中信建投:电商渠道经营效率更高 天猫双11成新品牌发展引擎

1评论 2019-11-08 15:44:00 来源:证券时报网作者:梅双 下一只“省广集团”

  天猫双11购物节临近,忙碌的除了商家,还密切跟踪市场趋势的各大券商。近日,中信建投(行情601066,诊股)发布研报《双11前瞻,好风凭借力,从休闲食品品牌的发展看电商赋能》,认为电商渠道占比的大品牌经营效率更高,阿里生态孵化新品牌已经形成流水线。

  报告以食品品牌为切入点,研究了三只松鼠(行情300783,诊股)、良品铺子、盐津铺子(行情002847,诊股)、来伊份(行情603777,诊股)等已上市品牌,发现电商渠道占比高的三只松鼠与良品铺子存货周转率显著高于同行,体现了天猫数据赋能营销、运营工具与指导及“淘系”物流及供应链解决方案的积极作用,天猫等平台对品牌助力明显。

  除了已经上市的品牌,报告还特别关注了钟薛高、三顿半等多家正在成长期的天猫网红品牌。以国产精品咖啡品牌三顿半为例,从早期中小商家 (淘宝店形态)到品牌旗舰店(天猫店形态),阿里完善的平台生态为三顿半提供了完整的服务,迅速成为仅此于雀巢的咖啡品牌销量第二。

  今年双11预售开启后,三顿半前 1 小时预售成交破百万,突破去年同期全天,售出600000 颗咖啡,成为现象级产品。中信建投认为在早期“淘品牌”们逐步迈入收获阶段的同时,阿里巴巴并没有降低对品牌的赋能力度,依托阿里生态完善的物流、支付、数据分析、渠道管理等,新一代“淘品牌”不断批量涌现。

  此外,今年天猫双11火爆的品牌定制款也成为亮点,报告认为技术的成熟使得商品定制在阿里生态中趋于常态化,并进一步向供给侧赋能。今年天猫双11,聚划算营销平台基于消费者洞察,联合品牌定制1000 款爆款商品,不仅提升了传统工厂的生产效率,还帮助他们逐渐打造自身的品牌形象和消费者心智,激活品牌和消费者。

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