年销量300亿进口占了7成 外国纸尿裤更适合中国宝宝?

1评论 2017-12-07 13:44:24 来源:每日经济新闻 新零售还能炒多久

  纸尿裤和小婴儿屁股的关系,就像香蕉皮包裹保护着香蕉,必不可少。

  一片小小的纸尿裤,是新手爸妈的一道难选题。从日本品牌到德国研发,进口超市到电商海淘,纸尿裤共有2000余个品牌,爸妈们挑花了眼也不一定能找到最合适的那一款!

  而中国每年有近2000万的婴儿出生,使用尿裤的0岁至2岁的婴儿就达到4000多万。数据显示,我国每年纸尿裤销量超300亿片,国产品牌却仅占三成。

  为什么国产品牌“兜”不住中国宝宝的小屁股?

  婴幼儿纸尿裤年消费量349亿

  纸尿裤的争议几乎出现在每个婴幼儿家庭。“既有理念差异,也有市场混乱带来的误导。”据新华社消息,中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长江曼霞说,在欧洲、日本等地,纸尿裤使用已40余年,经过科学论证和理念普及。而我国观念尚未形成,加上收入、环境的不同,会出现认知差异

  每经小编(微信号:nbdnews)查阅第三方电商平台看到,4648人、3656人、7745人付款......花王的纸尿裤销量十分可观。

  年销量超300亿,进口占了7成,外国纸尿裤更适合中国宝宝的屁股?

  ▲图片来源:第三方电商平台截图

  而排名第一的本土品牌恒安的纸尿裤,则销量不尽如意。并且从价格上来看,国产品牌并不占有过多的优势。

  年销量超300亿,进口占了7成,外国纸尿裤更适合中国宝宝的屁股?

  ▲图片来源:第三方电商平台截图

  据新华社报道,我国一二线城市约七成婴幼儿佩戴纸尿裤,三四线城市、农村等地比例更低。而婴幼儿纸尿裤年消费量达349亿片,有2000余个品牌。不少品牌在标识、产地、说明上也很难区分。

  一些广告容易给消费者带来选择障碍。“比如,个别厂商会将水倒进纸尿裤直观判断好坏。然而,纸尿裤并非只有吸水一个指标。”江曼霞说。

  年销量超300亿,进口占了7成,外国纸尿裤更适合中国宝宝的屁股?

  ▲图片来源:百度搜索截图

  同时,纸尿裤行业进入门槛较低,不少小散乱企业混迹其中。“投个几十万元就能做,还有一些微商直接和工厂对接。”一位纸尿裤行业从业者说。

  江曼霞说,我国很早就建立起纸尿裤国家标准体系,也对企业生产、行业秩序严格抽查、暗访。但大品牌规范易,小作坊把控难。“大量小散乱企业,增加了监管的难度。

  国产品牌仅占三成

  调查显示,本土品牌仅占纸尿裤市场份额33%,近七成为洋品牌。仅宝洁一个品牌就拥有28%的份额,排名第一的本土品牌恒安占比不足10%。刚刚过去的“双11”,花王、尤妮佳等国外品牌纸尿裤位居海淘前列。

  的确,比如中国历史悠久的日化企业——上海家化(行情600315,诊股)联合股份有限公司(以下简称“上海家化”),就从2012年起,开始代销日本花王的部分产品。每经小编从上海家化的公告看到,虽然这部分业务在2014年出现过一次亏损,但在2015年,代理花王业务的营业收入占比达到了23.05%。并且,2016年1-9月代理花王业务的营收占比公司同期营收的19.32%

  据澎湃新闻报道,花王(中国)董事长中西稔在去年10月18日透露,2015年,花王中国消费品销售额已经增至500亿日元(约合人民币29.4亿元),是2012年的3倍。2015年底,花王在合肥的中国产纸尿裤工厂又增设了新生产线。

  今年1月时,花王终止了和上海家化的合作,可以看作是自主权日渐增大的结果。

  年销量超300亿,进口占了7成,外国纸尿裤更适合中国宝宝的屁股?

  ▲图片来源:上海家化公告截图

  据新华社消息,长春一名二孩妈妈说,大女儿出生时她选日本产纸尿裤,小儿子出生时则是欧洲产纸尿裤。近几年,她在海淘纸尿裤上花费2万多元;“只要能承受,优先考虑国外品牌,总觉得更放心。”云南昆明10个月男婴妈妈杨林芬说。

  国产纸尿裤和国外品牌究竟有什么差别?

  中国产业用纺织品协会副会长郑俊林认为,在材料、设计、工艺等多个方面,我国与国外并无太大差别,市场上叫得响的国外品牌也都在中国拥有制造基地。“很多国际品牌材料供应商是国内企业。”他说。

  不过,在制造设备、工业体系和抗菌抑菌功效上,我国产品与日本、欧洲等还存在差距。“我们的稳定性还达不到花王的水准。这说明制造的管理体系、工艺体系集合水平有待提高。”江曼霞说,国内企业以中小企业居多,研发投入有限,品牌建设、市场培育意识有待加强。

  消费品关税降低,国产纸尿裤怎么办

  实际上,今年6月,质检总局发布了2016年度全国进口一次性使用卫生用品质量状况白皮书(以下简称白皮书)。

  进口产品产地主要有:日本、韩国、美国、加拿大、德国、印度尼西亚、瑞典、中国台湾等30多个国家和地区。其中,进口量最大的仍是日本,占进口总量(以贸易金额计)的67.8%,其次是韩国,占进口总量(以贸易金额计)17.3%。

  白皮书显示,2016年我国共检出不合格一次性使用卫生用品3780批,重量25958吨,货值3.06亿美元。2016年检验的批次不合格率为22.0%,重量不合格率为13.6%,货值不合格率为36.7%,同比增加了-5.5%、23.8%、33.7%。

  据悉,产品标识不合格依旧是进口一次性使用卫生用品主要的不合格原因,其中由日韩进口的纸尿裤及卫生巾标识不合格占不合格批次的绝大多数

  虽然如此,但据央视财经消息,从今年12月1日起,一大波消费品降低进口关税,其中婴儿尿布及尿裤、部分配方婴幼儿奶粉进口关税降至为零。这样一来,国产纸尿裤将面临更大的挑战。

  因此,面对未来5年纸尿裤消费量将保持超过10%的年均增长率,国产品牌要如何发力?

  核心还是要把产品做好,提高附加值。“欧洲、日本迎来老龄化社会,本土需求下降,纷纷瞄准中国市场,推出高端、差异化产品。”江曼霞说,抓住消费升级,提高产品品质,向中高端领域扩容,是国产品牌发展趋势。

  发挥整合优势,形成合力也是途径之一。郑俊林说,中国产业用纺织品协会已将婴幼儿纸尿裤列为“十三五”行业重点发展领域,鼓励大企业、材料企业进行产业链整合,引导中小企业进行科技创新资源合作,并进行理念、使用方法等市场宣传。

  加强行业监管,保障消费者权益是底线。“一方面,要推进多样化的销售渠道和方式,满足消费者需求,另一方面,更要对生产、渠道,特别是电商渠道进行监管,净化市场环境。”江曼霞说。

关键词阅读:外国纸尿裤

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