阅读:二次元世界虚拟偶像

责任编辑:Robot RF13015
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