川酒集体抱团开拓省外市场

1评论 2019-10-23 09:30:00 来源:中国经济时报 游资亲授打板神技

  ■本报记者 张焱

  近日,四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花在2019川酒全国行上海站上表示,“川沪两地分处祖国东西部,在经济、科技、教育、市场等方面有着巨大的合作潜力。‘川酒全国行’来到上海,不仅是川酒品牌的宣传推广,更是向全世界展现中国的人文风貌与文化底蕴。”

  近年来,产区抱团、竞合发展成为行业的主流,川酒尽管在产能、品牌影响力和历史渊源方面都占有很大的优势,但随着酱酒、清香品类的崛起,黔酒、徽酒等板块的发力,川酒传统的优势地位需要得到进一步的夯实。

  在当前挤压式竞争激烈、产能趋于饱和的背景下,川酒板块能够依然稳定保持产量、营收与利润的高增长,显然川酒还是具备先发优势。

  为了进一步提升川酒的整体形象,擦亮川酒的“金字招牌”,四川省政府在两年前启动“川酒全国行”项目,目前已在全国走过了六站,通过与当地消费者的近距离亲密接触,实现川酒文化与品质的真正输出与区域落地。

  中国酒业协会人士表示,川酒作为白酒行业的重要组成部分之一,在白酒发展史上书写了新的篇章。近年来,白酒加速进入了发展的新周期,川酒在此阶段表现尤为突出,优势进一步扩大。

  2019年1-8月,全国规模以上的白酒企业完成酿酒总产量中508.3万千升,同比增长1.27%。其中,四川省规模以上白酒企业累计产量230.4万千升,同比增长7.67%。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,“世界白酒看中国,中国白酒看四川。”如今,全国每五瓶白酒就有两瓶产自四川,川酒“六朵金花”“十朵小金花”在行业内也极具声誉和影响力。

  业内人士分析,无论从产量还是品质上说,川酒都代表了中国白酒的高水平和高标准。

  四川水井坊股份有限公司总经理危永标表示,“作为川酒‘六朵金花’之一,水井坊将继续与广大川酒伙伴一起,肩负起不断提升川酒口碑、传播川酒文化的责任与使命。”

  据相关数据统计显示,“十朵金花”酒企合计营收约为300亿元规模。因此,在这样的大背景之下,“6+10”川酒军团的集中亮相不仅有利于消费者认知更加全面的川酒,更有利于川酒多元文化的形成与汇聚。

  据了解,四川拥有全国白酒行业百强企业33户,中国驰名商标12个,中国17大名酒中占有6席。

  在过去的2018年,四川全省规模以上白酒企业实现产量358.3万千升,同比增长14%,占全国规模以上白酒企业累计产量的41%;四川省白酒企业营业收入接近2400亿元,同比增长15.1%,占全国的44.2%。

  业内人士表示,近年来各产区均“抱团”出击,如贵州黔酒中国行、川酒全国行等,不仅可以使产区化概念得到进一步提升,促进产区建设,同时还能够用区域合力共同抵御市场挤压。

  危永标指出,“川酒各企业抱团开拓省外市场是一个好的方向,通过高手之间的竞争,可以进一步促进川酒未来的发展空间。”

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