茅台180度转弯酒涨价 以老百姓名义行价格垄断

1评论 2018-01-02 16:32:31 来源:中国经济网 上市公司绝密调研报告

  四个月前还在因限价被媒体批评的贵州茅台(行情600519,诊股),突然又要涨价了。2017年12月28日茅台公告称,为更好地统筹兼顾各种因素,经研究决定,公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。

  故伎重施,贵州茅台涨价又打起了老百姓(行情603883,诊股)、消费者的旗号。在28日茅台会议中心举行的全国经销商联谊会上,茅台集团董事长袁仁国表示,茅台要牢固树立机遇意识,抓住"新消费"机遇,以消费者需求为导向,以消费者满意为标准,以高质量的新供给,变茅台营销为"赢销"。袁仁国同时呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格,让消费者真正喝起来。

  茅台集团总经理李保芳则说,2017年茅台保持理性乘势而上,始终以市场和消费者为中心,本着"民心是最大的政治"的初衷,通过一系列铁腕稳价措施及成效,有效维护了终端零售价格稳定。李保芳说,此次是茅台酒价格从2012年4季度以来,时隔5年后首次调价,调整幅度是适度的,充分考虑了社会承受力,也兼顾了经销商利益。

  由上可见,茅台集团的这次涨价,不是为了股东利益、不是为了股民利益,初衷是为了消费者、为了"民心",坚持"以市场和顾客为中心",为让老百姓都喝得起,不让老百姓"骂娘"。

  茅台集团领导考虑太深远了,老百姓很感动,不过冷静下来思考,茅台涨价和限价,和咱们百姓都没啥子关系。试问,有几个老百姓天天没事在家喝茅台?

  令老百姓更需要花心思理解的是茅台价格策略的180度大转弯。2017一整年,贵州茅台都在标榜限价,四月份还处罚了82家擅自涨价的经销商。

  彼时,茅台集团领导人依旧高举高打老百姓利益旗号,限价是因为要让更多的老百姓喝上茅台。

  袁仁国曾在2017年5月3日召开的茅台酒市场管理工作情况座谈会上说,要守好"批发价不超过1200元、终端零售价不超过1300元"的两条红线,要高度重视亿万消费者的感受,一定把价格控制在老百姓能承受、喝得起的合理空间。

  李保芳同时也表示,如果"价格上来了,百姓不买了,市场没有了",是对茅台持续稳定健康发展最大的伤害。

  那么,茅台涨价也是为了老百姓,限价也是为了老百姓,殊涂同归,不管怎么做都义正辞严。果真如此吗?笔者以为,茅台实际是以老百姓的名义,行价格垄断之实。

  老百姓没有忘记,2013年2月发改委对茅台 “最低限价令”的反垄断处罚,贵州茅台因价格垄断被罚2.47亿。

  2013年1月初,茅台在内部客户系统下发通报文件,对降价销售的经销商严厉处罚。袁仁国在2012年年底召开的全国经销商会议上提出“最低限价令”,要求飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶,而团购价不能低于1400元/瓶。

  有分析指出,茅台对零售价格的控制,无论限高或者限低价格,都涉嫌价格垄断。维持转售价格是指制造商或批发商试图控制自己的商品或服务的最终售价而与再售商达成的一种协议。 而我国《反垄断法》、《反价格垄断规定》等法律都规定,上游经营者不得剥夺、干预下游经营者的定价自由,排除、限制市场价格竞争,侵害消费者利益。

关键词阅读:贵州茅台 价格策略 价格控制

责任编辑:逯文云
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