• 谁破了“达芬奇”密码

最近几天,关于达芬奇家具“洋品牌”身份被拆穿的新闻,成为街谈巷议的焦点。原汁原味的“东莞造”摇身一变100%的“罗马造”,售价瞬间飙升10倍,让人叹为观止。

整个伪装过程堪称缜密,达芬奇首先给东莞的家具厂下订单生产家具,然后将家具从深圳口岸出港,运往意大利,再从意大利运回上海,从上海报关进港回到国内,这些家具就拥有了全套正规的进口手续。

当真相大白于天下,这个精心炮制的“洋品牌”,在全中国人面前也出尽了“洋相”。

从香武仕音响到欧典地板,再到时下热议的达芬奇家居,似是而非的洋品牌不绝于世。假洋品牌为何能在国内市场上长期存在,且欺世盗名获取高额利润?中国社科院经济研究所研究员剧锦文在接受本报记者采访时表示,纸包不住火,热衷于冒充洋品牌而忽视严把质量关,是饮鸩止渴的短视行为,只能是死路一条。

其实,做品牌,没有捷径可走,只能靠始终如一地提供更好的产品和服务。

金融界简评:“达芬奇”说的是高档品牌的故事,但国产品牌被“假洋货”挤兑,绝不仅限于高端产品领域。应该说,“达芬奇”身份造假事件,不管结果如何,都可以看做是国产高端家具品牌的契机,也可以说是对整个国产品牌的某种警醒。能不能从中解读出什么,并有所建树,将会是留给国产品牌思考的一道命题。

中国网:不可忽视的是,达芬奇家具扮“假洋货”背后,是国有品牌整体口碑的发育不足,也正因为这种先天不足,给了“假洋货”很大的市场空间,比如服装中的阿尔丹顿、奶粉中的施恩、地板中的欧典等等,无限风光的“假洋货”所对应的,往往是裹足不前的中国品牌。 [全文]

人民日报: 所谓品牌战略是现代市场竞争的高级形态,品牌是企业营销的重要策略和依托。透视林林总总的假洋品牌,贴上洋标签,打出“原装进口”,身价就可以几倍十几倍地增值,普普通通的一个挎包就能摇身一变成为标榜身份的奢侈品。这样的企业故意混淆视听,浑水摸鱼,仅从消费者权益保护的角度,至少是侵犯了消费者的知情权,理应受到谴责和惩处。 [全文]

北京商报:民族品牌当自强,惟有如此,中国经济在下一个十年的国际竞争中才能站稳脚跟,惟有如此,才能在逐渐丧失劳动力优势的背景下,找到市场的下一个支点。毋庸讳言,拥有一批响当当的民族品牌,将成为中国经济转型中的一张王牌。[全文]

21世纪经济报道:假如法律为这类基于统计印象的预期提供保护,无异于将这些印象作为质量标准强加给当地厂商,并对未来的消费者作出担保:哪里的商品都符合这一质量标准;而实际上,这一担保无疑是虚幻的,一个地区的家具质量普遍很高,并不意味着其中每个家具商都奉行高质量标准。[全文]

 

中国企业家:坑爹的达芬奇不是第一个,也不是最后一个。这个现象也说明了,

中国本土企业品牌的知名度与国外品牌还是有差距,至少在中国消费者眼里是有差距的。而国人盲目的崇洋媚外和近乎畸形的消费心理,无疑成就了“假洋鬼子”。当下,对已经发现的达芬奇家具等“假洋鬼子”进行严厉的处罚,不仅鼓励消费者去索赔,还要开出巨额经济罚单,更要把骗子纳入刑罚,这样才能提高违法成本以“杀一儆百”。 [全文]

东方早报:由于充分利用了“原装进口”的法律空隙,对达芬奇涉嫌冒充洋家具的欺诈行径,执法部门多半只能“高高举起轻轻放下”。惟一能对其进行处罚的理由,仅是“意大利品牌家具”所用材质与所宣称的不符,部分甚至为不合格产品,由于证据已被部分锁定,达芬奇想抵赖已无可能。 [全文]

荆楚网:可以相信,在市场经济环境中,其实也不仅是家具生产商,由于受到利率的诱惑,总会有一些厂商不惜以身试法来攫取不道德的利益。而相形之下,如果有了健全制度与到位的监管作保证,就不但可以让这些以身试法的厂商受到及时处罚,结果应该也能使市场违规行为减至最低程度。就此而见,在对具体市场违规行进行处罚的同时,寻找其中制度机制成因,就可以说显得更为重要。 [全文]

中国经营网:随着在国外注册主打国外名牌的精明商人逐渐增加、随着山寨厂商逐步转正、以及我们监管的跟不上,打着进口招牌进行招摇撞骗、欺诈国人的案例怕是会大量出现。这也提醒我们的消费者,买产品不宜迷信花哨的宣传和西洋的商标,在2012逃难方舟都难逃made in china的大环境下,挑选性价比高的、节约节能省钱的产品才是正确的选择,买东西“唯贵论”和国内商品价格的攀比之风也到了该改一改的时候了。 [全文]

钱江晚报:这是什么原因?难道说消费者的鼻子、记者的眼睛比监管部门的专业仪器还灵敏?人家的出口转内销就在监管部门的眼皮子底下玩了这么久,监管部门竟没动过查一查的念头,看来,对“外国产品”迷信的可不止消费者自己。 [全文]

红网:企业缺乏诚信,消费者没辙,市场的监管部门却不会没有办法治它。这种信任,是消费者在一个合法市场放心购物、大胆消费的基础。达芬奇家具纵横江湖多年,消费者吃亏上当者无数,最后曝光问题,却有赖于“记者经过长达半年多的调查”,还不是有关监管部门基于职责的“迟来的爱”。[全文]

  • 小飞鱼:不要过于“媚外”啦,不然就有陷阱啦!
  • 天天:所以说这本身就存在着监管上的漏洞,有关部门还是得做些思考。
 

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调查】您如何看待达芬奇天价家具造假?
很常见 没必要大惊小怪   -
呼吁诚信经营   -
洋货不一定好   -

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