重振民族品牌,17年经历5次易主,健力宝终于筹备上市了

1评论 2018-06-12 14:04:05 来源:云掌财经 账户深套?试试这四个方法

  作者:云掌财经/史静

  说起“橘子汽水”,很多人自然就会想到健力宝。对于很多80后、90后来说,健力宝承载了太多的童年记忆。

  小时候,每次想要喝健力宝的时候需要跟父母磨好久,才给钱去买,而且还不能多喝,有时一罐得分成几杯给小伙伴喝,只有逢年过节待客的时候才能开怀畅饮喝到饱。

                                图片来源网络

  如果说有一款民族品牌的饮料能让国人骄傲和激动,那无疑是健力宝。

  健力宝诞生于1984年,是中国首款含碱性电解质的运动饮料,并成为在美国洛杉矶举办的第23届奥运会中国代表团的首选饮料。当届奥运会中国代表团实现了奥运金牌“零的突破”,以金牌总数15枚居第四。

  不过,1997年开始,饮料行业风云突变。健力宝外部遭受着百事可乐和可口可乐的“包抄”,节节败退,大片市场失守;其内部管理混乱、盲目多元化等弊端也逐渐显露。在内忧外患之下,健力宝的销量从1997年开始以每年七八万吨的速度持续下降。到2001年,健力宝的市场占有率已不到3%。

  2002年,健力宝迫于无奈开始改制,并于1月15日第一次易主,而健力宝的创始人和传奇的缔造人李经纬却黯然退场。在之后的14年里,健力宝又经历了两度易手,期间还因走“时尚饮料”路线,整个集团的资源都向新产品重度倾斜,健力宝的核心竞争力被削弱,再加上盲目的多元化扩张战略,健力宝陷入了前所未有的混乱时期,2004年的健力宝资产负债率达到70%。

  转瞬之间,被誉为“中国魔水”的健力宝走下神坛,荣光不在。简言之,健力宝是典型的国有企业脱离市场轨道,国企改制不成功的典型案例。

  为上市做准备

  2016年11月,统一集团宣布将佛山市三水健力宝贸易有限公司(简称健力宝贸易)100%股权出售给广东健力宝集团,价格为9.5亿元人民币。不过,这9.5亿元全部由中信集团旗下的北京淳信资本管理有限公司提供,因此中信才是幕后真正的“接盘侠”。

  也就是说,健力宝从2001年启动改制,2002年股权历经浙江国投、汇中天恒、统一集团等5次变更后,健力宝又回归到背靠央企。据佛山日报当时报道,健力宝集团总裁办总经理卢海涛表示,未来健力宝集团将与淳信资本共同做强健力宝品牌。

  “目前只知道健力宝选择了国内上市,更多的信息就要等公司公布了。”上述接近健力宝的人士中获悉。

  记者翻阅相关资料获悉,1997年秋天,健力宝在香港联合交易所上市的方案行将通过,三水市政府以“没有香港暂居证,因而不得购买H股原始股票”为理由,拒绝批准经营团队购买股票,当时健力宝的掌舵人李经纬一怒之下,放弃上市。

  重振民族品牌

  不少网友留言购买健力宝是因为“小时候的就喜欢这个味道”、“勾起童年回忆”等。1984年,健力宝一推出即成为洛杉矶奥运会中国代表团的首选饮料,被日本媒体誉为“中国魔水”。从那时起,健力宝运动饮料的品牌形象深入人心。

  市场研究机构欧睿国际提供给的数据显示,2015-2017年运动和功能性饮料的市场总额分别是501亿元、568亿元、590亿元,预计2018年-2020年市场总额分别是619亿元、650亿元和685亿元。

  由此可见,运动和功能性饮料的市场相当大,据欧睿国际提供的数据可见,去年该品类市场份额中,红牛占29.3%,健力宝占16.4%。

  健力宝集团总裁办总经理卢海涛此前对媒体表示,健力宝集团接手品牌经营权之后,会延续品牌管理的大方向,依然坚持做中国民族品牌,同时根据市场、消费者情况对产品进行微调。

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