都在烧钱 微信慌了!“跳一跳”奖10万寻找千分玩家

1评论 2018-01-25 21:56:47 来源:每日经济新闻 崔总直播:擒牛战法领跑行情

  互联网时代热点犹如一阵风,来得快去得也快,如今朋友圈都在玩《旅行青蛙》“养儿子”,而20多天前还是“跳一跳”的天下。

  如今为了提高流量和用户粘性,烧钱成了最简单有效的方法,比如最近火爆的直播问答,每天烧钱超过了1500万元。坐拥近10亿用户的微信也不例外,最近微信官方便悬赏10万元寻找“跳一跳”的千分玩家。

  一向不缺流量的微信也玩起了烧钱营销,足见腾讯对于“跳一跳”这一款小游戏的重视,而“跳一跳”背后则是整个腾讯的野心。

  ▲图片来源:微信公开课

  微信10万悬赏跳一跳千分玩家

  根据微信官方发布的信息,1月15日至1月31日之间,通过微信小程序微信电竞参加“跳一跳”冲分赛,只要分数上了1000分,便能平分10万奖金,同时冠军、亚军、季军将分别额外获得1万元、5000元及3000元的奖金。

  都说高手在民间,每经小编(微信号:nbdnews)好友中就有两位的“跳一跳”得分已经超过了1000分。

  而根据微信官方的数据,目前跳一跳冲分赛中分数超过1000的已达799人,而分数最高的达到6878分。

  去年底,微信推出了以跳一跳为代表的一批游戏小程序。根据微信官方于1月15日微信公开课上公开的数据,小游戏累计使用用户已达3.1亿。“跳一跳”小游戏推出次日,用户的留存率就高达65%,一周仍有52%用户在享受“跳一跳”小游戏的乐趣。

  跳一跳的成功和微信的重视不无关系。微信之父张小龙表示,“对于小游戏,应该说这是我们抱以最大希望的一个项目,也是我们花了最多的时间努力做好的一个事情”。

  值得一提的是,张小龙还是一个跳一跳高手,最好曾打到6000多分。

  ▲图片来源:微信公开课

  小游戏激活小程序

  同时,跳一跳的火爆也再一次让一度沉寂的小程序成为了讨论的焦点。

  根据腾讯公开课的数据,已上线一年的小程序目前日活跃用户数1.7亿、已上线小程序58万个,覆盖100万开发者、2300个第三方平台。

  然而在过去一年小程序的发展并不是一帆风顺。从2017年1月最开始推出后引起的热潮,到当年3月,明显可以感觉到失望和观望的氛围,到后来甚至有人判断小程序已经失败了。

  更搞笑的是,得到APP创始人罗振宇,试了一下,说知道小程序是什么了,他当时发了条微博:“我们决定不做了。”今日头条也是,一度停止了小程序服务,后来又回来了。

  按照张小龙的说法,小程序上线以后“过得有点风风雨雨”。而这与微信的主动克制不无关系。

  张小龙说:“我们特别害怕提出一个新的概念,这个概念被炒的很火,有一堆人过来说这是一个风口,这是一个绝对不能错失的机会,想尽一切办法把它变成一种被透支的流量,然后它就挂掉了,我们特别担心这样一种情况的出现,所以在去年的时候,我们其实看起来特别保守,说我们在小程序方面什么都没有,大家不要指望太大了,它真的只是针对线下这样一个场景做的一种应用。”

  张小龙称对于小程序宁愿“先紧后松”,目前来看“松”的时候已经来了。

  最近小程序先后上线了“社交立减金”功能,开放了HCE功能,并于今日(1月25日)宣布支持跳转APP。

  腾讯布局智慧零售

  那么,小程序未来的风口究竟在哪?腾讯将如何利用小程序呢?

  根据第三方统计平台阿拉丁小程序在去年11月发布的《生态白皮书》,在综合活跃度TOP 200 的小程序中,工具类小程序占比30%,零售类占比 21%,游戏类仅占比2%。

  在微信公开课上,张小龙否认小程序是专门为某一个领域去准备的,并表示微信的下一步将探索线下生活,联系到腾讯接连与永辉、家乐福合作,曾在早期电商的攻坚战中节节败退的腾讯似乎准备在“智慧零售”上大干一场。

  ▲图片来源:视觉中国(行情000681,诊股)

  钛媒体报道,一位腾讯内部员工表示,“零售方面的布局,目前已经在腾讯内部上升到了总办(腾讯最高领导形成的决策小组)的高度。”

  而腾讯入局零售业的一个关键之处,是以小程序为载体的流量运转体系。

  钛媒体报道称,对于商家来说,过往与微信的合作一般为“单点”式,比如开通微信支付;或者使用了卡包进行会员管理,但商家缺少一个能够将微信所有能力整合在一起的承接平台——过去担任这一角色的是 H5和公众号,可两者在触达用户效率和体验上均有瑕疵,而小程序的诞生恰好解决了这个问题。

  除了在响应速度和微信内部触达用户效率上有了显著提升外,根据微信开放平台基础部副总经理胡仁杰透露,目前小程序后台在内测一个数据分析类应用,可以基于一定接口,对商家的客户进行画像分析,最终可形成报告给到开发者与合作伙伴。

  这便是腾讯的“智慧零售”体系的大致雏形。

  而要实现这个宏达的蓝图,通过小游戏激活小程序,使用户了解并使用小程序就显得至关重要。

关键词阅读:跳一跳

责任编辑:逯文云
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