小米一季报:手机业务ASP反降,全球市场份额恐被反超

1评论 2019-05-21 11:02:00 来源:证券市场红周刊 如何判断星期六买点?

  小米集团昨日(5月20日)发布的2019年一季报超市场预期。但在季报发布前,小米集团已经连跌数日,股价从11.8港元左右跌至今日的9.98港元/股。

  从小米各项业务来看,小米仍以智能手机业务为主导,智能手机业务、IOT及生活消费产品、互联网服务收入分别为270.08亿元、120.43亿元、42.57亿元,分别占总收入61.7%、27.55%、9.7%,智能手机业务较同期下滑5.8个百分点,IOT及生活消费产品上升5.1个百分点。

  值得注意的是,小米除在印度手机市场仍暂时保持领先外,全球市场份额正遭遇来自国内厂商的强有力挑战。

  ASP不增反降 小米解释为海外促销所致

  4月底,国际知名市场调研机构IDC曾预测小米第一季度总出货量为2500万部,同比下滑超10%,排名仍居全球第四位,引发小米连续下跌,随后小米高管发微博对此做出回应,而小米集团也于5月2日发布澄清公告,却仍未止跌。

  本次披露的一季报显示,小米本季智能手机销量达2790万部,同比增16.2%,环比增11.6%,智能手机分部录得收入270亿元。这里需要指出的是,上一季度小米出货台数出现下滑,公告解释是由于报告期间内产品策略调整手机发布计划所致,而本次智能手机销量增长,小米将其归因为多品牌战略的成功。

  这或许可以从ASP(智能手机平均售价)中窥见一斑。2019年第一季度,小米在国内国外市场的ASP分别同比提升29.9%及12.1%,而2018年第四、第三季度,小米的智能手机ASP分别同比提升21.95%、16%。不过,一季报显示,智能手机ASP在报告区间内为968.3元/部,相比2018年第四季度,不升反降,上一季度智能手机的ASP为每部1004.7元/部,小米对此解释是对部分现有智能手机型号促销导致海外智能手机业务ASP降低所致。

  印度市场蝉联销冠 全球份额恐被反超

  海外业务的收入贡献在本次一季报中确也可圈可点,国际市场收入同比增长34.7%至168亿元,国际市场收入比占总收入比约38.36%,海外小米之家授权店共计480家同比增幅93.5%,其中印度市场有79家,本次季报未披露国内小米之家数量,2018年年报显示,截至当年年底,国内小米之家数量为586个。

  小米集团2019年一季报显示,小米智能手机在印度已连续7个季度保持出货量第一,若按出货量计市场份额达51%;若按销售额计,市场份额逾20%。小米财报认可了数据机构Canalys的调研结果,援引数据显示,小米第一季度智能手机出货量在40多个国家和地区位列5强。

  IDC于4月底公布的数据出现“偏差”,曾让小米和这家数据机构打起口水仗,小米官方的数据与Canalys、Counterpoint、StrategyAnalytics更吻合。但问题是,在Canalys、Counterpoint、StrategyAnalytics给出的全球出货量统计中,小米的销量和市场份额数据虽然有些微差异,数据机构给出的趋势却均为下滑,出现正在被OPPO反超的趋势,差距已缩窄至1%。

  [责编:zhangjing]

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