探讨品牌价值与品牌策略新风向

1评论 2019-12-04 07:20:01 来源:国际商报 感谢300643

  □ 本报记者 徐若滨

  近日,“硬核新青年 创意狂欢节--风向2018-2019年度杰出品牌营销年会”在北京举行。营销年会以“风向”为题,站在行业、商业战略和营销的风口,探讨品牌价值与品牌策略等新风向。

  近年来,在娱乐营销的影响下,随着城市地方打卡的潮流兴起,多数城市也借势开始营销城市名片,通过实际行动让城市名片更加清晰,与喜欢打卡的年轻人以更年轻的方式互动。

  滨海新区泰达街道工委委员、办事处副主任吴鹏介绍了中国首批经济开发区之一的天津经济技术开发区,在近两年如何围绕社会治理、民生、提高人居幸福感等方面,以新市民友好的城市、多元交融的国际友好型城区、和美丽宜居的生态城区为目标,来构建幸福泰达体系与泰达社会治理模式,用温度和活力来锻造美丽宜居、繁荣、智慧的新城区。

  今年5月亚洲美食节期间,“成都豆瓣红”这一热词蹿红网络,并在多媒体矩阵下,城市品牌热度持续发酵,最终使得“成都豆瓣红”成为一个品牌IP的城市营销案例。YOU成都负责人邹芸表示,初始策划性强的节奏与随后网络自行传播中整体的节奏控制至关重要,同时也印证了网红城市的热度和流量并非天上掉的馅饼,而是需要不断的包装和营销。

  同为网红城市,如果说成都是“一座让人来了就不想走的城市”,那么西安则是“让人来了还想来的城市”。在西安通济区域规划研究院院长李栋看来,城市营销中重要的是要有自己的主张,有自己诉求。“西安年最中国”系列的品牌活动就是在西安市政府、开发区等三级联动下,通过抖音等传播平台,用现象级的内容、定向传播引爆目标人群,带动全社会的关注。

  当然,城市营销离不开对大数据的分析,北京清博大数据科技有限公司董事长叶晨瑜表示,随着互联网时代从网联接到端连接,未来社会从初级智能化会进化到全智能化的社会模式,未来城市是“智慧城市+社交城市”相结合,5G将赋能城市更多的可能性,同时,“大数据+媒体”来打造社会城市。虚拟社区越来越真实,真实的社会反之越来越网络化。她认为,数据社会跟虚拟社会具有两重性,两者相互渗透,相互补充,相互影响和相互转化。

  与会专家表示,街道尤其步行街是一个城市的灵魂。城市在不遗余力“抢夺”人口来激发城市活力的同时,必须看到随着00后等新一代社会主力的到来,今后和未来的城市营销和城市品牌建设或将开启新的时代。

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