与新冠病毒“重名” 这款墨西哥“国民啤酒”宣布暂停生产...

1评论 2020-04-05 08:55:15 来源:每日经济新闻 5个月斩获362.16%!

  对于喜欢闲暇时刻小酌一杯的人来说,风靡全球的墨西哥啤酒品牌科罗娜一定不会陌生。

  独特的透明瓶包装,以及饮用时添加柠檬片的特别风味,让科罗娜啤酒深受年轻人喜爱;科罗娜是美国进口量最大的国外啤酒品牌,2018年全年共卖出近300亿升,跻身全球啤酒品牌前五。

  不过,在新冠疫情暴发后,这个著名的啤酒品牌却不幸躺枪。原来,新冠病毒在英文里叫做coronavirus,与科罗娜啤酒(Corona)正好“同名”...

  据谷歌搜索趋势显示,在疫情暴发早期,很多国外网友在网上搜索科罗娜啤酒与病毒的关联,甚至有人担心喝了科罗娜啤酒之后,会接触到新冠病毒。

  尽管科罗娜高管曾经否认该品牌销量因此出现下滑,但资本市场似乎并没有信心。科罗娜品牌的母公司美国星座集团(constellation Brands)股价从2月下旬开始跳水,至今累计跌幅约37%。

  与新冠病毒“重名”,这款墨西哥“国民啤酒”宣布暂停生产...

  近日,随着疫情在墨西哥扩散,制造商莫德洛集团也宣布暂停生产科罗娜啤酒。

  科罗娜啤酒暂停生产

  莫德洛集团在推特上发表的一份声明中表示,由于墨西哥政府已经关闭了非必要的商业活动,所以该公司正在停止啤酒生产和销售。

  据新华社报道,墨西哥卫生部副部长乌戈·洛佩斯-加特利30日在新闻发布会上说,墨西哥新增确诊病例101例,累计1094例。洛佩斯-加特利宣布,自3月30日至4月30日,墨西哥境内暂停“非必要活动”。“必要活动”的范围包括直接涉及公共安全、保障国家经济运行、民生相关等活动。开展“必要活动”时,应确保聚集人数不超过50人。

  墨西哥外交部长埃布拉德随后宣布,墨西哥即日起进入国家卫生紧急状态。

  墨西哥政府劝导境内包括外国人在内的所有居民自觉承担居家隔离的责任和义务,减少出行。

  不过根据声明,如果未来墨西哥政府决定将啤酒列为必需品,莫德洛集团将准备一项“保证啤酒供应”的计划。

  与病毒“重名”,啤酒品牌不幸躺枪

  因为和冠状病毒重名,自新冠疫情暴发以来,科罗娜啤酒就遭遇尴尬处境。

  “Corona”一词源于拉丁语,在西班牙语、意大利语等拉丁语系中有“王冠”的意思。在1965 年,当人类首次发现这种带有冠状尖刺的病毒时,就形象地使用“Corona”来命名冠状病毒(Coronavirus)。

  而墨西哥此前曾长期在西班牙的殖民统治之下,墨西哥人以西班牙皇冠为象征,将啤酒命名为“Corona”。直至现在,莫德洛集团的徽标中仍保留了皇冠的标志。

  根据谷歌搜索趋势,1月18日至26日,全球关键词“科罗娜啤酒病毒”(corona beer virus)的搜索量激增2300%;搜索“啤酒病毒”(beer virus)也增加了744%;“啤酒冠状病毒”(beer coronavirus)的搜索量更是暴涨3233%。

  一些网友纷纷在社交媒体上@Corona啤酒,甚至发出“灵魂质问”:“科罗娜,你快管管病毒!”科罗娜官方也不得不回应澄清,自己的品牌和新冠病毒毫无关联!

  与新冠病毒“重名”,这款墨西哥“国民啤酒”宣布暂停生产...

  不过,这也没有阻止很多网友“脑洞大开”...

  与新冠病毒“重名”,这款墨西哥“国民啤酒”宣布暂停生产...

  今年2月,科罗娜品牌在社交媒体上的一份文案,也遭到外国网友的批评。

  2月25日,“科罗娜美国”在推特上发布了4款新口味含酒精气泡水的广告,并用“马上到岸(coming ashore soon)”来表达新品上市,结果却遭到了网友的抨击——这是在暗示病毒马上就要来了吗?

  与新冠病毒“重名”,这款墨西哥“国民啤酒”宣布暂停生产...

  斯洛文尼亚设计师Jure Tovrljan 3月中旬在知名设计网站Behance上,结合新冠疫情将一些大品牌logo重新绘制,其中就包括科罗娜啤酒。他在创意图中写道,科罗娜啤酒“也许需要一个新名字”。

  与新冠病毒“重名”,这款墨西哥“国民啤酒”宣布暂停生产...

  科罗娜母公司否认销量下滑

  据中国网报道,近期一项调查显示,约38%的美国啤酒消费者表不愿再购买科罗娜啤酒。科罗娜啤酒的母公司为美国星座集团,据初步统计,疫情使该公司1-2月市场营收减少2.85亿美元,利润缩水1.7亿美元。

  英国市场研究公司YouGov也称,科罗娜品牌的热议分值已经从1月的75分迅速跌至2月的51分,这表明美国成年人群体接收到的关于这个品牌的负面消息明显增多。

  对此,科罗娜啤酒的母公司星座集团近日做出回应。该集团在3月初的一份声明表示,一些媒体的报道是错误的,截至2月16日的四周内,该公司生产的科罗娜啤酒在美国的销量依然强劲。“消费者知道病毒和我们的啤酒无关。” 发言人鲍曼说。

  “我们没有看到新冠肺炎疫情对员工、设施或运营造成任何影响,我们的业务继续表现良好。” 星座集团的首席执行官纽兰德此前在一份声明中说。

  世界啤酒行业巨头

  墨西哥莫德洛啤酒公司创建于1925年,它在墨西哥拥有8座现代化工厂,4.3万名员工,年产啤酒1800万箱(约4100万吨),在墨西哥本国的市场占有率达60%以上,并且出口到全球150个国家和地区。

  科罗娜 CORONA EXTRA是莫德洛公司的主力产品,也是是世界第五大啤酒品牌,美国进口啤酒的销量第一名。

  1995年,北京马仕商贸有限责任公司将科罗娜特级啤酒正式引进中国市场。科罗娜以其清爽的风格,风靡市场,从1997年便多年雄踞中国进口啤酒榜首的位置,直到后来欧洲啤酒品牌开始在中国流行。

  值得一提的是,2001年,墨西哥总统福克斯访华,有关方面特意选用科罗娜特级啤酒作为宴会的唯一指定啤酒。

  喝科罗娜加柠檬的喝法更是一经典,当年墨西哥人把柠檬随手放入科罗娜中,偶然发现柠檬的酸甜与清凉的科罗娜竟是绝配,慢慢这种喝法就流传到了世界各地。

  科罗娜不同于只用纯麦酿造的欧洲啤酒,在酿造时使用玉米和大米替代一部分大麦,降低了成本,当然这也是其口味清淡的原因之一。由于大麦使用量较少,为了弥补麦香和苦味的不足,人们便习惯在饮用科罗娜时口含一片柠檬,增加清爽度。

关键词阅读:新冠病毒“重名” 啤酒

责任编辑:汪丽 RF12967
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