资生堂中国频繁调整战略布局 2019年意欲何为?

1评论 2018-12-21 16:11:00 来源:中国网财经 黄金三角

  中国网财经12月21日讯(记者 段思琦)近日,资生堂宣布将在上海建立一个“中国事业创新投资室”,而就在不久前,资生堂才表示将在中国启动新管理团队,以加强中国区总部制度。进入年末,却动作频频的资生堂究竟意在何处?

  资生堂发布公告显示,2019年1月1日起,资生堂将在上海建立“中国事业创新投资室”。作为总部直辖组织,该“中国事业创新投资室”将成为资生堂紧盯中国市场动向、推进现有企业的创新和新业务发展的据点。

  与此同时将伴随生效的是一则人事任命,Carol ZHOU将担任“中国事业创新投资室”首席,此前曾任职巴宝莉、万豪等公司,目前任职于阿里巴巴与万豪国际合资公司,人市场副总裁。

  “此次新设部门将直接向资生堂日本总部汇报。”资生堂相关负责人向中国网财经记者表示。

  而就在不久前,资生堂公布再次调整中国团队结构,自2019年1月1日起正式启动新管理团队,加强团队本土化职能,以确保集团在中国市场的高增长。总的来说,资生堂中国这次的架构调整主要有两个大方向,一是加强以高端、大众区分的品牌导向,二是将合作通路的监管直接和总裁职能挂钩,以推进电商及实体渠道进一步发展。

  资生堂加强中国区总部制度启动新管理团队人员名单

  其中,在品牌业务事业部方面,资生堂中国将设立高档事业的统括职能及大众化妆品和个人护理品牌 CMO(首席市场官)职能,为此集团新聘用履历丰富的Julie CHIANG,曾任职于Sunnyhills及创立茶米家首席运营官,既有美妆运营经验也有品牌建设经验。

  而在企业职能体制方面,资生堂中国新聘用Julia LI为资生堂中国区首席人力管,曾任职于Ermenegildo Zegna大中华区人力资源总监。

  可以看到,调整后的领导团队主要有这样几点变化:首先,分别设立高端/大众事业部CMO,强调品牌导向;其次,新晋大众事业部CMO和首席人力官均有中国市场运营经验,进一步落实本土化运营。

  资生堂向中国网财经记者透露,在深入了解中国消费者的需求,以及由这些需求衍生的价值后,未来很可能会创造出新的市场,同时还表示:“公司认为消费者对资生堂旗下中国本土品牌的需求也会逐渐上升。”

  但值得注意的是,高调举旗挺进中国市场的资生堂也出现在国家市场监督管理总局的名单上。

  据国家药品监督管理局近日消息,经四川省食品药品检验检测院等检验,标示为资生堂等29家企业生产(代理)的80批次化妆品不合格,其中资生堂专业美发的普盈丝系列染膏名列榜单。

  对此,资生堂中国向中国网财经记者表示,通告中涉及的产品来自非资生堂授权的经销店,该产品经公司鉴定为假冒品。

  而未来资生堂能否继续在中国市场高速发展,我们还将拭目以待。

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