几家欢喜几家忧:宜家召回致癌物旅行杯、马东敏还权李彦宏、农夫山泉还“有点甜”吗?

1评论 2020-01-19 12:00:35 来源:盒饭财经 作者:盒饭君 疫情对A股影响持股跟踪

农夫山泉被举报在国家公园内“毁林取水”、宜家中国全球召回检出致癌物的旅行杯、小米市值突破3200亿港元创2018年12月以来新高、马东敏还权李彦宏、荔枝成功上市纳斯达克...

  作者 / 盒饭君

  来源 /盒饭财经

  

  

农夫山泉还“甜”吗?

  若要评选商业史上最洗脑的广告词,农夫山泉必有一席之地。“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”等广告语几乎人人都能朗朗上口。甚至有网友调侃,农夫山泉是一家被饮料耽误的广告公司。

  可临近年关,农夫山泉摊上事了。

  1月11日,网友举报农夫山泉未经审批,在福建武夷山国家公园内施工,现场有大型器械设备施工,破坏植被。该视频迅速在网上传播,1月12日,舆情在微博爆发,话题#农夫山泉涉毁林取水举报人发声#在微博阅读量达到9667.4万,讨论量2807。

  几家欢喜几家忧:宜家召回致癌物旅行杯、马东敏还权李彦宏、农夫山泉还“有点甜”吗?丨传播力红黑榜

  舆情爆发之后,政府部门迅速响应。1月12日,武夷山国家公园管理局便发布调查通报,称取水点不在国家公园范围内,便道毁林情况已由武夷山市国家森林公安部门立案调查。

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  1月15日,网友终于等来了主角农夫山泉公司对此事发布声明。农夫山泉公司回应:①武夷山项目经过严格论证与有关单位的审批,合法合规;②举报人强某某系武夷山大安源生态旅游公司法人与董事长,与农夫山泉之间有纠纷;③取水点不在大安源景区范围内,未侵犯到大安源生态有限公司的合法权益。

  这份重磅“有理有据”的声明瞬间引爆舆论,话题#农夫山泉回应武夷山事件#在微博阅读量达到9972.4万,1735讨论。

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  此事的舆论主战场是微博,通过知微事见数据可知,从1月12日舆论发酵,1月13日舆论爆发,再到1月15日农夫山泉的回应又引起一波大的反响。

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  此时,央视新闻入场了。

  据央视新闻记者现场调查发现,取水点不在国家公园范围内,其距离公园边界约50米。而在取水点大约100米的地方有一条150米左右的上坡道路,黄土裸露,路边有开挖痕迹,这里就是网传视频的拍摄地。

  武夷山国家公园执法支队工作人员介绍,这条道路是2019年10月份左右开挖的,当时这个区域不在国家公园范围内。在12月25日,福建省人民政府批准了《武夷山国家公园总体规划》,公园的面积为1001.41平方公里,较之前试点方案划定的区域有所扩大。划分为核心保护区和一般控制区,这条新开便道,被纳入了国家公园范围内的一般控制区。

  但在1月11日,附近村民仍看到便道上有大型机械活动。

  武夷山国家管理局执法支队调查后认为,由于施工便道坡度大,人力搬运建材太费力,当晚施工方就近启用取水点工地上的挖掘机搬运建材。这条道路去年11月就已开好,并不是当晚拓宽。但施工便道被划入国家公园范围之后,施工方的大型机械依然在使用这条便道。

  2019年11月18日,武夷山市公安局森林公安分局就接到群众举报,称施工方在拓宽便道时,毁坏林木。警方调查后认为林木被挖掘机挖倒,没有经过林业主管部门审批,是一个擅自开垦林地的行为。虽然施工时这一区域未划入国家公园的范围,但未经审批破坏林木一样要受到相应的处罚。

  央视新闻经过调查后的解读很客观,但在这次舆论事件中,不止是网友,很多自媒体也在站队,甚至有媒体在微博上发起投票让大家站队。关于这种现象,央视新闻是这么说的。

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  “农夫山泉未经审批,在福建武夷山国家公园内施工,现场有大型器械设备施工,破坏植被。”这样的举报,确实有劲爆力,也有杀伤力。尽管武夷山国家公园管理局发布了调查通报,农夫山泉公司也发布了声明,但这起公共事件并非走向沉寂,而是在舆论场中掀起了风浪。

