网红经济概念发力拉升,星期六等涨停,关注三投资主线

1评论 2020-05-26 13:56:00 来源:证券时报网 单月怒赚97%过程拆解

  网红经济概念26日盘中再度发力拉升,截至发稿,中宠股份(行情002891,诊股)、星期六(行情002291,诊股)、中广天择(行情603721,诊股)、引力传媒(行情603598,诊股)等涨停,皮阿诺(行情002853,诊股)、壹网壹创(行情300792,诊股)涨幅超8%。

  对于该题材,中金发布的研报指出,在中国颜值经济持续崛起的大背景下,叠加网红经济对美妆行业的赋能提效,有望驱动龙头公司经营业绩持续向好,重申看好中国美妆行业发展前景。

  近年来以直播电商为代表的网红经济的迅猛发展,对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远变革,美妆公司纷纷开启转型升级,新锐美妆品牌不断涌现。

  ①产品打造上:强化研发,紧密跟踪潮流,迎合新兴消费群体需求;

  ②包装定位上:配合易于传播的产品名称和年轻化的包装设计,提升产品的社交裂变属性;

  ③营销推广上:灵活运用明星代言,加强KOL营销、直播带货等新营销模式投入力度,精准触达目标客群;

  ④渠道策略上:强化电商、微信社群等线上渠道布局,如珀莱雅(行情603605,诊股)Q1推出的“红宝石”精华、“双抗”精华,丸美推出的“小红笔”眼霜,均取得较好的销售成绩。

  该机构认为,国货美妆品牌受益于其高性价比的产品定位,对新消费需求、新兴渠道和新营销模式等的灵活运用,有望获得持续的成长动能。近期天猫高调开启“510新国货大赏”,再度推升“新国货”关注度,有望推动国货品牌的快速成长。此外,近期在MSCI中国指数半年度调整中,美妆龙头珀莱雅被纳入MSCI中国指数成分股,有望进一步提升海外资金对A股优质美妆公司的关注度。

  投资机会方面,该机构建议沿三条主线积极布局:一是积极推进营销、渠道、产品变革的优质国货美妆品牌;二是头部电商代运营商,有望持续受益美妆及消费品牌的线上化趋势;三是美妆产业链上游OEM/ODM龙头,有望成为颜值经济崛起背后的“隐形冠军”。

责任编辑:Robot RF13015
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