地上有钱你不捡 群里红包抢得欢?诺奖得主这样解释

1评论 2017-10-13 08:09:15 来源:每日经济新闻 新零售还能炒多久

  他在课堂讲授“行为经济学”,也在课堂实践“行为经济学”。

  在刚刚获得2017年诺贝尔经济学奖的芝加哥大学理查德·塞勒教授的课堂上,学生们参加考试的满分不再是惯常的100分,而是137分。

  “地上有钱你不捡,群里红包抢得欢?”诺奖得主这样解释

  这样考完,连刚及格的学生都挺开心,因为他们看到的卷面成绩有80多分。不过,教授最后填上成绩单的评等依然是C,和百分制中考到60分一样。

  塞勒在其著作《“错误”的行为》中写到这个案例,以此说明他学术研究所指向的结论:人作为所有经济活动和决策的主体,会受到各种心理作用的影响,理性不足,经常“犯错”。而通过一些设计和“助推”,有助于解决问题,更好决策。

  架桥人:在研究中连接经济和心理分析

  有人对掉在地上的一分钱毫不理会,却忙着抢微信里同样面额的红包,为什么?塞勒会告诉你,因为人人心里都有好几本账。在他看来,这些“反常”却是正常,因为人类心理模式存在着弱点。

  “地上有钱你不捡,群里红包抢得欢?”诺奖得主这样解释

  “通过探究有限理性、社会偏好和缺乏自我控制的后果,塞勒展示了这些人类特征是如何系统地影响个人决策和市场结果。”瑞典皇家科学院在宣布他获得今年诺贝尔经济学奖的时候这样说。

  有限理性是指人们在作决定时,会通过建立多个不同的“心理账户”来简化经济决策,同时倾向于狭隘地考虑单个决定的后果,而不是整体效果。这一理论可以解释,为什么人们在拥有某件物品时会比没有时更看重其价值。

  社会偏好是指人们在作决定时不仅出于趋利心理,还会考虑社会公平。这既可能是出于维护正义,也有可能是因为嫉妒。消费者出于对公平的关注,会反对企业在需求增加时涨价,但却不会阻止企业在成本上升时涨价。

  诺贝尔经济学奖公布当天,官网发布了一个很有意思的投票:你是否认为新年计划总是难以落实?72%的人选择了“是”。塞勒的研究揭示,人们通常缺乏自我控制,总是屈服于短期诱惑,让长期计划落空。而他在不断探索“助推”方法,帮助人们更好地实现自我控制。

  斗争者:从西方经济学边缘进入主流

  正是长期对生活中那些反传统理论的现象深入观察和思考,让塞勒伴随着行为经济学的成长,从边缘走向主流,让经济学分析更加符合人性,更加具有现实价值。

  罗伯特·席勒,这位曾经预测到金融危机爆发的经济学家这样评价塞勒:

  “过去30年,经济学领域正在发生一场最重要的革命,他就是这场革命的中心人物。”

  尽管行为经济学已经成为经济研究中的“显学”,但它曾不为主流所容,今年已经72岁的塞勒也长期被视为“学术叛徒”。

  1980年,塞勒完成第一篇学术论文《消费者选择的实证理论》,之后屡遭大型期刊退稿。如今,这篇文章却在2014年成为相关领域中被引用居首的经济学论文。

  行为经济学,这种把行为分析理论与经济运行规律,心理学与经济学有机结合的理论,正不断发现传统经济学模型中的错误或疏漏,进而修正主流经济学中的不足。

  而塞勒,这位曾默默地在办公室黑板上列出非理性行为的学者,已经成为著名的芝加哥大学布斯商学院的行为科学与经济学教授、决策研究中心主任。他在2015年还开始担任美国经济学会主席。

  塞勒看到了人性的流变和复杂,他的研究领域也因此精彩不断并充满挑战。“要建立一个把普通人放在重要位置的丰富的经济学学科,这一任务还远未完成”,他这样对媒体说。

  多面手:从“大空头”到“懒惰者”

  “满头银发的塞勒形象挺棒。”曾有美国媒体这样报道,认为他是一个颠覆了人们对传统学者刻板印象的人。

  “地上有钱你不捡,群里红包抢得欢?”诺奖得主这样解释

  塞勒曾跨界演过电影。在2016年奥斯卡获奖电影《大空头》中,他就出现在拉斯维加斯赌场。“把人想象成以逻辑指导行为的动物,实在是疯狂之举。”这正是他在电影中的台词。

  在被问到这一段短暂的“好莱坞生涯”时,他开玩笑说有点失望,因为自己的精彩演出没有被诺奖颁奖者在成就介绍中提到。

  而在朋友看来,“塞勒之所以特别,因为他是一个很懒惰的人。”他在接受媒体采访时也承认,自己懒惰且不擅长数学,对哲学议题也不太有耐心。

  其实诺奖得奖者的介绍中还遗漏了一些有趣信息。塞勒和别人创建了一个基金公司,专门关注美国小企业股票投资,其“赢道”就是利用其他投资者的非理性买卖造成的股价偏差。

  “非理性”始终是和塞勒紧密相连的关键词。“怎么花掉900万瑞典克朗的奖金?”电话那头的他思考了一下,“根据我的理论,当然是怎么不理性怎么花了!”(新华社)

关键词阅读:诺奖得主

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