长虹、美菱站队比利时,万和电气力挺阿根廷 上市公司蹭上世界杯起劲“吆喝”

1评论 2018-06-10 23:07:46 来源:每日经济新闻 2018年A股放心王

  “企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元广告费,但借助大型体育比赛,同样的广告费用,其效果可以提高10%”,招商证券(行情600999,诊股)早先引用权威数据这样表示。

  因此,俄罗斯世界杯还没有开始,不少上市公司就已经蹭起了热度,这不仅是万达、海信、蒙牛等在内的赞助商。今年出现了新玩法,如华帝股份(行情002035,诊股)、万和电气(行情002543,诊股)、四川长虹(行情600839,诊股)、美菱电器(行情000521,诊股)等上市公司,纷纷使出营销“大招”,什么“××夺冠就免单”“进1球减100元”等营销活动纷纷出台,在家电行业掀起了热议。

  华帝借世界杯促销烟灶

  《每日经济新闻》记者注意到,华帝股份最先开启了世界杯“站队”营销宣传,在媒体上刊登整版广告,承诺“法国队夺冠,华帝退全款”,即如果法国足球队在2018年俄罗斯世界杯上夺冠,则对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

  此宣传一出,不仅刷屏网络,也刷爆了朋友圈。那么华帝股份为何会力挺法国队呢?其实,早在今年3月,华帝就签下了法国国家队,成为官方赞助商。而在今年5月,华帝又宣布法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利(Thierry Henry)成为其品牌代言人。

  那么华帝的“夺冠套餐”有哪些商品呢?《每日经济新闻》记者在华帝官方旗舰店看到,仅有两个烟灶套餐。不过《每日经济新闻》记者统计发现,截至6月9日,两个“夺冠套餐”仅在天猫商城的月销售就已经近1900件,合计金额超过834万元。

  华帝虽然表示全都准备好了,但是华帝真的会冒巨大的风险吗?法国队在本届世界杯夺冠的概率有多大呢?

  《每日经济新闻》记者查阅发现,从1930年的第一届到2014年的第二十届世界杯,法国队仅在1998年的第十六届上夺冠。但值得注意的是,2016年在法国举办的欧洲杯上,法国队拿下亚军,所以说法国队在近年大赛中的进步是有目共睹的。

  万和电气以阿根廷为看点

  就在华帝股份放出“大招”后,万和电气也紧跟着表示力挺阿根廷,提出“晋级就返现”“金靴享五折”“夺冠全免单”的活动。

  当然,万和电气支持阿根廷队与华帝股份支持法国队如出一辙,都是成为了相关球队的赞助商。今年5月,万和宣布与阿根廷国家足球队正式签约,成为阿根廷国家足球队官方赞助商。

  《每日经济新闻》记者从万和天猫官方旗舰店了解到,线上有两款热水器参与活动。那么阿根廷队有多大实力呢?“万和所赞助的阿根廷队实力相对更为出众,曾5次打进世界杯的冠亚军决赛,并在1978年和1986年夺冠,而球员梅西又是全世界最佳球员,‘金球’‘金靴’呼声最高。万和为用户提供三个选择,用户获得真正优惠的概率相对更高。”知名体育评论员黄健翔这样认为。

  长虹、美菱站队比利时

  今年3月,四川长虹和美菱电器都宣布与比利时国家足球队签约,成为官方赞助商。因此,两家上市公司“站队”比利时夺冠也无可厚非。

  《每日经济新闻》记者看到,四川长虹的口号是“比利时每进一球减100,挺近八强打八折”,美菱的口号是“比利时夺冠,M鲜生免单”。

  具体来看,四川长虹开出了的优惠包括进球优惠和晋级优惠,进球优惠就是指世界杯期间购买指定商品可享受比利时队每进一球100元的优惠,而晋级优惠则指购买指定商品可享受比利时进入16强八折、四强七折、决赛六折、夺冠五折的优惠。美菱电器相比其他三家则稍有不同,提出活动期间购买美菱指定型号的三款M鲜冰箱,若比利时进入八强打八折,决赛享半价、夺冠则全免单。不过《每日经济新闻》记者也注意到,若是购买前述三款指定商品以外的,比利时队夺冠后仅返还1000元。

  那么,比利时到底实力如何呢?《每日经济新闻》记者查阅后发现,比利时并未获得过世界杯冠军,最佳战绩是1986年世界杯上获得了第四名的佳绩。近年来,比利时迎来了自己的“黄金一代”,2014年巴西世界杯时闯入八强,另外比利时一度登上了国际足联排行榜榜首的位置,目前也排名第三,仅次于德国和巴西。值得一提的是,今年比利时球队阵容可谓群星璀璨,也成为了俄罗斯世界杯夺冠的热门之一。

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