消费券火了!40地发放大接力 最狠出手十几亿

1评论 2020-03-31 07:35:55 来源:中国基金报 作者:张雪 3天狂撸22%利润!

  随着国内疫情有所好转,经济活动逐步恢复,受疫情影响较重的消费需求成为目前最急需改善的目标。

  为了提振消费信心,刺激经济回暖,3月13日,国家发改委等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质 加快形成强大国内市场的实施意见》,从市场供给、消费升级、消费网络、消费生态、消费能力、消费环境等6个方面提出了19项政策举措,对此,各地政府积极响应号召,不仅干部带头消费,各种消费刺激的政策也层出不穷。

  其中,2009年全球金融危机时期作为提振措施之一的消费券更是再次“重出江湖”,为促进消费回补和释放消费潜力,目前全国共有约40个地区和各大数字支付、电商平台联手,投放数十亿数额的消费券。

  全国发消费券:

  澳门最早杭州最豪气

  截至目前,全国上下已经有约40个地区陆续发布了消费券政策,其中多个城市发放金额达到上亿元,餐饮、旅游和零售行业是投放的重点,累计消费券投放总额已超40亿元。

  各地发放消费券情况如下:

  消费券火了!40地发放大接力,最狠出手十几亿

  实际上,在中央3月13日披露《意见》文件前,就有山东、浙江、辽宁等地开始实行消费券政策。然而,澳门和香港更提前了半个月。2月13日,澳门就宣布将在疫情缓和后,向澳门居民每人发放面值为3000元的电子消费券,限定三个月内在本地餐饮、零售、生活百货等行业消费使用。2月26日,香港也向18岁以上香港永久性居民发放一万港币现金。

  经对比,国内消费券发放规模最大的城市当属南京。发放的消费券包括七大类,其中餐饮、体育、图书、信息等四类第一批发放电子消费券共计5000万元,已经通过网上摇号方式公开发放。另有困难群众、工会会员、乡村旅游等三类消费券,也在陆续发放中。

  在发放金额方面,杭州市毫无疑问地是全国最豪气的城市。杭州市3月27日开始将发放总额达16.8亿元的消费券,该活动将覆盖杭州餐饮、购物等领域的600万线下商户。杭州市下辖的萧山区、建德市、桐庐县等也各自推出消费券政策,发放总额约为3000万元。此外,杭州市所在的浙江省,也将在未来推出总价10亿元的文旅消费券和1亿元的文旅消费大礼包。

  但16.8亿还不是最大的数目。3月16日,湖南省总工会表示,基层工会可按照每人不超过300元的标准向全体职工发放新冠肺炎疫情防控特别慰问消费券。湖南全省有1400多万职工,若全部满额发放,预计消费券发放总额将达到52亿元。

  消费券发放数字化

  互联网电商齐参与

  纵观近期提振经济的重大举措,各地发放消费券均采用数字化方式。

  多地政府均选择同互联网或电商巨头合作,针对当地实际情况、商业布局、消费者旺盛需求类型等,精准制定的电子抵用券,并通过其平台渠道在线上发放。这些消费券分不同行业、不同金额,居民在使用上也更加方便快捷,例如支付宝渠道发放的消费券,在消费者申领后,就可在使用支付宝直接抵扣付款。

  消费券火了!40地发放大接力,最狠出手十几亿

  蚂蚁金服方面表示,消费券综合阿里巴巴丰富的线上线下千万商家、支付宝数字化精准推荐等技术,实现线上发券、精准导流、多场景消费的循环。此外,通过支付宝实名认证,解决了传统纸质票据使用效果难评估等问题。不仅可针对困难群众等特殊群体进行定向发放,南京还引入了区块链技术,让全过程透明、公平、可回溯。

  除支付宝外,支付巨头的银联、腾讯也在各地发放消费券。

  腾讯支持各地政府推出微信电子消费券,用户领取至卡包后,通过微信商业支付时自动减免。同支付宝相比,微信的电子消费券发放方式要更为多样。除了可以通过政府的官方APP发放;还可以直接定向地发放到某个行业,消费者在支付后就可以获得;最为直接的就是通过微信钱包入口、卡包、公众号、小程序等入口发放。目前消费券已于3月20日在青岛城阳区已率先上线,预计接下来会有更多城市会开放此红利。

