山东老字号抱团触网无界零售 京东拟助老字号对接资本市场

1评论 2018-09-02 15:56:00 来源:证券日报网 如何判断星期六买点?

      本报记者 赵彬彬 见习记者 王僖

      9月1日,中华老字号无界零售发展联盟(以下简称“联盟”)第一届理事会第一次会议在山东宏济堂举办,中华老字号无界零售发展联盟理事长、京东商城消费品事业部干货食品部总经理李昌明在会上提出,京东超市将在未来的3年,培育出1家年销售额过10亿和10家年销售额过亿的老字号品牌,并且有意向帮助老字号积极对接资本市场

      “中华老字号”企业是百年商业大浪淘沙的珍品,也是经久不衰的文化载体。目前,我国约有1.5万个老字号品牌,主要集中在食品、餐饮等行业,他们都是是各自行业的佼佼者、领头羊,是中华工商文化的见证者和参与者。然而发展到今天,随着经济结构调整和消费转型升级,一部分老字号仍旧勇立潮头、敢为天下先,向国际品牌进击,甚至已经成就国际品牌,例如青啤、东阿阿胶(行情000423,诊股)、漳州片仔癀(行情600436,诊股)等;但是,仍旧有一部分老字号,仍旧处于零售低级发展阶段,其传承文化和匠心技艺存在可持续发展困境。

      据了解,2017年1月份,商务部等16部门出台了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》,提出要支持老字号线上线下融合发展,落实国务院办公厅关于“互联网+流通”行动计划的部署,实施“老字号+互联网”工程。意见落地实施中,京东最先出手,于今年1月16日,京东超市与包括山东在内的13省市老字号协会,及王老吉、稻香村、五芳斋、崂山等100多家老字号品牌联合宣布,成立国内首个“中华老字号无界零售联盟”,共同打造无界零售品牌集群。

      在此次的联盟第一届理事会上,对于在无界零售时代,如何开拓新的销售渠道、吸引年轻消费人群、维护老客户等问题上,与会老字号从业者和京东方面进行了深入的探讨。李昌明表示,京东超市将通过为老字号打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案,通过京腾计划、东联计划等,为品牌嫁接营销工具,实现精准营销,提升效率。在未来的3年,京东超市将培育出1家年销售额过10亿和10家年销售额过亿的老字号品牌。

      自京东超市与老字号品牌合作以来,已经实现了超过60%的食品老字号企业通过电商平台实现销售。特别是在今年京东的年货节、吃货节以及618全球年中购物节期间,京东超市均为老字号品牌开设专属活动页面,并在促销活动主会场设定专属活动入口,积极拉动老字号品牌的销售。

      记者从山东省商务厅了解到,山东省作为联盟原始发起单位,把推动老字号品牌入驻京东超市,促进老字号触网拓展无界零售空间,作为引导老字号拓展多元化消费场景、创新营销手段、重构传统零售在空间、品类和供应链上的组织形式,谋求品牌价值集体升级的新支点,积极推动京东超市与省老字号协会合作上线运营“中华老字号路山东馆”,启动实施“山东老字号旗舰店”项目。

      根据山东省商务厅最新数据,今年上半年,全省老字号实现线上营销收入28.61亿元,同比增长30.04%;其中入驻京东老字号馆的45家老字号企业实现销售额2.6亿元,增长73.5%。来自京东超市的数据显示,合作以来,山东老字号品牌销售额同比增长60%以上、环比增长100%以上,商品销量和销售额的增长更是超过100%,老字号在京东平台的销售量及用户数双双得到飞速增长。

      在此次联盟第一届理事会上,李昌明接受《证券日报》记者采访时表示,接下来,京东方面也将按照《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》的相关精神,积极推进老字号对接资本市场。“京东方面本身在资本市场有合作很好的基金力量,我们接下来也有意引导他们通过一些方式和老字号取得更好的对接,为老字号借助资本市场力量做大做强做出努力。”

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