德勤:数字化驱动新零售 重塑中国进口良机

1评论 2018-11-07 14:52:00 来源:证券日报网 完整呈现002247的打板逻辑!

      11月6日,德勤发布《新零售重塑中国进口良机——新技术新模式新渠道》报告(下称“报告”)。今年是中国改革开放四十周年,改革推动中国经济飞速发展,持续深化改革和主动扩大开放将激发经济社会的 发展活力,加速经济转型和产业升级。在此过程中,中国消费市场不断以更加开放和富有活力的姿态面向国际市场,在旺盛的消费需求下,海外品牌也将迎来新一轮的发展机遇。

      德勤亚太客户与行业主管合伙人、德勤中国事务所副主席蒋颖表示:“此次进口博览会是全球第一个以进口为主题的国家级展会,为优质商品和服务进入中国市场搭建了新的平台,德勤作为全球最大专业服务机构,很荣幸深度参与首届中国国际进口博览会。会议期间,我们将聚焦新零售,并针对新技术、新模式与新渠道对中国进口消费市场的解决方案做现场案例演示。”

      报告指出,与全球各国和地区相比,中国对于全球消费增长贡献突出。2013-2016年间,中国最终消费对全球消费增长的年均贡献率为23.4%,最终消费的年均增速达7.5%,均高于美国、欧元区和日本。同时,在2006-2016年间,中国消费品进口的来源国日渐多元化,更多国家和地区的进口商品进入了中国市场。就零售市场而言,在庞大且高度数字化的环境,中国零售市场步入了以消费者需求为中心、以数字化为引擎的新零售转型,新模式、新应用、新物种不断落地,对于全球零售的发展和创新具有深远的意义。

      德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵表示,财富积累、科技进步和区域经济发展已成为市场扩张和转型的三大驱动力。社会财富的积累使得中产阶级成为影响中国消费市场的核心力量,其消费的满足感也从简单的数量满足向着品质化、高端化、健康化、体验化等多元需求发展,推动中国市场的消费升级;以云计算物联网大数据人工智能等一系列底层技术为基础的零售科技的创新和普及,正在推动整个零售生态向着更加数字化、智能化和高效化的方向发展;区域经济发展成为中国经济发展的新引擎,开放的政策如降税和自贸区的设立也为进口市场提供了有力保障。

      报告分析显示,品质化、健康化、多元化成为进口消费的三大关键词。中国的消费者对高品质商品的关注和消费呈现急速上升的势头,不仅如此,中国消费者还偏爱多元化的消费品类。一方面,不断壮大的中产阶级消费者对进口消费需求逐渐向精细、更多样的品类发展;另一方面,作为进口消费新主体的90、95后更加乐于尝鲜,愿意尝试各种新国别、新品类以及“爆款”产品,并因此推动了众多针对细分和多元需求的进口商品增长。

      在独特的数字化环境下,线上与线下的互动和协同对于零售商和品牌商而言,也变得更为重要。微观进口消费市场,在数字化和制度创新的双重影响下,跨境电商模式爆发式增长,传统进口消费市场的消费格局得以重塑,随之而来的是崭新的市场主体、营销方式和渠道模式。报告还指出,随着消费升级的持续驱动,中国消费者对品类的消费逐渐向多元化和精细化演进,众多品类的消费需求仍待释放。其中,中国消费者对水产品、蔬果类食品的消费热度还将继续,而智能化的摄影器材、净水器、扫地机器人(行情300024,诊股)等电子电器类产品也尚待满足消费者需求。受人口老龄化的影响,保健品、老年康复用品、家居和助行视听类品类同样仍待释放。

      面对中国持续发展的增长预期、巨大的市场潜力、更加开放的姿态以及消费者对品质化、多元化进口商品的旺盛需求,希望进入中国市场的进口品牌应当给予中国市场充足的战略重视。张天兵总结道:“进口品牌应从自身特点和品牌发展战略出发,借助数字化的手段更好地理解并建立与消费者的互动,优化品牌在中国市场的营销方式和渠道组合,在中国成熟的全渠道资源体系和科技支持下,进入中国消费市场并实现可持续发展。”

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