旺旺跨界推潮牌服装 “中年危机”靠营销解决?

1评论 2018-10-12 08:59:00 来源:中国网财经 抢反弹最强涨停战法出炉!

  中国网财经10月12日讯(记者 段思琦)今年上半年,众多老字号掀起了一波跨界热潮。泸州老窖(行情000568,诊股)推出了同名香水,六神花露水与RIO锐澳鸡尾酒联合推出了“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”,“大白兔”和“美加净”联名推出奶糖味润唇膏等等。在产业不断升级以及行业竞争日趋激烈的背景下,老字号们的“跨界之旅”能走多远?

  前不久,“老干妈”卫衣亮相2019春夏纽约时装周,成为话题爆款,一度登顶微博热词榜首。

  对于老干妈玩起的跨界,网友们各抒己见:“谁能想到 老干妈竟然有一天会成为潮流。。。。”“厉害了,我的老干妈!”“任谁都没想到 ,老干妈有一天会成为潮流。”

  老干妈出了卫衣,旺旺也不甘落后。10月9日,旺旺官方微博发布消息称, #TYAKASHA x 旺旺联名系列#正式发布。据了解,TYAKASHA塔卡沙是来自上海的一个设计师服装品牌,此次和旺旺推出的联名系列包含卫衣、毛衣、眼镜、袜子等产品。

  旺旺食品旗舰店的客服告诉中国网财经记者,具体以页面显示的为准。

  多次跨界

  事实上,这并不是旺旺第一次跨界营销。旺旺此前曾推出过旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等护肤产品。

  而今年,“社会人”一词开始流行,旺旺便在这方面,开始了自己的“社会人操作”,推出了奶香型的旺仔二锅头、旺旺雪饼的零钱包,以及“旺旺”大金链。

  由此来看,旺旺每一次的跨界营销都抓住了市场消费者的痛点与痒点,在提升用户粘性上,旺旺一直都在努力。

  危机待解

  此前有媒体表示,旺旺新品出的频率越来越低,正在遭遇中年危机,是不是旺旺不行了?

  随着良品铺子、三只松鼠等零食连锁店的出现,零食市场这块大饼开始被这些新生代零食企业所分食。而已经有近30年历史的旺旺,一直在努力吸引年轻人的注意力,通过各种营销跨界的手段,来满足这一代的消费需求。业内人士表示,营销固然重要,但产品创新更为关键。在消费者需求日益增长的情况下,旺旺是否还能做出让人眼前一亮的产品,还是要拭目以待的。

  中国食品产业分析师朱丹蓬向中国网财经记者表示,旺旺这几年正在遭遇中年危机,此次跨界也是想去挽回在新生代消费群体里面的接受度、青睐度。但在我来看,它的产品跨界并不理想,并不是所有的企业做跨界营销、做品牌年轻化就一定会成功。

  “对于旺旺走多元化、年轻化的道路我是持相对比较悲观的态度。中国的小孩可能70%都是喝旺仔牛奶长大的,但为什么旺旺的业绩还会持续下滑?说明旺旺在营销方面还是存在很大的问题,所以旺旺在整体上还有很大的改善空间。”

责任编辑:Robot RF13015
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
美国财政部半年度报告:未将中国列为汇率操纵国

2018-10-18 05:02:50来源:金融界网站

赖小民案细节:家藏2.7亿现金 情妇中或有知名女明星

2018-10-17 14:46:35来源:直面传媒

两融需要追保客户数量增多 部分券商调整合约部分条款

2018-10-17 20:41:30来源:券商中国

不雅饭局背后的新财富 竞逐名利场还是保住饭碗战争?

2018-09-20 07:50:40来源:大猫财经

东莞积极征求上市企业意见 为解决流动性难题提供渠道

2018-10-17 19:39:54来源:金融界网站

深圳顶级企业家数量已比肩香港!粤港澳大湾区企业聚变

2018-10-18 06:36:20来源:新财富

调味品协会:29款酱油不达标网络文章严重误导消费者

2018-10-17 11:33:39来源:金融界网站

重磅!重启美国大豆进口 两艘货船已驶向中国

2018-10-17 14:31:21来源:fx168财经

新财富不雅饭局当事人处理结果出炉:马军被降级降薪

2018-10-17 18:21:25来源:金融界网站

地产大雷终于引爆!中弘打响上市房企跑路第一枪!

2018-07-21 08:30:45来源:米宅北京

美股早报:美联储指向更多次加息 道指收跌近百点

2018-10-18 06:24:05来源:凤凰国际iMarkets

经济日报评论:国企“接盘”民企并非“国进民退”

2018-10-18 06:50:53来源:经济日报

新财富不雅饭局马军被方正处罚:连降四级 从MD到SVP

2018-10-17 20:43:15来源:券商中国

李克强:促进各领域务实合作实现更大发展

2018-10-18 05:41:09来源:人民日报海外版

贷款、地方专项债强势拉动 9月社融创年内次高

2018-10-18 06:34:50来源:上海证券报

“迪士尼”还没干掉 王健林却被传甩卖万达文旅

2018-10-17 11:25:21来源:国际金融报

【智汇研报】A股绝地反击!各省政策接力扶持!

2018-10-17 07:36:10来源:智汇研报

疑似资金链断裂 长租公寓寓见“停摆”

2018-10-18 00:48:40来源:中国证券报

[奇闻录] 长租公寓爆仓了! 近千租客被搬离!

2018-10-17 17:18:43来源:金融界网站

包邮区:华润吴向东受平安马明哲委托接手华夏幸福?

2018-10-17 11:33:20来源:包邮区

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
全网|财经|股票|理财 24小时点击排行