  其实,无论怎么说,无论涉及面有多大,对于“掘挖”真相、呵护正义的人来说,最重要的是站对,而绝非站队。故此,通过总台央视记者的调查,我们能够发现一些重要的事实,该调查也有助于我们做出准确的价值判断。

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  高频词(来源:知微事见)

  网友热评

  @猪崽嫩屁:这已经不是大自然的搬运工了,是大自然的拆迁工了。

  @王小彬11:原来农夫山泉真的是大自然的搬运工啊,以后就认准农夫山泉了。

  @金川Phily:营销号有毛病吧,这种事有国家政策法律法规,不是网友投票觉得是啥就是啥,做这种人口普查不如给大家普及法律知识。

  @咸鱼老孙:中央有文件,不管举报人出于什么目的,只要举报材料真实即可。

  

旅行杯含致癌物,宜家召回忙

  罗永浩已经好几个月没怼宜家了,但宜家从不缺热度,但这次没摊上好事。

  1月15日,宜家中国公司网站刊发召回通知,其出售的印度制造“特鲁利维斯旅行杯”检出超标致癌物质,在全球召回该产品。

  1月16日,事件舆论在微博爆发,短时间内微博话题#宜家马克杯检出致癌物#讨论8917,阅读量1.1亿。

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  其实,这并不是宜家首次出现产品质量问题。2018年,因为水杯爆炸导致消费者受伤,宜家被消费者起诉,北京二中院判决宜家赔偿伤者逾4万元。

  针对此次宜家“旅行杯致癌物召回”事件,宜家中国相关负责人表示,“1月15日我们在官网、微博、会员短信、商场内进行了主动沟通,商场内的产品在2019年12月中旬就已经全部撤掉了。”

  但即便是这样,宜家也在短时间内制造了一场舆论风暴。

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  宜家旅行杯致癌百度搜索指数(来源:百度指数)

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  宜家旅行杯致癌事件舆论热度变化(来源:知微事见)

  致癌物旅行杯事件的背后是宜家近年来产品频现质量的问题,业绩增长也出现放缓趋势,公司还一度陷入裁员风波。此外,宜家产品还多次被监管部门“点名”。

  2019年4月29日,深圳市市场监管局发布通报称,宜家一款维蒙德儿童书桌椅被检出“警示标识”项目不合格;同年12月,北京市市场监督管理局网站公示儿童床上用品产品质量抽检结果,35批次产品被检不合格,其中宜家的一款DJUNGELSKOG靠垫耐干摩擦色牢度不合格;2020年1月6日,北京市市场监督管理局官网发布儿童家具产品质量抽检结果公示,5批次样品不合格,其中1批次宜家奥菲儿童书桌椅不合格,不合格项目为警示标识。

  质量问题频现、多次被监管部门点名,也令消费者对宜家的信赖度有所下降。

  除产品质量问题,宜家还面临业绩增长瓶颈。公开资料显示,2015年以来,该公司整体销售收入增速放缓,虽然2018财年销售额增长近5%至370亿欧元,但净利润却同比下跌40.6%至14.7亿欧元。

  一个杯子引发不了一桩惨案,但多次产品出现问题,乃至业绩增长遭遇瓶颈,足以让宜家警醒。

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  宜家旅行杯致癌高频词(来源:知微事见)

  网友热评

  @今天的晚安呢:吓死我了吓死我了,我还以为是我花1.9买的马克杯。

  @冷宝的日常:继吃啥都不健康之后,用什么都有致癌物……我已经佛了,看淡生死,视死如归。

  @颜而而_:这款我用了大半年了,我还有救吗?

