为什么你挣不到大钱?一生败在太要脸!看看这个"国货之光"的逆袭路

1评论 2019-09-20 07:32:12 来源:大猫财经 下一只“省广集团”

  01

  最近,炒鞋的势头凶猛,想要好好买双鞋,真的是好难。

  猫哥不码字的时候,也会刷刷购物网站,趁手头宽裕买双鞋还是必要的,自然也是只穿不炒,然后就发现了这个。

  为什么你挣不到大钱?一生败在太要脸!看看这个“国货之光”的逆袭路......

  乍看上去,是时下最流行的AJ1系列,猫哥关注过炒鞋市场,经典的高帮红白黑配色,怎么着也是一款“起飞鞋”,这要是倒一手,起码50%的收益。

  然而再一看,又哪儿哪儿都不对。

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  “倾家荡产”的“钩子一反”没了,那里是一个躺下的“F”;

  AJ的logo上也没了Air Jordan,而是WARRION;

  在品名的部分,鞋款又叫做“空军一号”;

  而标价159元,即使是穿过的二手鞋,也做不到这个价格。

  再看详细的介绍,原来这款鞋的牌子是回力,说实话猫哥是很震惊的,毕竟“回力”作为一个有着近90年历史的品牌,是真国民品牌了,回力的经典小白胶鞋,可能哪个年代的人都穿过。

  不过,猫哥的朋友说,你现在买回力,可以每天“换不同的品牌”,又岂止是与AJ长得像。

  猫哥随便搜了一下,也是打开了新世界(行情600628,诊股)的大门,看鞋有点像当年很火的“找你妹”的游戏。

  与AJ一样作为“起飞鞋”的阿迪达斯的椰子鞋,回力也是有的。

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  白色的V2款可以“复刻”,黑色款自然也是要有的,不过模仿的是yeezy 350的V1款,不仅颜色、面料相似,塑料鞋底上的竖纹也像是一个模子里面刻出来的。

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  而另一款休闲鞋,使用的Yeezy式的底纹,鞋面上是Adidas式的装饰。

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  而回力的另一个“模仿对象”Vans虽然不“炒鞋”青睐的对象,却也算是潮鞋的畅销品牌,比如vans的草莓鞋也算是红极一时。

  然而这款鞋也迎来了像素级的模仿,如果排除上面的logo的话,它们之间唯一的区别可能就是草莓的排列方向了。

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  而回力与Vans“撞脸”也是常事了。

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  而日本品牌鬼冢虎最经典的鞋面元素,也上了回力的鞋面。

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  猫哥不得不感叹一声,如果回力能够“炒”的话,猫哥可能早就发达了。

  当然,在“时尚”这个圈子里面,抄来抄去也不是什么新鲜事了,两个品牌也是撞,四个品牌也不嫌多,猫哥使用了购物网站的拍照搜寻的功能,一搜就是一大把。要么在鞋面上加红条,要么在鞋跟加绿块,匡威在白帮上开了个“黑口”,大家集体“开口笑”。

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  02

  也是,现在流行“快时尚”嘛,鞋子靠抄,衣服也是如此。

  2012年,一部韩剧《时尚王》还挺火的。

  在这部剧的开头,刘亚仁饰演的男主角完整地演绎了一遍“抄大牌”的过程,简单而富有冲击力。

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  从参加大牌的发布会到最终制成成衣,只用极短的时间就能完成,甚至当临摹款的衣服已经在东大门市场成为爆款的时候,大牌的成衣还没开始卖。

  一个个人制衣作坊,能够维持不衰并且还有做大的可能,就是因为这一套玩的溜。

  如果我们回到现实世界,“抄”也依然是捷径。

  对于市场上众多的快时尚品牌而言,它的发展史,也基本上是一本抄袭史。快时尚品牌们可不会像《时尚王》那么敬业,专门跑到秀场上去画图,但已经“凉凉”了的国产快时尚品牌拉夏贝尔(行情603157,诊股)创始人邢加兴曾表示,“如果巴黎有时装秀,第二天相关信息就会出现在我们的邮箱里”。

