柳工品牌国际化的复制意义

1评论 2019-09-20 09:30:01 来源:中国经济时报 接力诚迈科技的好票出现

  采访札记 ■本报记者 李成刚

  在企业“走出去”的浪潮中,中国装备制造业在全球毋庸置疑具有极强的竞争力,但其中低技术密集型企业占比较大是行业的共识,这也是中国装备制造业一直处于全球价值链中低端的重要原因。中国经济要实现高质量发展,必然会进一步提升中国品牌的国际竞争力。作为工程机械行业的知名企业,柳工品牌的国际化道路,为中国装备制造业企业走向世界提供了有益的经验。

  记者在柳工集团就制造业品牌建设问题进行了数日采访,感受良多,而且其经验颇具典型意义。

  一是实现企业品牌的国际化战略,必须具备积极进取、责任感强、敢于担当的企业家精神。企业实施国际化战略的关键,在于是否拥有具备企业家精神的高层管理者。毫无疑问,柳工的国际化成功实践,在于他们的管理层具有强烈的国际化意愿和“成为工程机械行业世界级企业”的企业愿景。对于涉足国际市场时间不长的中国制造企业而言,柳工用10年多时间,实现了欧美企业30年的国际化发展程度,这是一项了不起的成绩。

  二是专注自主品牌,提升品牌的国际影响力。柳工坚持拒绝贴牌,哪怕在举步维艰的初起阶段,面对诱惑也能坚持自主品牌的道路,选择从底层做起,从每一个展会、每一家代理商和合作伙伴做起,使柳工最终得以避开因贴牌代工而陷入全球价值链低端的风险,拓展了品牌价值、树立了企业品牌形象。

  三是包容文化差异,坚持本土化战略。无论是印度的“绿地投资”,还是波兰的跨国并购,柳工都能主动适应东道国的法律法规、监管制度和社会文化,坚持与国际惯例、国际标准接轨,入乡随俗、求同存异,实现了合作共赢。柳工能够坦然面对印度工厂长达10年的亏损,并最终扭亏转盈,迎来企业稳健发展,并获得“最佳国外投资商”和“中印榜样企业”两项印度政府大奖,正是本土化战略效果的体现。

  四是坚持国际化的人才战略。在世界范围内高薪聘请研发副总裁、品牌运营总监等,对柳工品牌国际化进行全方位管理,是柳工品牌国际知名度和美誉度快速提升的关键举措,并在高端产品开发、产品质量提升方面获得极大收益,打造了与国际接轨的研发体系、运营模式与信息管理系统,极大提升了柳工集团全球化管理水平与运营效率。

  制造业要实现高质量发展,首先要求产品和服务的供给体系与本土化需求的有效匹配,其主要动力在于创新而不再是依靠要素驱动。要打造具有全球影响力的企业,引领企业向行业中高端迈进,科技创新和品牌价值是两大基础支撑。从这个角度看,柳工的国际化探索,为中国的装备制造业企业总结出了有益的经验,功莫大焉。

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