  

  

将营销做成一种习惯,支付宝做到了

  一年一度的“支付宝集五福”的活动如约而至,你还记得被敬业福支配的恐惧吗?作为营销界最成功的案例之一,支付宝自然会好好利用这个“全民集五福”活动所带来的流量和关注度。

  1月10日,支付宝就在微博预热,称“支付宝集五福”活动下周开启,其中#集五福下周一开始#话题有超过3060万的阅读量。

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  预热之后,活动正式开始,支付宝可谓是每天都活在热搜里。除了主话题#支付宝集五福#有2.3亿的阅读量外,话题#集五福大奖帮还全家花呗#有1045万的阅读量,#支付宝集五福新玩法#有502万的阅读量,#全家福卡#有649万的阅读量,#集五福大奖#有543万的阅读量,#一起来组全家福#9350.4万。

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  几家欢喜几家忧:宜家召回致癌物旅行杯、马东敏还权李彦宏、农夫山泉还“有点甜”吗?丨传播力红黑榜

  其中最恐怖的是,在活动开启三天后,马云写了一个“福”字,阿里巴巴把马云的“福”字当做营销手段放出去,截至目前,微博话题#马云的福字#有9.8亿的阅读量,远远超过“支付宝集五福”主话题的阅读量。

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  支付宝集五福热度变化(来源:百度指数)

  不论是微博“集卡开鸿运,除夕分一亿”,还是抖音启动“发财中国年”,春节总额20亿红包,百度8大产品总计5亿红包,快手春节10亿红包,腾讯微视春节发10亿现金等等。

  春节砸钱似乎成了互联网大厂的拉新留存的常规手段,但再简单粗暴的砸钱也取代不了支付宝定下的调性,从马云手写“福”字刷遍社交媒体便能看出,如果阿里想,它可以每天都活在热搜里。

  网友热评

  @很能吃的崽:蹲个男朋友组队。

  @Ada文是Evanism:全村的希望么,没有村的怎么算,哪位村民中了告诉我,我迅速搬过去!

  @雪_MX:总是扫不到敬业福,是不是因为我不够敬业……

  @沙雕萌鹅:马爸爸的能扫出来敬业福吗?

  

荔枝上市,在线音频行业仍是蓝海

  北京时间1月17日,中国最大的UGC音频社区之一荔枝(原荔枝FM)正式在纳斯达克上市,股票代码为LIZI。晚间10点30分左右,荔枝正式挂牌交易,开盘价为11.03美元,盘初即较发行价11美元上涨超30%,报14.34美元,总市值超6亿美元。

  #恭喜荔枝上市#并未引爆舆论,在微博话题上只有85万的阅读量,甚至不关注的网友都不知道,雷军发条微博带上荔枝都比荔枝本身的关注度高的多,但它仍值得一提,因为这是一个里程碑的事件,这意味着荔枝成为了首家登陆美国资本市场的中国音频公司。

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  据企查查显示,经纬中国为荔枝第二大股东,持股21.9%,晨兴资本为第三大股东,持股21.5%,其他投资者包括小米、顺为、兰馨亚洲以及TPG等。

  说到资本投资,中国在线音频行业,从诞生之日起,似乎就与资本无法割裂。

  2013年1月,蜻蜓FM宣布获得由创新工场投资的200万美元A轮融资;2014年5月,喜马拉雅获得由凯鹏华盈等投资的1150万美元A轮融资;2015年1月,荔枝FM宣布获得由顺为资本、晨兴资本、经纬中国、小米科技投资的2000万美元融资。

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  荔枝融资表(来源:企查查)

  作为在线音频平台,荔枝一路走来持续面对着质疑。上市前,外界对荔枝的最大质疑是盈利模式单一,主要为粉丝经济即平台用户打赏主播所获得的收入。

  一个关于在线音频行业的天然质疑是,随着网络传输速度的加快,在线视频行业将会逐步取代在线音频行业。

  荔枝创始人赖奕龙对文字视频和音频有着独特的理解,在他看来,文字的特点是表达内容比较丰富,三分钟可以看完所有新闻;视频的特点是娱乐,声光电都有,渲染的能力特别强;而声音的特点就是在情感沟通和互动

  数字显示,2018年,中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。艾媒咨询提供的数据显示,2019上半年,喜马拉雅FM、荔枝的月活跃用户稳居市场领先地位,而作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM,均保持着千万级别的月活量。这意味着在线音频行业仍保有较好的增长潜力。

  而荔枝的上市,无疑为中国在线音频市场打下了一针强心剂。

关键词阅读:宜家 农夫山泉 李彦宏

责任编辑:曹静
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