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  银联也于3月24日宣布,通过商业消费提振计划,中国银联湖北分公司将利用云闪付App的开放平台优势,为商贸流通企业提供给市民发放消费抵用券的技术支持和应用渠道。同时,给符合条件的企业提供便民优惠活动支持,对市民使用云闪付App支付提供更大力度的优惠让利。

  各大电商也不甘落后,纷纷推出餐饮券、体育券、信息券、超市券、乡村旅游券等五花八门的消费券,推动全国性“消费购物节”开幕,帮助品牌商家复工复产,刺激经济发展重回正常轨道。

  3·15前夕,苏宁易购(行情002024,诊股)于3月14日率先发布消息称,3月15日至31日,将面向全国消费者发放总面值500元全民消费券,涵盖家电、手机电脑、服饰鞋帽、珠宝配饰、生活电器、超市等诸多商品及到家业务品类。消费券总价值共计5亿元。

  3月18日,京东宣布了“防疫保供网上行”促消费活动的具体措施,从3月26日起,将联合众多品牌商发放累计总价值15亿元的京东消费券,重点覆盖3C电子、消费品等品类。

  消费券火了!40地发放大接力,最狠出手十几亿

  3月20日,美团与南京市秦淮区政府开展合作,线上每日发放2.5万元餐饮类电子消费券,线下将在夫子庙、新街口、老门东三地同步开放秒杀活动。

  3月27日,网易严选也面向全国消费者发放4亿全民消费券,3月27日-3月31日,第一期消费券限量发放,用户登入“网易严选App”,直接搜索“消费券”,即可领取总价值50元的商品消费券。

  此外,对于各企业来说,和各地政府合作、发放自家渠道的消费券,还有利于用户拉新、培育用户习惯和提升日活等数据,可谓是一举多得,益处多多。

  消费券政策效果显著

  但只能短期“止痛”

  自消费券发放以来,效果确实显著,点燃了广大居民的消费热情。

  根据支付宝披露数据,3月27日8时,杭州第一批消费券在支付宝开放领取。截至29日16时,仅仅两天半时间,就已拉动消费4.53亿元。

  消费券火了!40地发放大接力,最狠出手十几亿

  3月15至23日,苏宁超市鸡胸肉、牛肉、酒水、休闲零食等产品订单量环比增长100%以上。

  商务部重点监测的1000家零售企业,日均销售额比2月中旬增长5.6%,其中,家电、手机环比分别增长11.1%和11.7%。可以说3月份以来居民消费也在逐渐回归正轨。

  然而消费券虽好,切莫“贪杯”。

  中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在新京报的采访中表示,发放消费券是通过补贴的方式来刺激消费,释放需求。从过往经验来看,一般消费补贴政策短期内会带动消费增长出现新高,特别是在消费券主要支持的领域。不过,消费券并不是“普惠”的,而是哪里需要补哪里,对受冲击较大的行业发放消费券,促使它们更快恢复。

  因此,当前需要一些短期刺激政策来促进消费,以回补因疫情影响而受到遏制的消费需求,从而加快消费恢复速度,一些城市采取的一些补贴政策是合理、有效的,但是不提倡长期补贴。从长远看,国内经济发展以内需为主、以消费拉动为主的趋势将更加明显,长期拉动消费增长,还需要从完善消费制度、优化消费环境等方面入手。

  此外,由于我国各地目前发放的消费券大多是“电子消费券”,需要依托相关支付平台,其监管硬件和软件基础已经远远超过“传统消费券”,因此,更需强有力的消费券监管水平,以保障消费者的使用和商家的现金兑换。要强化消费券配套服务,加强末端反馈,警惕消费券成为不良商家的套利工具。

关键词阅读:消费券

责任编辑:赵路 RF13155
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