马东谈知识付费:内容为王,没有捷径

1评论 2018-06-11 16:05:00 来源:中新经纬 账户深套?试试这四个方法

  中新经纬客户端6月11日电(薛宇飞)从节目主持人到创业者,马东完成了自己的转型,正通过一个又一个原创产品拓展新的疆土。对于创业,马东将其称之为“一场逃离死亡的游戏”,并建议年轻人不要着急创业。

  如今,大胆的马东挺进了知识付费这一领域,他认为,内容为王仍是无可争议的生存之道,但如何源源不断地生产出精品,是困扰每一个创作者的难题。

  聊创业:一场逃离死亡的游戏

  马东(图左)

  直播开始前,马东就是不大的酒馆里的主角,他双手打着节拍、口里喊着“5、4、3、2、1”,为节目开播数倒计时。这场直播是为新推出的职场类音频付费课程《马东的职场B计划》做的专访,如同《奇葩说》里一样,幽默诙谐,是他留给所有人的印象。

  节目一开始,主持人就问马东:是不是公司的优秀员工给了你自信,让你(敢于)做职场课?马东不假思索的答道:“就是因为员工还没那么优秀,所以不得不自己来了。”这一回答,引得直播间哄堂大笑,当时,马东公司的员工也在场,而主持人马薇薇则是公司的董事长。

  从1998年进入湖南台当节目主持人算起,马东已经在电视节目领域摸爬滚打十几年,从地方卫视到中央电视台,不停地转换着身份。这段时期,正是电视媒介最为辉煌的时代。

  而当2013年马东进入爱奇艺之时,中国的网络综艺正处在萌芽期,一身“综艺细胞”的他,如鱼得水,2014年底播出的《奇葩说》一举成为现象级的网综节目。

  或许正是火爆的《奇葩说》,让马东看到网络综艺的未来,并于2015年开始创业,成立了米未传媒。之后,该公司成为二、三、四季《奇葩说》的制作方。

  对于创业的原因,马东总结为好奇,而这又与年纪无关。他还建议,年轻人不要着急创业。“只有当你笃定自己要干什么,是为兴趣做事。怕的是,自己不知道创业是什么,只是看到大家都在创业,所以就想做。创业就像怀孕,孩子到10个月的时候,你不生出来是难受的,而不是肚子里没货,非要生一个。”马东对中新经纬客户端说。

  在他看来,创业没有成与不成,更像是一场逃离死亡的游戏。其实,米未传媒在成立之初就获得了创新工场领投、娱乐工场跟投的PreA轮融资,之后不久又获得基石资本的A轮融资,估值达20亿元。

  谈知识付费:知识从来都不是免费的

  马东谈知识付费。中新经纬 薛宇飞 摄

  1968年出生的马东,今年正满50岁,多年的人生阅历,加之从员工到公司创始人的身份转变,让他以“老江湖”自居,这也正是推出《马东的职场B计划》的原因之一。

  他称,世上没有最好的工作单位,每位员工或多或少都会对单位有所抱怨,这都可以理解。

  企业应该把人才培养作为一个重要责任来抓,让每个员工都能获得成长。而当员工的成长速度快于企业成长速度的时候,就应该高高兴兴地欢送员工跳槽。

  对于知识付费,他说:“知识从来都不是免费的。古代印一本书多贵呀,家里面有个藏书楼,那都是富甲一方的人能干的事。现在互联网的发展,提供了廉价的信息渠道,但它往往都是暂时免费。时间长了,会把你的注意力、时间转化成它的收益方式,这只不过是一种收益转嫁。”

  马东称,不要过于强调知识付费,没有太大的必要,关键是需求,有了需求,就肯为之付出代价。“你要的是精神追求,知识就变成愿意为之付费的内容,甚至相对于你的所得来说,依然是一个低成本的付费内容,你会觉得很值。”

  知识付费内容的推广,还需要创新传播手段,让受众更有效、更加低成本地接收到,音频就是一个很好的形式。听着马东讲职场,也不妨碍做其他事。

  但知识付费的兴起,也让人们对付费内容是否值当产生疑虑。马东认为,知识付费一定要以内容为王,“好内容最终决定了你的存活时间。内容是一个相当长尾的事情,尤其是跟知识付费相关的内容,长尾特性更加明显。”

  谈及如何长久持续地把内容做好,他称,这是一个永恒存在的问题,也永远不会被解决,“第一是天赋,第二是费劲。没有什么捷径可走。”

  在《马东的职场B计划》推出前,喜马拉雅FM就和马东公司联手推出了多个知识付费课程。数据显示,《好好说话》系列课程付费订阅人数超过40万。

  对于新推出的职场课,马东称,付费课程的好处是,想听他指手画脚的人愿意听,不想听的人也听不到。如果有人觉得帮助很大,他很欣慰,如果觉得还不够好,就让“我们江湖有缘再见。”(中新经纬APP)

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