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金融观察 位置:金融界网站 > 财经频道 > 金融观察家电行业2015年看点:跨界、补贴、成本红利
“家电行业”
编者按:

   岁末年初,家电圈异常热闹:继美的左拥小米右抱京东之后,海尔也情牵恒大、魅族。就连家电圈里原来距离互联网最远的格力电器,也莫名奇妙的和360传出绯闻。跨界“联姻”成为家电圈的新常态,而对于投资者,2015年家电股能否值得期待? [查看全文] [查看往期专题]

家电企业跨界结盟将成新生产力

金融界网站记者通过整理发现,近期家电圈的跨界合作大致可以分为三类:互联网、视频门户、房地产。

家电圈跨界联盟成新常态

 1.与互联网企业合作 发展智能家电

  在互联网浪潮的重磅袭击下,传统家电都在积极转型触网,如何在智能家电布局上抢得先机已成为竞争的新重点。2014年,美的在智能家居战略中囊括了水、空气、营养健康和智能安防四大领域。手机是智能产品通用的“遥控器”,美的牵手小米后,小米的路由器、手机产品将成为美的智能家电战略的核心中枢产品。这或许也是家电大佬都看中的一种很有利的互补合作,2015年1月19日,海尔牵手魅族合作智能家居发展。由此,智能家居领域的混战将在家电企业、互联网企业之间进行的更加激烈。

2.彩电厂商联手视频门户 争夺话语权

  家电圈和视频门户的跨界结合,多是发生在彩电企业。传统电视厂商为了与互联网企业争夺话语权,纷纷与阿里、爱奇艺、优酷等公司合作,海信甚至公开宣布与11家视频公司达成合作。但这一“跨界合作”的势头,随着广电总局2014年持续对互联网盒子、电视市场进行整顿后嘎然而止。

3.与万达、恒大等地产商合作 抢占渠道先机

  家电圈和地产企业的合作,正成为一小风潮。2014年12月,海尔宣布与恒大在家电、家居、金融服务等方面全方位展开战略合作,初步拟定2015-2017年度总体战略合作规模为人民币300亿元。除了恒大,海尔家居与全国前三十的房地产商都有着紧密的合作,万科、世茂、绿城等。而随后,格力电器、TCL集团也在此后宣布与万达展开合作,格力电器董事长董明珠公开说:“万达未来在全球和电器产品相关的投入可能由双方共同合作。”

  家电行业分析师梁振鹏表示,家电业步入智能化、互联网时代之后,行业范畴与其他产业交叉渗透,可以延伸到互联网、大数据、云计算、物联网、智能家庭、智慧社区等领域。因此,企业必须发展外延式的生长模式,借助外部资源联合、整合发展。

  总结:家电生态圈在变,更年轻的家电圈、更时尚的家电圈、更出格的营销手法,是摆在那帮60后、70后家电高管们面前的新挑战,而跨界结盟将会产生新生产力。

新一轮家电补贴将成真

1月8日,由发改委、财政部、工信部等七部委研究制定的《能效“领跑者”制度实施方案》正式发布。

三大白电巨头盈利指标比较

  传言已久的新一轮家电补贴政策终于即将成真。1月8日,由发改委、财政部、工信部等七部委研究制定的《能效“领跑者”制度实施方案》正式发布,在这份涉及多个耗能产业的节能鼓励政策中,变频空调、冰箱、滚筒洗衣机和平板电视都被纳入其中,相关部门将对符合条件的家电产品制定激励政策。尽管目前相关实施细则尚未出台,但业界普遍认为这意味着新一轮家电节能补贴已经箭在弦上

  不过与以往家电节能补贴多数企业都能受益的“普惠制”不同,此次激励政策将只有极少数节能技术超群的“领跑者”可以受益。根据实施方案,能效“领跑者”产品不仅应达到能效国家标准的1级能效以上,而且必须是同类型可比产品中能源效率领先的产品,也就是意味着最终只有少数企业能够受益。另外,能效“领跑者”的指标还将逐年提高。

  有市场分析认为,领跑者计划的推出将对龙头公司带来长期利益,而空调龙头企业美的集团和格力电器被认为将明显受益。

成本半价红利 毛体将提升5%

原材料是家电行业的主要成本,占据白电制造成本的9成以及厨电制造成本的4成左右,主要涉及铜、铝、钢材和塑料等。

  随着原油价格持续走低,与其关联的塑料价格也随之下滑,洗衣机与冰箱行业的成本红利则尤为明显,美菱电器及小天鹅A受益明显。而铜材、铝材价格走低对空调领域的格力电器和美的集团则尤其有利。有机构刊文称原材料成本降低,将给冰洗龙头企业带来大约5%的毛利提升幅度,由于现货市场存在较明显的滞后性,即便国际大宗商品期货价格回潮,该正面影响也将贯穿整个2015年度。

  甚至有分析师预测,家电企业接连受到国家领跑者计划和国际原材料价格下滑的成本红利影响,家电龙头在2015年全年业绩上升的预期下,个别股品可能实现价格翻番。

家用电器行业财务分析

  出品:金融界网站公司报道组

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