净亏损2.5亿美元、收视率持续下滑 维密宣布取消2019年维密秀

1评论 2019-11-22 21:35:00 来源:证券日报网 航天长峰大赚70%方法

      本报见习记者 王君    

  

      “失宠”的维密,取消了2019年时装大秀,未来的宣传模式将换成其他形式。

      Victoria’sSecret维多利亚的秘密(下称“维密”)母公司LBrands近日公布的截至2019年11月2日的第三季度财报显示,集团销售额下降4%至26.77亿美元,同店销售额下跌2%,净亏损为2.52亿美元。其中,维密品牌销售额继续下跌2%至14.12亿美元,同店销售额减少2%,已连续6个季度下滑。

      这让LBrands重新审视维密的未来。维密母公司首席财务官兼执行副总裁StuartBurgdoerfer在与媒体举行的电话会议中证实,由于近年来收视率下降和外界对该活动的强烈反对,今年的维密秀确认取消,未来的宣传模式将换成其他形式,例如社交媒体。

      据悉,维多利亚的秘密时装秀于1995年首播,电视走秀迅速成为一种文化现象,吸引了数百万观众,巩固了超级名模的名人地位,比如泰拉路班克斯、吉赛尔路邦辰和海蒂路克拉姆。中国超模刘雯、何穗、奚梦瑶等也维密秀上打开了国际知名度。

      近年来,随着消费者不再崇拜穿着内衣的极瘦女性,而是要求更包容、更能引起共鸣的模特,维秘秀的吸引力开始减弱。维密市场不断遭到蚕食,全球各地门店陆续关闭,维密公司已被迫走上了改革的道路:更换大码模特,总部大批裁员。

      同时,伴随着性别歧视和反女权主义的声音的维密秀,2018年收视率仅为330万人,低于2017年的500万人和2016年的670万人。

      2017年2月,逐渐进军中国市场的维密在上海开设大陆首家门店;7月份,上线天猫国际旗舰店;11月份举办第一场中国秀。截止今年7月份,在大陆共开设门店42家。

      据《2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》显示,我国的人均内衣支出价格复合增长率为16.5%,预计到2019年的市场规模约为2000亿元。虽然我国内衣产业起步较晚,但行业前景却十分广阔。

      行业人士对《证券日报》记者表示,维密主打精品内衣,与国人的消费习惯不同,国人更难接受其偏高的价格。

      根据CBNData发布的《女性内衣消费趋势报告》显示,我国贴身衣物消费习惯较于西方国家有着明显差距,人均消费不足西方国家的一半。在西方,内衣消费占服饰消费的比例相当大,普遍达到20%以上。

      天眼查数据显示,我国经营范围含“内衣”的在业、存续、迁出企业超过32万家,是5年前的2.47倍,十年前的8.43倍。此外,我国内衣制造企业的创新能力也不容忽视。若在纺织服装、服饰行业中,搜索经营范围含“内衣”的企业,则只有不到2万家,但有将近200家企业持有专利信息,主要分布在广东、浙江、江苏等省份。

      内衣企业虽增长迅速,但问题企业同样不少。天眼查数据显示,自2015年来,异常经营的内衣企业数在2万家以上。

  (编辑 孙倩)

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