啤酒行业营销创新升级 雪花啤酒推M.SPACE加速抢占年轻消费市场

1评论 2019-08-29 18:23:00 来源:中国网财经 感谢300643

  中国网财经8月29日讯(记者 陈琼)随着国民经济的快速发展,我国啤酒市场不断增长。据统计数据显示,在消费升级的刺激下,啤酒整体消费格局逐渐向高端化发展,而随着80、90后消费群体的不断崛起,年轻消费者逐渐成为消费市场“主力军”,越来越多的啤酒开始意识到“得年轻者得天下”,开始通过营销创意升级来抢占年轻消费市场。

  雪花啤酒高端新品MARRSGREEN日前推出了M.SPACE,雪花高端新品MARRSGREEN两大代言人井柏然与何穗双双现身。无论是使用全世界最受欢迎的颜色马尔斯绿作为瓶身颜色设计,还是首次采用双代言人的营销重拳,背后是雪花啤酒品牌升级、加速抢滩高端市场的野心。在雪花啤酒2018先后推出了高端品牌勇闯天涯superX和匠心营造之后,雪花啤酒在今年4月推出年轻化战略新品——雪花MARRSGREEN。华润啤酒2019年上半年业绩报告显示,营收净利双增长,而其中刚上市的雪花MARRSGREEN也为之做出了贡献。

  继去年勇闯天涯superX多维度试水娱乐营销取得良好反馈后,今年雪花MARRSGREEN的创意营销上更加大胆、开放。雪花啤酒相关负责人指出,品牌年轻化是现在越来越多传统行业要完成的新命题,而要真正很好地完成这一课题,只进行产品层面的升级换代是远远不够的。“传统行业要想全方位地完成品牌年轻化转型,还需要在营销渠道与玩法上不断创新,聚焦大众眼球。在品牌年轻化的前提下,如何释放更多的营销能量也成为众人关注的焦点。”

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