郎酒“大跃进”: 青花郎1500元目标价被指虚高

1评论 2019-06-24 09:56:00 来源:中国网财经 打板粤泰股份错在哪?

  中国网财经6月24日讯(记者 陈琼)作为四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒”)的长线核心战略单品,郎酒一心想将青花郎打造成对标飞天茅台的产品,最终实现青花郎目标零售价为1500元/瓶。不过在业内人士看来,郎酒的品牌力、价格主导权、美誉度稍弱,青花郎1500元的销售价实现起来难度不小。

  “6·18”电商大促日前将郎酒内部及经销商、电商平台搅成一锅粥。前脚刚宣布对青花郎提价,后脚就对618电商大战中破价的经销商作出处罚,郎酒的铁腕控价决心可见一斑。日前郎酒对破价经销商和电商平台处罚的消息引来了巨大关注,此举也引发了涉嫌价格垄断的质疑。这之后,郎酒处罚破价经销商事件出现反转,6月19日,郎酒股份有限公司发表声明称,关于郎酒处罚破价经销商和电商平台”报道所提及的文件和内容系综合渠道事业部擅自决定,“公司知悉后,否决了事业部的错误做法”。

  郎酒“自摆乌龙”的行为暴露出其对青花郎提价的迫切之心与内部管理的失控。在一心要将青花郎打造成对标飞天茅台的产品,青花郎的提价刻不容缓。

  郎酒最近一次上调青花郎出厂价格是在一个月前。今年5月24日,四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于青花郎出厂价格调整的通知》,根据《通知》内容显示,从2019年6月1日起,青花郎出厂价在原有价格基础上普遍上调。其中,三款500ML*6的青花郎单瓶出厂价上调79元。这是继5月7日郎酒集团下发青花郎停货通知后,正式的涨价官宣。

  中国网财经记者留意到,郎酒集团董事长汪俊林曾多次表示,将通过调节市场控量,扩大老酒储存等方式,让青花郎的零售价格达到1500元左右。

  据此前郎酒召开的青花郎事业部2019年核心经销商工作沟通会暨5—12月核心工作讨论会。会上,郎酒宣布青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在未来3年内分6次提价来实现此目标。在6月14日举行的青花郎川渝大区、中原大区2019年销售工作会上,郎酒董事长汪俊林郎酒方面希望,经过对青花郎厂价的逐年调整,最终消费者成交目标价能够达到1500元左右。不过青花郎1500的市场价实现起来难度不小。

  青花郎1500元的市场价目标,与茅台的核心产品飞天茅台1499元的零售价格相似,不过青花郎能否跻身1500元价格带并非易事。

  “高端价格带上,茅五国窖合计占据80%市场份额,其他品牌想要提高,没那么简单,品牌力、价格主导权、美誉度比上述三家都还要弱不少。”晋育锋对中国网财经记者表示,青花郎1500元的这个价格想要到位还是有很大难度的,过去郎酒在酱酒产品的价格制定中有一个不成文的原则,就是比照茅台减半定价,这个指的是批发价。所以现在茅台批发价超过了2000元,青花郎想在这个时候能够希望破千,这个愿望是美好的,但是还是有很大难度,毕竟在品牌力上还有点弱,推出市场的时间还不够长,市场认知还有一个过程。

  “厂家指导价是一回事,消费者能否接受是另外一回事,并不是所有的白酒都像茅台一样被争抢。”一名白酒经销商对中国网财经记者表示,虽然酒企给出了建议零售价,但在大多数经销商处都能以低于建议零售价的价格买到,“最终要看消费者的接受度。”

责任编辑:Robot RF13015
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
统计局:三季度GDP同比增长6% 前三季度国民经济运行总体平稳

2019-10-18 10:00:36来源:金融界网站

中国家庭债务曝光!近五成存量房贷屯在空置房 严重浪费信贷资源

2019-10-18 10:28:14来源:券商中国

18名中国交易员遭美国证监会起诉 被控操纵市场6年

2019-10-18 10:30:20来源:券商中国

这三个男人,让世界对中国刮目相看!

2019-10-18 10:41:04来源:金融界网站

施一公又火了!曾突然回国"震惊"所有美国人 如今所创公司IPO在即

2019-10-18 11:14:42来源:中国基金报

百万股东瑟瑟发抖 25股业绩连续亏损!最新紧急避雷股出炉

2019-10-18 07:42:24来源:数据宝

前三季度中国经济怎么样?最新数据来了(十图看懂)

2019-10-18 11:46:22来源:金融界网站综合

英国脱欧新协议涉嫌违法?欧股英镑一片沸腾后“空欢喜”

2019-10-18 07:43:22来源:期货日报

金融副省长再添一员!任职农行副行长仅半年 蔡东出任吉林副省长

2019-10-18 06:31:52来源:券商中国

“携号转网”即将全国推广 不换手机号也能换运营商

2019-10-18 08:01:02来源:中国证券报

刷脸取件糗大了:小学生破解 丰巢尴尬、顺丰股价下挫

2019-10-18 07:29:27来源:中国基金报

欧盟与英国达成脱欧协议!全球股市巨震 终极悬念周六揭晓

2019-10-18 06:31:32来源:券商中国

证监会发重组新规:允许高新技术产业和战略性新兴产业相关资产在创业板重组上市

2019-10-18 16:25:22来源:金融界网站

A股呼叫!权益基金真实需求在哪里?最新调查来了

2019-10-18 11:15:02来源:中国基金报

三季度经济数据出炉!有哪些亮点?机构:四季度经济企稳概率增大

2019-10-18 11:26:00来源:证券时报网

龙头券商也"差钱"?新增借款飙升 券商密集补血为哪般

2019-10-18 10:26:43来源:券商中国

巨头纷纷退出 Libra的机遇与挑战在哪里?

2019-10-14 11:06:52来源:巴比特资讯

中国家庭债务风险可控但增长迅速 房贷贡献约六成增长

2019-10-17 19:28:20来源:上海证券报·中国证券网

证监会明确重组新规过渡期安排

2019-10-18 16:28:39来源:金融界网站

[70而兴]余永定:经济增速是一切的基石 扩张性政策下 借力基建

2019-10-18 13:44:53来源:金融界网站

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
全网|财经|股票|理财 24小时点击排行
实时热点