华为官宣进军电视!传统电视厂商们颤抖吗?

1评论 2019-07-16 08:05:52 来源:中国证券报 作者:张兴旺 低风险隔夜套利2%技巧

  华为进入电视行业早已是公开的秘密。

  7月15日,荣耀总裁赵明宣布,荣耀智慧屏首款产品将在8月上旬发布。

  赵明表示,荣耀智慧屏不是电视,而是电视的未来。

华为官宣进军电视!传统电视厂商们颤抖吗?

  图片来源:华为

  为什么叫智慧屏?

  赵明在发布会上表示,“智慧屏”将成为一个类似手机和智能音箱一样的智能家居入口,但智慧屏所具有的交互性将会成为家庭的新中心,把家人拉回客厅。同时,它也将成为用户的影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心、多设备交互中心。

华为官宣进军电视!传统电视厂商们颤抖吗?

  图片来源:华为

  此前,平安证券发布研报指出,过去华为进军智能手机、平板电脑、笔记本都是从零做起,迅速通过几年时间改变行业格局,抢占市场份额。在5G时代,联网终端数量呈爆发式增长,预计华为电视不会是传统意义上的电视,而是更倾向于华为IoT(物联网)生态中的一环。

  中证君注意到,在华为2018年年报中,“智能大屏”就已被写入年报。年报显示,华为消费者业务提出了“1+8+N”全场景智慧化生态战略,以手机为主入口,以AI音箱、 平板、PC、可穿戴设备、车机、AR/VR、智能耳机、智能大屏为辅入口,结合照明、安防、环境等泛IoT设备,积极打造智能家居、智能车载、运动健康等重要场景下的用户全场景智慧生活体验。

  据媒体报道,早在今年3月份的2019年中国家电和消费电子博览会(AWE)期间,华为消费者业务CEO余承东表示,“华为不会做电视,也不会和传统家电企业竞争。原因在于传统电视现在的消费群体已经越来越小,很多一线城市的消费者已经不用电视。越来越多的人有了更多的替代品,例如平板电脑、无屏电视等等。”

  余承东表示,虽然华为不做电视,但随着AI时代的来临,华为未来会做拥有电视功能的大屏设备。

  民生证券此前发布研报指出,智能手机产业成熟,开拓笔记本、电视等新领域成为华为未来可行的发展方向。电视出货量大,智能电视作为家庭终端、IOT入口,各大厂商极为重视。三星、LG等既在智能手机做的出色,又在电视领域有很强的实力。小米也做了电视,华为做电视顺理成章。

  中证君查询国家知识产权局商标局网站发现,华为公司目前已经注册了和电视品类相关的商标,包括华为智慧屏、荣耀智慧屏等商标。

华为官宣进军电视!传统电视厂商们颤抖吗?

  图片来源:国家知识产权局商标局网

  中国电子商会副秘书长陆刃波认为,华为此次进军彩电领域可能还会选择“双线”战略,即华为、荣耀双品牌。这是为了通过细分产品满足不同层级的消费需求和消费特点。

  对传统电视行业影响几何?

  尽管华为想撇清与传统电视的关系,但不可否认的是,华为的进入将给传统电视机行业带来冲击。

  中国智能家居产业联盟秘书长周军对中证君表示,在物联网时代,与交互相关的产品华为均会涉及,手机是基于日常生活的场景,PC是基于办公的场景,电视是基于娱乐和智能家居的场景。因此,在终端上,华为是全生态的布局。对于国内的电视厂商来说,华为进入电视行业,对它们造成很大压力。

  中证君注意到,实际上,这种压力也来自于目前稍显低迷的彩电市场。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。

  今年一季度,彩电市场低迷情况并未明显改观。奥维云网数据显示,2019年一季度中国彩电市场虽然迎来开门红,但2、3月彩电市场低迷,整个一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%。

  从全球市场来看,尽管整体出货量仍在增长,但是各大电视厂商也是几家欢喜几家愁。根据群智咨询数据,2018年全球TV出货总量达2.398亿台,同比增长4.3%;分TV厂商出货(仅为品牌出货量)情况来看,三星、LG、TCL、海信、索尼、创维、夏普、小米等排名靠前。其中,三星、LG、索尼、夏普均出现下滑。值得一提的是,TCL、小米出货量大幅增长,但海尔、长虹、康佳出货量明显下滑。

华为官宣进军电视!传统电视厂商们颤抖吗?

  图片来源:群智咨询数据

  那么,华为进入传统电视行业,会给行业带来什么影响?

  陆刃波对中证君表示,目前来看,华为进入电视行业,对传统电视厂商有多大影响,要看华为的市场表现和技术开发能力。

  赵明坦言,“当我们跟传统电视品牌进行沟通时,大家对华为进入这个行业非常欢迎。做这款产品之前,跟行业进行了广泛的沟通,我们一直强调,进入一个行业的时候,是希望为这个行业带来价值,不是在一个红海市场把它杀成血海,而是带着行业不断增值,用全新的理念和技术来不断改善这个行业。”

  赵明表示,“华为有电视处理芯片的,我们不是跟行业的合作伙伴抢饭吃,而是我们要把这个产业一起开创成一个全新的产业,我们希望未来与大家携手共进,共同把智慧屏产业带到一个新高度。”

  关注华为电视供应链概念股

  民生证券认为,在液晶面板等硬件和操作系统与别家没有本质不同的情况下,华为电视要取得突破,需要差异化的策略和产品特色。华为做电视的优势在于海思电视芯片、手机品牌影响力、强大的供应链体系、质量管理体系。在4K电视渗透率提升和5G商用背景下,电视将更加智能、高清、多功能,华为电视将面临新的机遇。

  天风证券(行情601162,诊股)此前指出,此次华为进入电视行业,华为相比较原有电视品牌厂有显著技术特征:一是华为在 5G 技术领先;二是华为在芯片等硬件上技术领先。华为将给电视行业带来增量的价值,提升电视产品对用户的功能和价格量,打开大屏生态的市场空间。

  天风证券认为,华为进入电视对行业带来的增量价值和引领上下游技术创新,同时,目前 LCD 价格景气周期向上,看好华为电视供应链显示面板环节的投资机会,建议重视相关细分领域技术领先公司。

关键词阅读:华为 电视

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