加多宝"对不起"哭红网络
加多宝与王老吉全方位持久战终于从渠道、广告、官司烧到微博。日前广州市中院诉中禁令叫停加多宝广告语,为此,加多宝在微博连发四个“对不起”,而有人替王老吉方火速回应一组“没关系”!网友大呼“在一起”。
营销专家认为此番娱乐对掐诙谐不失各家观点,引发媒体、名人、网友免费转发,可谓“双赢”成功营销战。
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“对不起”体网络逆袭 灭火凉茶加多宝的“惹火”营销

加多宝推“对不起”叫屈

“对不起,是我们太笨,用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”

“对不起,是我们太自私,连续6年全国销量领先,没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。”

“对不起,是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行。”

“对不起,是我们出身草根,彻彻底底是民企的基因。”

2月4日,加多宝在其官方微博上一连发了四条主题为“对不起”的微博,并配以幼儿哭泣的图片。引发了网络关注。1月31日,广州市中级人民法院裁定,加多宝等立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。在一些户外广告牌上,加多宝方面已经在宣传标语中,把“改名”二字去掉。

自私、无能、草根、太笨、傲娇的加多宝“对不起”微博摆明是吐槽几天前广州中院令其暂停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语,这斗大的泪珠子,泣语连连“对不起”,加多宝用自嘲直达消费者内心,洋气!危机化动机!

《中国企业家》、《环球企业家》、《新闻晨报》、《东方早报》、优酷等媒体转发的同时,任志强、许小年、李想、刘春、老榕等企业家、经济学家、媒体人纷纷转发评论,令“对不起”迅速发酵。汽车之家创始人李想转发时表示:“营销团队很强!”网友们则表示,该广告“太高明”,“明着看是道歉、自嘲,暗中却是宣传了自己又埋汰了竞争对手。”广告图中哭泣的小宝宝也让很多网友对加多宝的遭遇倍感同情,“宝宝不哭,加油!”此起彼伏。更有网友展开了自造“对不起”体的娱乐行动。

王老吉四个“没关系”

“没关系,是我们太囧,费了17年的时间才懂得祖宗留下中国的凉茶需要自己细心经营。”

“没关系,是我们太大度,连续10几年让你们放手去做,没有介入日常经营,渠道建设,在背后默默付出。”

“没关系,是我们要赢,凉茶要卖好,官司也不能输。”

“没关系,是我们出身优越,但不改一颗自立的决心。”

当网友正为加多宝的微博营销啧啧称叹的时候,短短几个小时之后,微博上突然出现了王老吉版的“没关系”体,以可爱的幼儿配图,回应加多宝的“对不起”。“没关系”体同样引来上万网友的快速转发,并惊叹“王老吉的反应速度真快”!

2月5日上午,有媒体发布报道《加多宝对不起体广告卖萌 传王老吉速回没关系体》。随后,网友“鞋骨”及疯狂简报网官方微博(名为“MADBRIEF”)表示,该系列并不是王老吉的反击,而是网友娱乐PS。

王老吉方面,对方未予正面回应。“我们不承认不否认‘没关系’系列到底是不是出自我们之手,但是如果加多宝真的这样道歉了,我们的确应该回一句:‘没关系!’”广药一位内部人士表示。该人士称:王老吉愿意接受加多宝道歉,并选择“原谅”和“包容”

谁是良民?

加多宝应该“对不起”吗?《环球企业家》的文章评论称,民营经济属于弱势群体,向行政呼吁,他不管你,走民事诉讼,又可能走不通。投诉无门,起诉也无门。无论是陈发树还是加多宝,中国需要更完善的法律法规来为民企的发展创造更好的环境,执法和司法也应更公平、平等地对待民企和国企。

而另一方面深圳东方港湾投资管理有限责任公司董事长但斌微博转发称,“加多宝凉茶就是企图将自己包装成所谓“被体制压迫的受害者”,博取那些一向对社会不满的人群的认同,其实质就是想掩盖自己在法理上面站不住脚的丑态!

他在自己的博客上转发了几条评论,@幸亏杰森:广药也是没有办法,因为是国企,不能学人家去打砸抢,因为是国企,不能随便花钱去雇水军,因为是国企,不能知法犯法,也因为是国企,前面才会有人收受贿赂出卖了国家的利益,国企只能老老实实依法办事,只能通过正当的法律渠道讨回公道。//@但斌:回复@储海微博:许教授不知,广药开始自己赢了官司都不敢相信是真的!否则,也不会如此被动!••••••

结语

一边对不起,一边没关系,这俩家凉茶企业还想闹哪样?回顾俩家企业的维权之争,斗来斗去已有大半年,自2011年5月王老吉商标案立案以来,无论是加多宝的广告改名,还是王老吉的正宗凉茶标榜,维权官司已经结束,各自应沉着冷静,好好地为消费者带来有价值的产品,这才是百姓最需要看到的。商业纠纷原本是你掀我攘,好的营销策略也需规避好制度的限制范围。

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