游戏厂商出海战略热度不减 游族网络参展科隆国际游戏展

1评论 2019-08-22 21:01:00 来源:证券日报网 赶紧加自选!这票可能要成妖

      本报记者 陈炜

      随着行业环境的调整,海外市场所带来的巨大空间,使得出海成为诸多游戏厂商的重要战略部分。据伽马数据《2019年中国游戏产业半年度报告》显示,今年上半年,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入57.3亿美元,同比增长23.8%。

      8月21日,全球四大游戏展会之一的德国科隆国际游戏展正式对公众开放。记者了解到,继去年亮相科隆国际游戏展后,游族网络(行情002174,诊股)此番再次携作品参展。

      有不愿具名的业内人士向《证券日报》记者表示,作为国内最早出海的游戏企业之一,游族网络的7年“闯海”经历,已经具备了较为完善的海外战略,即以“本地化思维”布局“全球化市场”。随着越来越多国内游戏厂商加速海外市场布局,为整个行业探索着更多可能。

      具体来看,此次游族网络共两款IP改编游戏亮相展会,包括移动游戏《SaintSeiyaAwakening:KnightsoftheZodiac》(译名为《圣斗士星矢:觉醒》),及网页游戏《GamesofThronesWinterisComing》(《译名为《权力的游戏凛冬将至》)。

      其中,《圣斗士星矢》IP改编手游由车田正美工作室正版授权,今年上半年登陆中国港澳台、东南亚市场后,在多地区游戏畅销榜长期保持头部位置。《圣斗士星矢:觉醒》在8月16日面向欧美玩家开放预约,本次科隆游戏展是其在欧美地区的首次线下曝光。数据显示,截至8月20日,游戏预约人次已突破30万。

      同时,海外版页游《权力的游戏凛冬将至》在今年3月份启动海外公测后,目前已上线英、德、法、葡等14种语言,并4次获得Facebook全球推荐。

      游族网络海外发行副总裁刘万芹表示:“游族网络希望通过科隆游戏展向欧洲玩家和伙伴传递我们的经典还原理念。在全球化视野下,以高品质的研发重现《权力的游戏》经典IP质感,透过区域化运营促进融合,以强大的发行实力将东西方经典的IP推向全球。”

      伽马数据相关分析师向记者表示,国内自主研发网络游戏在海外市场销售收入快速增长的背后,受多方面因素影响:首先,中国游戏市场发展迅速,游戏研发水平不断提高,从而增强中国自研产品在海外的竞争优势;其次,国内市场生存压力较大,很多企业为求生存必须在海外市场寻找机会;第三,近年来海外市场潜力正在慢慢展现,吸引了中国游戏企业布局海外。

      而在上述业内人士看来,近年间,全行业对海外市场的拓展热度只增不降。

      “2013年,游族第一款自研游戏在海外市场取得不错反响,这对游族鼓励很大。我们希望能够给全球市场带来优质的游戏体验,首先就要做到深度适应不同地区的文化。”刘万芹表示,2016年,游族网络收购德国游戏公司Bigpoint,游族网络欧洲地区的研发和发行优势得到强化。目前,除德国以外,游族网络在日本、韩国、印度、新加坡、英国等设有分支机构,构成了以上海总部和各区域子公司相互支撑的全球发行网络,深耕区域市场。

      “参加区域性游戏盛事,是我们全球化与区域化战略的一个重要部分。”刘万芹表示,背后是人才和技术以及文化的支持。据悉,在“本地化的思维”布局“全球化市场”的大框架下,游族网络提出面向区域市场搭建由本地精英组成的综合性发行团队,专注区域强势品类的研发和运营,通过海外成立子公司及研发中心且与全球战略伙伴的合作达到区域流量整合,结合顶级IP持续提升游戏体验和品质。数据显示,目前,游族在海外积累了1000多个合作伙伴,发行版图遍及欧美、中东、亚洲及南美等200多个国家和地区。2018年,游族海外地区收入达18.44亿元,出海收入占比达51.49%。

  (编辑 孙倩)

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