• 大戏落幕 “金扫帚奖”颁给谁?

互联网时代,微博无处不在。在微博世界里,营销是策略,约架神马的也正常,群殴什么的更不在话下。8月15日,京东、苏宁和国美三家电商巨头就上演了一场三国杀。虽然这场价格战最后以闹剧收场,噱头确实大大的有。消费者大喊被忽悠,估计商家心里偷着乐,“监管部门出手又怎样,致歉又何妨,营销目的达到了,其他一切都是浮云。”

回到原点,这一切,是由一条微博拉开的大幕。

8月14日上午,京东商城CEO刘强东在微博称,京东所有大家电将在未来三年内保持零毛利,并将派员进驻苏宁国美店面。苏宁易购随后跟进表示,其所有产品价格将低于京东。当日晚间,国美电器也不甘示弱,称国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。

等着坐收渔翁之利的消费者纷纷闻风而至,四处围观、到处比价。然而,一天天过去,电商“网上约架”却戏剧十足。

一场事关生死的价格战,慢慢的就演成了闹剧。

金融界简评:8·15电商战的战火早已熄灭,讨论都在,此前一直保持沉默的监管部门终于在9月5日发出了自己的声音,大忽悠的戏码终于被戳穿了。发改委指出了电商的“三宗罪”,京东们开始致歉。一幕大戏终于快落幕,电商演技如此拙劣,不知这次“金扫帚奖”会颁给谁?

华龙网: 如果细究这场“电商价格战”的细节,确实也令人叹服某些将“计”用到极致的做法,譬如“瞒天过海”、“笑里藏刀”、“趁火打劫”、“欲擒故纵”……但这一切动作,都没有与消费者发生实质交集啊,你在那儿花拳绣腿玩得起劲,成交数据呢?在哪里?消费者所获实惠呢?在哪里?你说原价是从一万降到三千,你自弹自唱弄得鸡飞狗跳吐沫横飞,甚至假降真涨,就想让人相信啦?果真是想得美! [全文]

每日经济新闻:涉嫌虚构原价、欺诈消费者,已经触犯《价格法》等法律,相关电商企业理应受到惩处,这一点毫无疑问。但是,对这些偏离法治轨道的电商大战,仅仅叫停和处罚还不够。[全文]

证券时报:现在回过头来看这些担忧,分明是自作多情的杞人忧天,充满强烈的讽刺意味。这场价格战再次见证了“买的没有卖的精”,无数消费者被忽悠,为此伤透了心,也由此看清了电商巨头的丑陋嘴脸。一场意在宣传炒作的价格战反而让电商巨头形象受损,精明的刘强东们难道没有预料到这一点?唯一的解释恐怕就是自作聪明、利令智昏。[全文]

新京报:电商价格战纯属炒作,不过是披了一件新兴商业模式的外壳,跳不出传统的商业逻辑。商家借助媒体平台恶意进行炒作,其结果往往是自吞苦果,这与当年的秦池、爱多等品牌的由盛及衰的案例毫无区别,只不过媒体平台从传统电视变成微博而已。企业或当事人炒作所换来的眼球效应则只能是过眼云烟了。[全文]

 

红网:在如今的市场上,也许没有哪个行业像电商这样,已进入一种赤膊相见的

白热竞争。在服务品质、客户体验、物流、信息技术等方面无所增益的情境下,纯粹拼价格的比赛,让这个行业只剩下“白刀子进红刀子出”的野蛮搏斗。竞争是个好东西,但过于狂热的竞争,却也容易让竞争变形、行业走样。[全文]

21世纪经济报道:虽然监管部门的处罚结果可能不会太重,但是对于电商行业来说,这次8·15事件带来的教训则足够深刻,至少短期内电商再想用忽悠和虚假促销的方式来发起低成本的价格战已经不再现实,库巴网正在推进的“哭吧,33天”活动的效果一般就是明证,而苏宁易购、京东的不跟进也显示其对于仓促的价格战已经开始变得谨慎。 [全文]

晶报:这次电商价格大战,其导火索其实点燃于某电商大佬的个人微博,而最后酿成丑闻,部分原因还是要归于大佬利用微博进行企业营销的失控。所谓成也微博,败也微博,企业如何利用微博进行合理的宣传与营销?面对这一课题,这次电商价格大战是个值得仔细研究的MBA案例。 [全文]

广州日报:无论如何,微博营销战都不能沦为娱乐大戏,因为在台下的不光是看客,还有随时准备掏钱的消费者。是该对电商“伪价格战”杀一儆百了。 [全文]

齐鲁晚报:电商巨头们的价格战是不完善市场的衍生品,一纸处罚令或许可以慰藉消费者受伤的心,却无法从根本上消除价格欺诈产生的根源,如果不真正建立起市场规则意识,下一次价格战可能就在不远处等着我们。[全文]

中国经济网:刘强东的价格战开始于微博,却未必终止于微博。电商自持玩弄消费者于股掌,却忘记了“出来混,总是要还的”。在市场自由竞争和市场监管之间,总归是有一个合适的“度”在左右均衡各方利益的,京东这次玩得大了点儿,也给那些假借市场自由竞争而无底线地刺激消费的企业提了个醒儿——凡事要有底线才行。[全文]

中国江苏网:在发改委已经开展电商价格战调查的“急促语境”之下,三大电商依然是一副道貌岸然的伪君子面孔,可想而知平时他们是如何对待消费者的。[全文]

北京日报:监管部门的处罚才千万不能也雷声大雨点小,不能一罚了之,要抓紧扎起新的制度篱笆,用更有力的处罚让那些利用新媒体秀出位圈市场的商家长记性。[全文]

  • 猫猫:三大主角全是骗子。
  • 好好先生:市场经济背后的无形大手出招了。
只是看客:目的达到了,让我们替他们宣传了一把。
 

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调查】您怎么看电商的三国杀?
消费者成了刀俎下的肥肉   -
不把发改委放眼里,反了   -
出来混,迟早要还的!   -

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