福娃祥云价值几何

　　本报记者 邢云飞 北京报道

　　在北京奥运会最后的几天里，北京的奥运商品特许经营店迎来了前所未有的繁荣，许多国外游客和运动员在离开中国之前进行了最后一次采购，众多的特许商品、特许纪念品被抢购一空。作为北京奥运会标志的福娃、祥云等图形的纪念品更是成为了稀有商品。

　　而在此之前，福娃、祥云等图形标志依然成为了企图借助奥运营销一飞冲天的中国企业争夺的目标，并为此一掷千金。甚至专家早有预言，仅福娃一项就可产生40亿的市场价值。然而随着北京奥运会的结束，奥运主题渐渐地冷却了下来，那么，这些曾经辉煌的奥运标志是否依然价值不菲？这些奥运标志又将何去何从？

　　奥运标志早有归属

　　作为北京奥运会的吉祥物，5个分别融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火形象的福娃诞生之前，北京市奥组委就对其采取了知识产权保护措施，保护内容涉及商标图形个体中文和语言名称、总体中文名称、总体英文名称等内容。

　　其中包括吉祥物的专门保护计划，计划的参与主体有北京奥组委、国际奥委会、境内外法律服务机构及商标代理机构。

　　北京奥组委法律事务部综合处处长李雁军认为，北京奥组委在发布征集吉祥物设计方案的同时便声明：如果方案全部或者显著部分被采纳，将由北京奥组委行使权利。

　　北京奥组委并非常设机构，在北京奥运会之后，北京奥组委将被撤销，对于福娃的最终归属，李雁军告诉记者，根据国际奥组委的规定，中国将不迟于2008年12月完成向国际奥委会“归还”知识产权，这也就是说，福娃的最终归属属于国际奥委会。

　　后续开发潜力巨大

　　目前，市场上与福娃、祥云相关的商品主要应用于奥运特许商品和特许纪念品，其中包括福娃玩具、福娃金币、各种带有福娃或者祥云图案和标志的纪念品，而这些产品只有在特许商品专卖店才能买到。除此之外，福娃和祥云图案或者实物还被广泛应用到赞助商的产品设计和终端促销。

　　“目前联想应用到祥云的产品主要就是限量版的闪存和笔记本，目前这些产品和祥云火炬一起在联想的企业博物馆里陈列，而这些限量产品在奥运后暂时没有再上市计划。”在火炬设计大赛中胜出的联想集团企业形象宣传总监陈丹青告诉记者，“祥云的知识产权部分归奥组委所有，我们要进行的后续开发需要经过奥组委的审批。”

　　奥运特许商品经销商贝发集团北京地区一位销售经理陈先生认为，在福娃诞生之初，贝发生产的一些以福娃标志为主体的文具产品就已经上市销售，之后，贝发对福娃标志还进行了一系列的开发和应用，其中也包括了大量的日常用品。“奥运会之后，这些产品也还将销售一段时间。”

　　事实上，对于日常消费品来说，福娃的图案实际上是一种“附加值”的体现。原本只能卖几块钱的产品因为“福娃”标志往往可以卖到几十块钱，而且有时还会出现断货的情况，这就是福娃的价值。陈先生告诉记者。