重振民族品牌,17年经历5次易主,健力宝终于筹备上市了

1评论 2018-06-12 14:04:05 来源:云掌财经 黄金三角

  作者:云掌财经/史静

  说起“橘子汽水”,很多人自然就会想到健力宝。对于很多80后、90后来说,健力宝承载了太多的童年记忆。

  小时候,每次想要喝健力宝的时候需要跟父母磨好久,才给钱去买,而且还不能多喝,有时一罐得分成几杯给小伙伴喝,只有逢年过节待客的时候才能开怀畅饮喝到饱。

                                图片来源网络

  如果说有一款民族品牌的饮料能让国人骄傲和激动,那无疑是健力宝。

  健力宝诞生于1984年,是中国首款含碱性电解质的运动饮料,并成为在美国洛杉矶举办的第23届奥运会中国代表团的首选饮料。当届奥运会中国代表团实现了奥运金牌“零的突破”,以金牌总数15枚居第四。

  不过,1997年开始,饮料行业风云突变。健力宝外部遭受着百事可乐和可口可乐的“包抄”,节节败退,大片市场失守;其内部管理混乱、盲目多元化等弊端也逐渐显露。在内忧外患之下,健力宝的销量从1997年开始以每年七八万吨的速度持续下降。到2001年,健力宝的市场占有率已不到3%。

  2002年,健力宝迫于无奈开始改制,并于1月15日第一次易主,而健力宝的创始人和传奇的缔造人李经纬却黯然退场。在之后的14年里,健力宝又经历了两度易手,期间还因走“时尚饮料”路线,整个集团的资源都向新产品重度倾斜,健力宝的核心竞争力被削弱,再加上盲目的多元化扩张战略,健力宝陷入了前所未有的混乱时期,2004年的健力宝资产负债率达到70%。

  转瞬之间,被誉为“中国魔水”的健力宝走下神坛,荣光不在。简言之,健力宝是典型的国有企业脱离市场轨道,国企改制不成功的典型案例。

  为上市做准备

  2016年11月,统一集团宣布将佛山市三水健力宝贸易有限公司(简称健力宝贸易)100%股权出售给广东健力宝集团,价格为9.5亿元人民币。不过,这9.5亿元全部由中信集团旗下的北京淳信资本管理有限公司提供,因此中信才是幕后真正的“接盘侠”。

  也就是说,健力宝从2001年启动改制,2002年股权历经浙江国投、汇中天恒、统一集团等5次变更后,健力宝又回归到背靠央企。据佛山日报当时报道,健力宝集团总裁办总经理卢海涛表示,未来健力宝集团将与淳信资本共同做强健力宝品牌。

  “目前只知道健力宝选择了国内上市,更多的信息就要等公司公布了。”上述接近健力宝的人士中获悉。

  记者翻阅相关资料获悉,1997年秋天,健力宝在香港联合交易所上市的方案行将通过,三水市政府以“没有香港暂居证,因而不得购买H股原始股票”为理由,拒绝批准经营团队购买股票,当时健力宝的掌舵人李经纬一怒之下,放弃上市。

  重振民族品牌

  不少网友留言购买健力宝是因为“小时候的就喜欢这个味道”、“勾起童年回忆”等。1984年,健力宝一推出即成为洛杉矶奥运会中国代表团的首选饮料,被日本媒体誉为“中国魔水”。从那时起,健力宝运动饮料的品牌形象深入人心。

  市场研究机构欧睿国际提供给的数据显示,2015-2017年运动和功能性饮料的市场总额分别是501亿元、568亿元、590亿元,预计2018年-2020年市场总额分别是619亿元、650亿元和685亿元。

  由此可见,运动和功能性饮料的市场相当大,据欧睿国际提供的数据可见,去年该品类市场份额中,红牛占29.3%,健力宝占16.4%。

  健力宝集团总裁办总经理卢海涛此前对媒体表示,健力宝集团接手品牌经营权之后,会延续品牌管理的大方向,依然坚持做中国民族品牌,同时根据市场、消费者情况对产品进行微调。

责任编辑:Robot RF13015
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
工行董事长易会满21日通过考察 新的变动将很快公布

2019-01-24 07:26:49来源:每日经济新闻

证监会监管会议将于1月25日召开 刘士余将做工作报告

2019-01-24 15:31:02来源:金融界网站

工行回应易会满职务有变动:目前没有要发布的消息

2019-01-24 12:14:16来源:中新经纬

权健老板全国政协委员资格被撤销 多股急忙撇清关系

2019-01-24 06:42:15来源:券商中国

又有研究所大幅降薪?民生证券回应:不会率先降薪

2019-01-24 11:31:25来源:券商中国

华夏人寿内部发文:减编减员控薪酬 2.5万人要丢饭碗

2019-01-24 16:36:54来源:中国基金报

特大跨境地下钱庄案破获!改装POS机赴澳门为赌客套现

2019-01-24 06:51:35来源:证券时报网

恒大又发债30亿美元 老朋友刘銮雄再接货11亿美元

2019-01-24 15:46:52来源:棱镜

又见“降息”?国库现金定存利率下调不宜过度解读

2019-01-24 11:56:38来源:中国证券报·中证网

科创板、注册制终于来了!习近平:确保干一件成一件

2019-01-24 06:54:55来源:中国基金报

科创板、注册制来了!上市标准交易制度等细节将揭晓

2019-01-24 06:49:45来源:中国证券报

任泽平:呼吁全面放开并鼓励生育 摒弃人口是负担观念

2019-01-24 13:48:15来源:金融界网站

人社部:17个省区市委托投资基本养老保险基金8580亿

2019-01-24 10:55:34来源:金融界网站

南方养老金结余支援东北?黑龙江退休金与广东无差别

2019-01-24 07:17:39来源:每日经济新闻

分食春节档百亿 这是史上烈度最高的一场战争

2019-01-24 06:49:55来源:娱乐资本论

王健林的底气:甩卖千亿资产 他还是全球头号包租公

2019-01-19 11:44:54来源:环球老虎财经

新华时评:提前发债要早发行、抓落实、严监管

2019-01-24 12:01:30来源:新华网

从2018年财政账单看积极财政政策发力点

2019-01-24 08:00:36来源:上海证券报

承认不是手工炒茶 小罐茶背后的“大师”在忙啥?

2019-01-19 08:31:15来源:每日经济新闻

买房还是赚了? 2018年全国住宅销售均价涨了930元

2019-01-21 17:31:52来源:中新经纬

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
全网|财经|股票|理财 24小时点击排行
实时热点