Realme手机杀回中国挑战小米 创始人李炳忠:我们的梦想很大

1评论 2019-05-16 08:59:00 来源:证券时报网作者:孟庆 一招避险又赚钱!

  5月15日,OPPO旗下独立品牌Realme 在北京发布发布了两款面对中国市场的手机产品。作为OPPO旗下主打性价比的互联网品牌,它的竞争矛头直指小米的子品牌红米以及华为荣耀。尽管称不强调性价比,但是其初次在国内市场发布的两款产品的售价,已经对行业对手发出了挑战。

  2018 年 5 月 ,OPPO 海外高管李炳忠已经成立公司锐尔觅,独立于 OPPO 运作 Realme 品牌,1年时间,在印度为主的东南亚市场出货量超过了700 万台手机。在印度市场,Realme也是小米的子品牌红米在同价格段的最大竞争对手。

  Realme回到中国,创始人李炳忠接受证券时报记者采访时表示:“我们的梦想很大”。他表示,希望2019年在中国全球出货量达到2000万部,并称回归中国是为5G而来,公司5G技术储备了很长时间,非常期待2020年5G市场的爆发力。

  千元机的杀手级产品

  “手机的江湖又出现了一个新的弄潮儿,市场竞争如此激烈,一个新选手真的还有机会吗?我认为是肯定的。“李炳忠认为realme的机会是在性能、设计、品质以及服务上全方位为消费者带来不一样的体验。“为年轻人打造全方位敢越级的产品,在价位段内更有惊喜感的产品,是我们的出发点。”

  Realme回国发布的一个系列产品,显然是做好了充分准备,首个系列的产品展示了依托母品牌OPPO开发的技术和工艺,并且在价格上表现出了竞争力。此次发布的Realme X青春版,将高通骁龙710系列芯片首次打至1199元;Realme X则将升降式结构前置摄像头手机售价首次打至1499元起。另外,深泽直人大师定制版售价1899元。同时,这一产品系列搭载了由汇顶科技(行情603160,诊股)独供的新一代屏下光学指纹方案。

  骁龙710芯片在部分品牌中被使用在2000元至3000元的价格档,realme的策略显然让竞争对手会感到压力。李炳忠说:”回归国内主流品牌说明我们有雄心壮志,不希望成为一个细分市场的小众品牌,我们的梦想很大,2019年的目标是做一个主流的品牌。

  OPPO以往在线下渠道有较大优势,不过realme定位是相对纯粹的互联网品牌和电商品牌,目前暂时没有考虑布局线下,这也被视为主要争夺小米的市场份额,杀手级的产品也将给小米带来压力。

  年内出货量目标2000万部

  在手机市场,Realme不是新兵,国外,Realme已经进入印度、巴基斯坦、泰国、新加坡、印度尼西亚和埃及等10个国家。接下来还将进入俄罗斯和欧洲。

  其在印度市场已经是小米最大竞争对手。2019 年 1 月 ,数据机构 Counterpoint 发布显示,2018 年全年印度手机整体出货量增长 11%,已成为全球增速最快的智能手机市场,Realme 成为 2018 年 Q4 季度印度手机市场排名第四品牌,是最快达到 400 万台手机销量的手机品牌,这个速度快过小米当年进入印度。

  李炳忠将realme目标设定成为国内主战场上的主流品牌,在竞争越来越激烈的市场,迎接realme的将是一系列硬战。“机会很大、挑战很大,我们的信心也很大。”李炳忠说,“希望2019年可以轻松地全球超过2000万台销量。”

  李炳忠还表示,realme回归国内市场是为5G而来,2019年是国内手机市场的寒冬,但是寒冬即将过去,2020年5G市场即将爆发,整个手机市场可能会迎来非常大的机会点。realme为5G技术已经提前布局了很长时间,包括5G人才、技术储备、供应链的支持。realme会在年内推出5G手机,也将是国内市场第一批推出5G手机产品的厂家。

责任编辑:Robot RF13015
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