陈安宁:“更福特、更中国”开启“福特中国2.0”时代

1评论 2019-04-10 09:20:00 来源:中国经济时报 感谢300643

  ■安梦绮

  近日,福特汽车公司在“福特中国2.0”发布会上,宣布全新的业务提升计划,加速公司业务转型,聚焦中国市场,进一步兑现其“更福特、更中国”的承诺,正式开启福特在中国市场的2.0时代。

  全新的“福特中国2.0”发布,是在福特中国业务升级为独立单元之后,福特汽车首次发布的在华业务发展规划,旨在成为最值得信赖的品牌。此次发布主要集中在加速产品研发和投放速度、研发智能科技、深化战略伙伴合作关系、坚持创新和本土人才培养等五大计划,并通过建设包括中国创新中心、中国设计中心、中国产品中心和中国新能源车中心在内的四大中心来加速这一计划的实施。

  谈到福特怎么实现“更福特、更中国”的承诺,福特汽车公司集团副总裁、福特汽车中国公司总裁兼首席执行官陈安宁表示,福特中国正在积极打造福特品牌的全新形象,与中国消费者建立起更为直接的联系。如何在中国市场树立合适的品牌形象,做到“更中国”,不是简单地讲故事,而是要在很多实务上落地,未来福特在华推出产品中,将有很大比例是为中国市场量身打造的。与中国消费者的联系,将成为福特品牌能否在中国市场成功的关键。

  他补充道,作为一个家族品牌,福特深谙“家”在中国传统文化中的重要性,会把福特“进无止境”的品牌价值与中国家庭文化的积极进取、上进的观念相呼应,从而与更多的中国消费者建立起情感上的共鸣。

  除此之外,倾听消费者的声音,为中国车主提供更适合他们的产品是福特在中国一直做的事情。陈安宁介绍道,作为“福特中国2.0”转型的核心之一,福特汽车推出“福特中国产品330计划”,将加速在中国的新产品开发和市场投放速度,更好地提升产品的市场竞争力。根据这一计划,公司计划在未来三年内,在中国市场推出超过30款新车型,产品涵盖福特和林肯两大品牌,其中超过10款为新能源车型,并加大在自动驾驶方面的研发力度,为中国消费者提供更多针对他们的需求而打造的产品。

  陈安宁特别提到,全新福特Escape Ti? tanium车型作为“福特中国330计划”下推出的首款产品,福特的设计团队将中国消费者的喜好与福特设计DNA充分结合,度身打造出中国市场独有的Titanium版本前脸设计——镶嵌于发动机盖两端的前大灯,与前格栅上沿通过镀铬线条和谐交融,流畅地传递出横向的视觉张力,设计师对格栅中网采取了“星穹”式设计,中网细节装饰造型与六边形格栅相呼应,与更采取了黑色高光与镀铬混合的表面处理,营造出精致又和谐、时尚而动感的感官体验。

  陈安宁表示,福特汽车通过“智能科技计划”承诺在中国开发更多消费者真正需要,并且符合他们使用习惯的智能科技,并将这些先进技术快速应用到更多的量产车型上,从而实现“科技惠及大众”的理念。刚刚发布的福特智行信息娱乐系统SYNC+是一款针对中国消费者需求,结合百度人工智能核心技术倾力打造的全新车载信息娱乐系统。自2019年起,福特旗下大部分国产福特和林肯品牌新车型将搭载SYNC+系统,旨在为中国消费者带来福特智能互联的升级体验,从而使其生活更便捷、更愉悦。

  此外,福特汽车计划于2021年,开始量产首款搭载蜂窝车联网技术(C-V2X)的车型。由此,中国成为福特全球首个将C-V2X技术应用于量产车上的市场,这也体现了福特针对中国智能网联汽车行业发展和消费者需求变化所作出的快速反应,更彰显了中国市场对于福特全球战略部署的重要性。

  陈安宁对于福特在中国的发展非常有信心,他如数家珍,列举福特自身优势:首先福特作为一家拥有百年历史的全球企业和国际最强的企业之一,拥有强大的品牌和精神层面的优势,这体现在福特很多产品基因上。这些软实力势必会在中国市场同样发挥作用;其次,福特全球也在打造新的软实力,包括现在全球业务构架的重整,会激发出新的活力。福特一定会转变成为一个更科技、更创新、更智能的企业;再次,从技术层面来说,福特是全世界少有的从发动机到变速箱,甚至到发动机控制都是自己生产研发的企业。福特上百年来对于追求驾驶感受特有的DNA是不会改变的。这些方面的技术会持续成为福特中国产品的优势。福特中国过去的产品中欧系产品会多一些,而今后会更强调高端化、年轻化、科技化、智能化方面的优势。

  “依托于福特全球的技术与资源优势,通过为在华业务注入中国基因和中国智慧,我们能够更积极地应对市场的变化,制定行之有效的市场战略。”陈安宁表示,“我们有信心,随着‘福特中国2.0’时代的五大核心计划的开展,能够使福特成为更懂中国消费者的全球品牌,以‘中国速度’在中国市场推出最具竞争力的产品和服务,开启福特汽车在中国的新时代。”

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