  “山寨”/“抄袭”/“仿冒”这件事,真的是一件全球化的事情。国内抄,国外也抄。

  比如让众多快时尚品牌为之眼红并一直效仿的ZARA,更是抄袭大户,“逮谁抄谁”的“口碑”是一直在的,毕竟有上新周期短的压力,据称,ZARA每年要上2.5万的新款,这不仅需要一个极其庞大的设计师团队,其周期也会拉长。

  怎么办呢?穿梭秀场,只要能抓住其中的一点灵感,都能拿来用,不论是LV、香奈儿、Valentino还是Nike、Adidas,都可以拿来用。

  除了ZARA,其他快时尚品牌也都遭遇过抄袭指控。

  H&;M曾被指控抄袭SadBoys的卫衣,Puma曾指控Forever 21抄袭了它的鞋子,Mango也被爆不仅抄袭了Gucci,还模仿“贝嫂”维多利亚的设计。而抄了别人的H&;M也曾指控Forever 21抄袭了自己的一款包包……

  不过,论像素级的“模仿”,猫哥还是服已经是“妈妈级”的品牌哥弟(GIRDEAR),不仅是产品上的复制了,连“摆盘”都是一样的,包包的带子露出多少,都模仿地刚刚好。

  03

  奢侈大牌不抄吗?抄!大牌之间抄来抄去、“致敬”的也不少,只是甚少出现在公众面前,毕竟关心的人很少。

  在时尚圈,抄袭的鄙视链和品牌的鄙视链是一致的,奢侈大牌-轻奢品牌-快时尚-“不时尚”,快时尚和“不时尚”是抄袭的重灾区,暴露出来的现象也是最多的。

  但是,一个奇妙的事情是,即便大家都知道抄袭,而可能品牌方手里也有证据,但是打官司这事,依然可以称得上是“大新闻”。

  2018年,意大利时尚集团OTB针对ZARA母公司Inditex集团的设计抄袭诉讼取得胜利,这是ZARA首次在这类案件中败诉,米兰法院要求Inditex集团召回侵权物并停止销售,为每件产品支付235美元的赔偿金。

  2018年,也才第一次告赢。

  告不赢?

  其实很多公司都没有告。抄袭成本太低,而维权的成本太高。

  猫哥查了一下裁判文书网,回力的一些”模仿“甚至可以说是拙劣,但是回力公司关于侵权的案件只有一个,还因管辖的问题需要再审,哥弟的”像素模仿“那么牛X,也没有几张判决书。

  国外像OTB这样忍不了的,告了,这官司一打就是三年,不说旷日持久吧,也是差不多了。

  更多的公司也只能是在舆论上谴责,各种对比图发出来,然后也没有什么然后了,甚至有的品牌已经“佛”了:“被抄袭,可能也是对我的一种认可。”

  而对于抄袭者而言,市场空间还是很广阔的。ZARA的店开遍全球,那点赔偿金水平,对于ZARA来讲,也只能算是毛毛雨吧,还能再赚回来的;回力虽然不像ZARA那么家大业大,但是其在天猫上的专卖店有59家和专营店51家,也是不小的规模,而在其官方旗舰店中,销量在10万级别的,也有很多。

  抄能让自己赚的更多,何乐而不为呢。

  不过,猫哥还是忍不住想要唠叨几句,对于一些国产品牌甚至有着深厚历史积淀的国产品牌来讲,“抄袭一时爽”,更久远的未来在哪,才是自己需要明白的事情。

  2018年,回力卖了8000万双鞋,超过安踏,名副其实的鞋王,但无论是衣服还是鞋子,消费者还是会用手脚投票的,靠情怀和抄袭能支撑一个“国货之光”吗?

  Forever 21已经走了,拉夏贝尔也凉凉了,就连《时尚王》那个经历过风光时刻的男主角,也是最后被人枪杀在了纽约街头。

关键词阅读:回力

责任编辑:汪丽 RF12967
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