“宅健身”火了:17万人一起看直播 连瑜伽垫都卖疯了

1评论 2020-02-21 06:51:40 来源:中新经纬 游资是怎么抓涨停的?

  宅在家20多天之后,一些人再也按捺不住想要运动的心情。各大平台顺势推出直播课程,方便去不了健身房的运动爱好者跟着直播在家锻炼。“宅健身”突然火了,连瑜伽垫的销量都翻了几番,更令人意想不到的是,健身游戏装备也成了稳赚不赔的“理财产品”。

  直播健身课遍地开花

  国家体育总局1月30日发布《关于大力推广居家科学健身方法的通知》,要求利用各类媒体广泛宣传居家健身的重要性,推广居家健身方法,普及科学健身知识,倡导疫情防控时期的健康生活方式。健身机构以及在线健身平台纷纷推出“客厅在线健身房”,就连学习强国APP也推出了“在家健身”专题,收录各类在家可以完成的健身操、健身小招式。

  “汪东城分享腹部锻炼方式”“蒋梦婕美体拉伸计划”“陈一冰瘦身30斤经验大公开”这些演艺、体育明星带来的噱头吸引了包括追星族在内不同群体的眼球。中新经纬客户端注意到,短视频APP抖音、快手均邀请了运动达人、明星和专业教练,开设线上健身直播课程,用户每天可在不同时段选择自己喜欢的课程,通过看直播的方式跟着健身主播动起来,不少网友开始在短视频平台打卡健身记录。

  体育平台也衍生出新业务。PP体育、企鹅体育等互联网体育平台入局,其中PP体育健身直播课程开播后一周内,单场次健身直播同时在线人数破万。

  健身APP头部企业Keep提供的数据显示,截至2月5日,达人直播观看量比平日增长430%。春节假期期间推出的“假期运动直播大全”,聚合各运动品牌课程信息的直播分享,累计参与人数超过5650万,同时在线人数的峰值达到了16万。

  带货!30秒卖光1.5万个瑜伽垫

  许多健身类APP都推出了“宅家抗疫”专题。Fit整合了一系列在家就可完成的训练动作,健康妙招和有奖打卡活动;咕咚开设了包括跑步、力量训练、燃脂等多种需求在内的直播和录播课程;火辣健身也邀请了运动达人在线直播。值得注意的是,这些APP都设有付费课程和运动装备购买等服务。

  这些宅家健身的活动反响如何?从Fit居家抗病毒活动来看,截至2月20日,参与并领取会员的人数超过12.5万人。

  Keep顺势与带货达人李佳琦合作,邀请李佳琦录制定制“语音加油包”,并上线李佳琦魔鬼瘦小腹计划运动计划,还将15000个瑜伽垫送到李佳琦的直播间,三十多秒就被抢购一空。

  传统健身房“上线”成TOP ONE主播

  “云运动”不仅带动了视频平台和健身APP的业务发展,更促使线下健身房转变经营思路,在人流稀少的特殊时期开展自救行动。原本重点在线下开设团课的超级猩猩、乐刻等健身平台都推出了线上直播课程。

  深受白领钟爱的健身房品牌超级猩猩上线“超猩家里蹲14天‘陪’训营”,每人收取399元,每班上限30人,满10人开课,目前开设的22个训练营已经全部满员,可以带来26万元的收入。据超级猩猩创始人跳跳透露,第一场直播同时在线人数就超过了17万,还成了一直播上的TOP ONE主播。

  乐刻运动与抖音、腾讯直播等平台推出“宅家运动”的团课直播,13天全网观看人数近300万,总播放量已经突破10亿,上传视频近5万条,带动一大批用户在客厅“狂欢”。

  不过,OneFit健身学院创始人陈蕴对在线健身的看法并不乐观,他认为线上直播仅仅是大家针对疫情影响阶段,暂时缓冲企业现金流下降的问题。

  Mob研究院发布的《2019中国颜值经济洞察报告》显示,中国运动健身市场规模稳定增长,预计到2022年,中国运动健身市场规模将达到2115亿。随着全民健身意识的增强,健身类App用户规模也实现飞跃式增长,2019年11月中国运动健身类App活跃用户规模为9404万人,较上年同期增长145.4%。

  事实上,在线健身的模式早已出现,并培养了大量新用户。智研咨询发布的报告显示,在线运动健身客户数量从2014年的1040万人暴增到2018年的1.26亿人。特别是在疫情爆发后,人们会对身体健康、体育锻炼、营养饮食有着更多的关注,而线下健身房作为人流密集的场所之一,开业时间未定。同时,人们居家情况下同时在线的频次和时长瞬间增加,为线上健身提供便利环境,在线健身迎来新一轮的爆发。

  器材热销,健身游戏装备成“理财产品”

  拼多多“宅家十大热销商品”排行榜

  在线健身的热度同时蔓延到了运动器材的销量上。拼多多数据显示,春节期间瑜伽垫等瑜伽装备订单量是去年的3.5倍。脚蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材销量也比去年多了一倍,筋膜枪每天能卖出数万单。

  京东上,各类跑步机、折叠跑步机、划船机、健身板、瑜伽垫等热销。自营瑜伽垫成交额同比增长150%,2月至今自营瑜伽垫成交额同比增长近6倍。

  天猫国际上,适合家人一起运动的任天堂switch健身环体感游戏、懒人按摩仪都比较受欢迎,其中,体感游戏手柄销售同比增长4倍,按摩器材同比增长56%。

  新浪微博网友评论

  值得注意的是,任天堂2月6日在官网公告称,因为疫情,货源短缺的健身环、主机的制造和运输都会受到影响。据中新经纬客户端观察,2019年10月,健身环发售价仅为550元,而目前在电商平台上的最高售价已突破1800元。短短4个月,健身环价格涨了3倍多,被网友戏称为“理财产品”。

  二手交易平台转转发布的最新数据显示,2月1日至2月13日这段时间内,转转平台运动健身品类交易量环比增长超过40%。除运动服饰外,瑜伽垫、瑜伽球、弹力带和哑铃等可锻炼肌肉、减轻体重的小型健身器材,成为热销商品。转转平台相关负责人表示,像瑜伽垫、弹力绳等交易热门单品,价格基本为十几、二十元不等,其中全新、九成新的最受欢迎。

  “用户在家里的时间比以前长太多了,大家对健康的关注度也提高很多。两个相互作用下,家庭运动需求正在出现井喷。”SPAX健身直播创始人兼CEO穆裔坤这样说。

  那么健身行业的未来又将如何?一位不愿具名的健身行业从业者对媒体表示,家庭健身、线上课程难以代替线下健身房服务。私教并不适合做直播,因为私教是一对一的服务,每个运动者的个体情况不一样,需要根据个人情况去定制有针对性的训练。

  苏宁零售技术研究院认为,基于互联网发展趋势,未来健身行业将出现更多线上品牌。在这个全新的竞争平台上,直播资源、课程质量、传播能力及线上运营能力,将成为核心的竞争力。而大数据、AI等技术的普遍应用,有助于更好地洞察需求,提升体验。同时,健身器械、营养代餐、运动服饰、健康咨询等产品的销售也将转战线上。

关键词阅读:瑜伽垫 健身方法 健身知识 课程 理财产品

责任编辑:汪丽 RF12967
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