茅台“上流论”不入流
年底最常见的事情是回顾和展望,前事不忘后事之师。盘点今年最“热闹”的公司,应该非贵州茅台莫属,各种门令公众眼花缭乱,与此同时,舆论的各种质疑声此起彼伏。
笼罩在贵州茅台头上的塑化剂疑云尚未消散,茅台总经理关于“茅台是上流社会首选品牌”的言论再次引发全民吐槽,茅台的新一轮限价也是步履维艰。
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袁仁国要求经销商每天发微博宣传茅台 降价必问责

茅台很忙 公众很是受伤

2012年伊始,贵州茅台就新闻不断。奢侈品资格、商标门、财务门、价格门、质量门、圈地门、库存门、特供门、塑化剂门……五花八门,令看客们眼花缭乱,如坠云里雾里。

今年年初,胡润研究院发布的《中国千万富豪品牌倾向报告》指出,茅台已成为全球第四大最值钱的奢侈品牌,品牌价值比奔驰和香奈儿还高。

一石激起千层浪,联想起此前茅台曾申请世界奢侈品资格的新闻,奢侈品成为茅台这个民族企业的“奢华”负担。

紧随其后的,茅台助推公款消费的言论,更将其陷入舆论漩涡。这一轮风暴中,茅台几乎沦为制造腐败的“公敌”。

贵州茅台董事长袁仁国强调,茅台是民族品牌,大家应该多多珍惜,把茅台和腐败简单联系起来毫无道理。

一直以来,茅台走的是“国酒”路线。虽说国酒茅台的商标尚未得到工商局认证,但茅台多年来坚持以国酒的姿态出现在公众面前,不少人已经把茅台误认为国酒。此举虽然涉及到欺诈销售,但茅台作为中国难得的被世界认知的民族品牌,在这方面得到广大民众的宽容。

“我一直主张都是要让老百姓喝得起茅台酒”,2011年,时任茅台董事长季克良对媒体表示。然而,面对价格的下行,茅台hold不住了。近日,茅台总经理刘自力振振有词,茅台是上流社会的首选品牌,最重要的任务就是坚挺茅台价格。

究竟是上流社会的酒?还是老百姓都能喝得起的酒?贵州茅台的说辞再三生变,公众们很是受伤。

“上流”茅台被吐槽下流

这才几个月,茅台就从老百姓的酒跻身上流社会了?看来,中国第一酒的逻辑也不过尔尔,有钱的才是大爷。

“原来所谓上流社会是这位茅台总经理培育出来的。”@梧桐树影影婆娑一语点醒梦中人。

@滇池千秋: 如果茅台被授予国酒,喝得起它的才上流,喝不起的都下流了。

@Miss移动房:上流社会高,死在茅台下,做鬼也情愿。

@老者bigbrother2012:麻烦茅台总经理在《人民日报》上撰文,给他心目中的“上流社会”一个定义!商战理论白学了?敢逆消费者而动?如果我是茅台酒的董事长,哼……作孽啊……你是在毁自己的老板啊!

@锅盔夹腊肉:自称上流,实则下流。

@hongjin20000:下流社会的上等流氓@_@

@网友橡树1号:倒酒的正确方法,是杯壁下流啊!

网友么么__11就说:“再上流的人,也逃不了喝塑化剂的命。”

感叹一声,茅台被“水晶皇”砸了,但救了酒鬼酒;北大教授李可基救了茅台,被三聚氰胺毁了;刘自力不惜搬起石头砸自己的脚,把好不容易转移的视线又拉回来了。

编者注:“上流社会论”使茅台陷入新一轮口水战后,各大论坛悄然流传《茅台总经理刘自力原话:茅台是上流社会的,更是老百姓的》的帖子。

真相尚待考证,但一个不容置疑的事实上,大多数百姓还是喝不起茅台,茅台不是老百姓的;而限价更让茅台离百姓越来越远。

结语

市场有自己的价格规律,无论是1300元的茅台还是1519元的茅台,都是市场的自我调整。强硬限价也许会有短期效应,但破坏了市场的价格机制,必然会遭到反扑。

酒香不怕巷子深,何况茅台早已家喻户晓。如此知名企业,非得采取如此手段,可不可以理解为底气不足?

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