中国奶粉市场正在下很大一盘棋。短短一个月时间内,管理部门政策频出、行业内部兼并汹涌、进口产品遭遇反垄断调查、著名品牌相继降价,在这个炎热的夏天,奶粉行业刮起了风暴。

对于国产奶粉而言,既是挑战,更是机遇。但素有“婴童食品第一民族品牌”美称的贝因美却摔了跟头——先是遭遇反垄断调查,再是被质疑信披违规,继而爆出质量问题,随后全产业链梦想破灭。一波未平,一波又起。

战略不美:北京生活馆关闭 “婴童全产业链”梦想受挫

作为本土奶粉品牌市场占有率第一的贝因美,早在2001年就雄心勃勃,要做一家囊括0~6岁婴童“吃、穿、用、行”的全产业链公司。但在全球婴童行业,同时兼顾食品和用品两大业务,且成功的企业,至今没有先例。

然而,渠道、管理、人才、技术等都难以支撑全产业链。

2012年11月12日,浙江贝因美科工贸股份有限公司(以下简称“贝因美”)做了一个“艰难的决定”,宣布“拟出售婴童用品相关业务”,它们包括:生活馆、比因美特、丽儿宝,以及宏元保险代理。

2013年7月9日,贝因美北京生活馆关闭。该门店员工表示,店内商品准备搬走,估计月底彻底关门。他们表示,现在也不清楚工作到什么时候,以后公司怎么安排。

贝因美北京生活馆关闭并不让业界人士意外。乳业专家宋亮表示:“把婴幼儿的链条做起来,前景虽然很好,但是目前进入婴童产业的人很多,竞争很激烈,这方面的专业化程度会越来越高,贝因美在这方面的品牌没有树立起来,暂时退出是好事。”

一位券商研究人士表示,贝因美上市后股价一直很低迷,婴童用品业务也一直没能做起来。贝因美“婴童全产业链”梦想受挫。

管理不美:一年内6位高管纷纷离职 董事长深陷套现质疑

2011年7月5日晚间,贝因美创始人谢宏突然请求辞去公司董事、董事长及公司总经理的职务,由朱德宇接任。作为贝因美创始人,谢宏在自己苦心经营的公司上市三月之后,毅然选择离去,不免令市场议论纷纷。9个月后,朱德宇也选择了离职。直到2012年的4月25日,贝因美董事会选举独立董事黄小强为公司董事长。这两位董事长,一个是曾经的董事,一个是独董,两位的接任可谓临危受命,但颇有“硬着头皮上”的意味。今年1月底,贝因美新任总经理王振泰走马上任,这是继贝因美高层震荡以来的又一次重大变更。

实际上,在过去1年里,贝因美高层共有五名高管先后离职,除了朱德宇与谢宏,由朱德宇亲自提名的总经理叶宏,监事郑延海与李宇航,副总经理、董事会秘书刘晖宇也先后离开贝因美。一位熟悉贝因美人士认为:“高管频繁辞职显示出公司管理系统稳定性不足,这种高管团队的管理滞后性也将使公司在处理事件和产品推广方面出现较为被动的情况。”

而当年谢宏的突然请辞更是引发了市场对于其套现的质疑。针对外界的质疑,贝因美公众事务部相关负责人表示:“谢宏的辞职确实是个人健康原因,不存在套现的问题。”但从另一个角度看,在套现质疑声背后是投资者对创业板公司未来经营业绩的担忧。

目前,贝因美的股价距离其发行价跌幅超过20%。

经营不美:遭反垄断调查贝因美紧急降价 耍小聪明涉信披违规

近期,国家九部委对奶粉行业进行整冶,其中,国家发改委价格监督检查与反垄断局更是对奶粉行业展开反垄断调查。对奶粉行业不啻于地震突袭,各大奶企纷纷出招自保。

7月2日晚间,贝因美先是紧急宣布要响应国家号召下调奶粉出厂价,3日晚间又补充公告说明公司也遭到了发改委的反垄断调查。

或为防二级市场股价跳水,贝因美将降价和被发改委调查的信息拆分发布,此举被认为或涉嫌信披违规。

业内称,先说要降价,然后被舆论逼得说被调查,贝因美的举动是对股民的不负责任,也涉嫌信披违规。然而,7月5日上午,贝因美董秘办相关负责人在接受媒体采访时仍然态度不改,表示对于涉嫌信披违规,公司现在无可奉告,请一切以公告为主。

乳业分析师宋亮说,在这样的情况下,贝因美这样的国产奶粉盲目采取降价行动,只会让他们的生存环境恶化。

产品不美:贝因美奶粉含反式脂肪 过度食用可致心脏病

日前,有港媒选取中国内地销售的奶粉样品送检,结果显示,贝因美和圣元婴儿配方奶粉每100克中均含0.4克反式脂肪。

尽管反式脂肪含量尚未超出内地和国际安全标准,但专家提示称,如婴儿摄入的脂肪所含反式脂肪过多,可能会影响婴儿大脑和眼睛发育,长期过度食用反式脂肪可能导致心脏病和血液循环系统疾病。

按照国际食品法典精神,反式脂肪酸对婴幼儿健康有害,不能作为营养物或原料加入到乳粉之中,但生产过程中难免会产生反式脂肪酸,所以规定控制在3%以下,但绝不允许人为添加。

奶粉作为婴儿的“口粮”,其重要性不言而喻。但我国的奶粉行业一直经历着各种质量危机,难免草木皆兵,对于企业而言,必须百分百的合格才能让消费者放心。

除上述问题之外,贝因美还存在环评“大考”,高新认证“摘帽”,业绩滑铁卢等风险,在国内奶粉业洗牌的浪潮下,风雨飘摇的贝因美能否走出一条康庄大道?并不容乐观。

公司简介

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贝因美于1992年11月成立,目前总部位于杭州,业务方位主要涉及婴儿产品及服务。

股价走势

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