“头号玩家”揭秘网络大电影江湖:2019是内容、制作升级年

1评论 2019-09-17 23:25:08 来源:每日经济新闻 5个月斩获362.16%!

  作为分账内容的头部公司——新三板挂牌公司新片场(834630)于2015年进入网络大电影(以下简称网大)行业,是国内的先行者,见证了行业从野蛮生长到精耕细作的过程。

  这些年,新片场用一部部作品夯实行业地位。2018年,新片场仅在爱奇艺就有6部网大获得破千万元的票房分账,其中《新僵尸先生2》票房达2041.22万元。今年,数量、票房均创新高。

  《每日经济新闻》记者统计发现,截至9月10日,在新片场出品发行的网大中,有11部影片分账票房破千万元,其中《鬼吹灯之巫峡棺山》以超3000万元的票房,登上了2019年分账网大第一的宝座。

  随着网大制作公司集中度越来越高,新片场如何看待行业变化?接下来,行业又面临哪些机遇和挑战?对此,《每日经济新闻》记者专访了新片场影业总裁牟雪,听她揭秘新片场的逻辑和票房目标。

  专业玩家加入战局

  从最初的创作人社区到短视频内容品牌矩阵,再到新片场影业三大业务板块的形成,新片场吸引到了阿里巴巴、红杉资本、完美世界(行情002624,诊股)、文心奇思基金等机构的青睐,为其资本化之路提供了助力,公司在2015年登陆新三板。同年,新片场正式入局网大行业,4年多来累计制作发行了300多部网大。

  数量之余,新片场的网大制作质量也于近年来大力提升。记者查阅2019年截至9月10日的网大成绩单时发现,票房破千万的网大共有27部,合计票房达3.94亿元。在这当中,新片场独领风骚,包括《鬼吹灯之巫峡棺山》《齐天大圣之大闹龙宫》《新封神之哪吒闹海》等在内的11部影片均冲破千万票房大关,共计创造1.42亿元票房,为总票房贡献近四成。

  2019年是网大发展的第五个年头,牟雪认为,随着网大商业模式在去年全面成熟,涌现出一批以网络电影为主业,系统性、规范化生产的正规军后,今年专业玩家之间的竞争正式启动。“这是内容升级、制作升级,寻求突破的一年。”

  谈及网大的亟须升级的原因,牟雪进一步向记者解释道,原因来自内部竞争与外部压力。

  “今年内部就剩几个专业玩家了,因此大家将进入更细致化的竞争赛道。相比去年、前年靠题材取胜,专业玩家都知道哪几个题材成功率比较高,但同一题材过多,平台必定消化不了。与此同时,看了两三年网大的观众,对内容、制作也会提出更苛刻的要求,这些都是竞争导致的。”而政策层面也开始对网大题材进行调控与指导。“看网大的观众越来越多,不能再对《西游》等经典名著瞎编胡造,产生不良的社会影响。所以政府的介入,一方面对网络电影来讲形成了外部压力,加速其成长、正规化、精细化;另一方面也说明网大行业非常繁荣。”牟雪表示。

  通过多年来不断尝试,牟雪谙熟网大制作发行的方方面面。她向记者透露,在评估一个项目的可实施性时,一定要尊重市场。“分账内容本质上是To C的,它跟以前To B版权内容的商业逻辑完全不同。To C意味着是观众说了算,一部票房几千万元的片子是几百万观众一个一个看出来的,所以千万不要简单臆想、自嗨。在网络上看分账内容的观众,有其独特的用户属性。”与此同时,牟雪认为,还要理性看待分账内容的票房天花板,“并不是所有用户都会看网大,网络电影是有极限分账票房的。付费用户的成长,需要经历一个过程,因此有些题材,如灾难类、科幻类尽管我们很想做,但在研究了成本预算和网大的体量后,发现现阶段根本‘吃不下来’,饭要一口一口吃,必须尊重市场。也许之后分账票房天花板再度推高后,就可以做了。”

  院线电影转投平台

  网大商业模式的成熟,成为新片场盈利的有力支撑。

  新片场2018年年报显示,去年公司营业收入3.3亿元,较上年同期增长123.62%,归属于挂牌公司股东的净利润,同比增长111.52%至369万元。对于收入增加,公司表示:“三个业务板块收入均保持高速增长,其中网络电影出品发行收入增长幅度最大,较上一年增长206.95%,导致出品发行收入占营业收入比例增加。”

  今年上半年,在整个影视大环境趋冷的情形下,新片场成为行业内少数盈利的公司。新片场2019年半年报显示,公司上半年营业收入1.66亿元,归属于挂牌公司股东的净利润为896.71万元,较上年同期增长了523.91%。记者查阅Choice的统计发现,新片场近900万元的净利润,不仅在118家新三板影视文化公司中名列前茅,而且还超过了北京文化(行情000802,诊股)、华策影视(行情300133,诊股)、华谊兄弟(行情300027,诊股)、金逸影视(行情002905,诊股)、幸福蓝海(行情300528,诊股)、新文化(行情300336,诊股)、唐德影视(行情300426,诊股)等老牌影视剧制作公司。

  值得注意的是,今年上半年,新片场出品发行收入为1.27亿,占总营业收入的77%。

  对于频频打造出爆款网大的原因,牟雪透露,首先核心还是人才,但对于一个影视公司来讲,如果要追求更大发展,单纯靠个人肯定有限制,因为个人的创作力和精力都有限。所以,对公司发展来说,更多是在搭建一个平台,让优秀的创作人在这个平台上制作出更多优质内容。而如何更好搭建起这个平台,就需要用到方法论和数据驱动,让这个公司有着区别于其他平台的核心竞争力。

  牟雪认为,新片场已经形成的方法论、数据每时每刻都在优化迭代。“对于新上的网大,我们会做数据追踪,并从中提炼总结。于我们而言,网大票房1000万元是及格,1500万元算优秀,2000万元以上才能称得上卓越。”

  (实习生李美宏对本文亦有贡献)

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